蓝翔为什么这么火

蓝翔的火,在于它已然成为段子手们撸出茧的梗.“挖掘机到底哪家强?

中国山东找蓝翔”,是许多故事进阶为段子的标配式结局.

先看个这几天挺火的帖子吧：“2000年当第一次公开恋情时,王菲31岁,谢霆锋20岁,王菲年龄是谢霆锋的1.55倍.转眼到了2014年,如今两人破镜重圆,王菲45岁,谢霆锋34岁,王菲的年龄是谢霆锋的1.32倍.现在问题来了：一,求两人年龄倍数与公历年的时间序列收敛函数；二,这事给张柏芝、李亚鹏留下了不小的心理阴影,求阴影面积是多少?三,如果用挖掘机填补阴影面积,那请问,挖掘机技术哪家强?”

这帖子蹿红,原因不难想见：它有锋菲恋的时髦噱头,有“你的QED解不出我光量子的孤单”式的技术梗等而最关键的爆点,则在于收尾处的那句,“挖掘机技术哪家强”?

看到这熟悉的问题,相信许多人已嘴不由己地念出：中国山东找蓝翔!

蓝翔,又名“布鲁弗莱”或“不撸谢特”,全名是山东蓝翔高级技工学校.虽是技校,可究其风头,在国内学校中罕有媲迹者,甚至可秒杀清华北大.虽然北方名校“纽伊斯特（NewEast）”,在江湖上与其齐名,可它充其量也只是“南慕容,北乔峰”式类比,名为技校“双子星”,实力却不在一个量级上.

蓝翔的火,在于它已然成为段子手们撸出茧的梗.“挖掘机到底哪家强?中国山东找蓝翔”,是许多故事进阶为段子的标配式结局.不管这故事是言情的、玄幻的、恐怖的,在结尾来上这么一句,都能在剧情跳跃和翻转中,迎来喜剧性效果.而“蓝翔”二字对舆论嗨点的引爆作用,最终也能兑换为段子的传播广度.

而近来,多起关于蓝翔的新闻,更让其名气爆棚.“副校长率百人跨省,与校长岳父斗殴”的烈火,碰上“蓝翔”这捆干柴,迅即在舆论场燃爆,一时间“打架斗殴哪里强?不看广告找蓝翔”等调侃纷至沓来.随后“蓝翔校长荣兰祥被有3张”“荣兰祥之妻称遭其家暴20年”等新闻,又火上浇油,让蓝翔在短时间内被密集,并成为全民打趣的对象.

是的,蓝翔很火,但它的火绝非始于今日.这也让不少人心生疑问：蓝翔究竟为什么这么火?

1.简单粗暴的广告语

有人归结为其24年没变过的广告语――“挖掘机哪家强?中国山东找蓝翔”.它气势雄浑,语调铿锵,最重要的是简单粗暴.在其广告的狂轰乱炸之下,很多人如今再听到这话时,总会自然而然地脑补起唐国强竖大拇指的场景.这就像濡染多了神曲《小苹果》后,再听到“你是我的等”时,会本能地续上“小呀小苹果”一样.尽管NewEast的“遇到新东方厨师就嫁了吧”,也习得此道,但气场上终究逊了一筹.

2.“彪悍实力”

有人归因于蓝翔的彪悍实力：蓝翔是全国首家荣获驰名商标的职业院校；率先推行“把工厂搬进学校”教学模式；率先独立编写“零距离就业一体化”教材等这固然称得上是niubility,可把“一流”“名牌”挂脖子上炫耀,未必就受待见.再说了,有些先进模式、成功经验也是吹出来的,就像“贴膜的”偏把自己说成是“智能高端数字通讯设备表面高分子化合物线性处理”一样,玩的不过是唬人的那套.

3.坐享专业技术人才畸缺时期的红利

还有人说蓝翔暴红,是因恰逢其时――中国刚好处在高校、职校发展不均衡,导致专业技术人才奇缺,作为培训界“黄埔军校”的蓝翔,充当了补缺的先行者,享到了人才红利.

4、《纽约时报》的免费广告

应该说,这些都是蓝翔“翱翔”的重要原因,但若只是依靠明星出镜打广告,或秀“实力”肌肉,那蓝翔或许跟北方汽修学校、鸡公山武校等,仍处在同个层次,很难脱颖而出.

蓝翔最终能“脱颖而出”,还得感谢《纽约时报》的免费广告――2009年,Google等美国公司被曝遭遇攻击.彼时《纽约时报》撰文指出,攻击与中国山东济南的蓝翔技校有关.文中还刻意强调了其“军方”背景,称其是由军方支持建立等等.

被国外媒体“黑”,让蓝翔爆得大名,也给其抹上一层神秘色彩.此后坊间由此演绎出各种段子,如“蓝翔有八个专业：数控,其实是高达控制专业；厨师,实为化学武器制造与防御等电焊,是激光武器与高能粒子武器设计；无线电,磁电声光波探测与预警系统；计算机,不做解释”等虽然蓝翔方面对指证矢口否认,而网络专家也表示,盗用第三方IP地址,是惯用的手段,专业也多不会在驻地注册IP地址；虽然蓝翔早在1997年,就结束了与当地部队的培训合作,但传言依旧嫁接在正谕戏说上继续滋长.

神秘感,本就是对人的窥探兴致的撩拨.正因如此,《天龙八部》里存在感为负数的扫地僧,分分钟变成旷世高手的武林轶闻,才会激发人们的亢奋意绪.带着土炮气息的蓝翔,在公众眼中,也颇具这种潜质.在“军方背景”“摇篮”等传闻的渲染下,山炮味十足的挖掘机、汽车吊机,俨然跟航母一样高大上.

草根变人生赢家,丝迎娶白富美,这类逆袭剧情向来大有市场.蓝翔似乎备全了这些因素：出身卑微,其貌不扬,却身怀盖世武功,只是“深藏功与名”而已.难怪其风头之劲,连清华北大都望尘莫及――如果说,清华北大是少林武当,属于主宰江湖秩序的传统名门正派的话,那蓝翔就堪比明教,依托的是贫下中农,走的是底层路线,却能迅即壮大,甚至于直接挑战精英主导的江湖秩序.

5.社会化网络传播的助推

要成为“神一样的存在”,光凭添油加醋式传言,顶多是具备了练《葵花宝典》的第一步.而要修炼到家,还得靠社会化网络传播的助推.

幸好在民粹与丝基因当道的网络文化下,蓝翔天然具备的气质,很契合网民恶搞与解构的需要――哪怕其出品的技工,技术再精湛、待遇再高薪,也难跟“醒工砖（网络用语.“醒醒,工头喊你起来搬砖”.意为别做白日梦）切割.

所以不难看到,许多调侃性的段子、视频,把蓝翔被“黑出翔”,并在网上形成病毒性传播；而影视作品为了制造笑点,也动辄会植入蓝翔元素,如电影《失恋33天》里,王小贱要给黄小仙剪刘海,黄小仙皱着眉头问：“你有蓝翔技校的美容美发吗?”等而蓝翔方面,则对此照单全收.蓝翔广告部的工作人员还曾把影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”,剪成了一部半小时的片子,在网上传播.

6.跟清华北大蹭关系

今年8月,网上还盛传蓝翔校长荣兰祥在2014年毕业典礼上讲的一段话――“同学们,咱们蓝翔技校就是实打实的学本领,咱们不玩虚的,你学挖掘机就把地挖好,你学厨师就把菜做好,你学裁缝就把衣服做好.咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北大还有什么区别呢?”,尽管荣兰祥事后否认提到清华北大,可这不妨碍“嘲他式”语体――“蓝翔体”流行.好多网民据此造句：“同学们,咱们北大清华就是牛X哄哄的做精英,咱们不玩虚的,你学文学创作就把莫言干掉,你学经济金融就把王思聪娶到,咱们清华北大如果不踏踏实实追求更高的人生目标,那跟蓝翔技校还有什么区别?”

而跟清华北大蹭关系,也是蓝翔擅长的动作.像这次冰桶挑战,蓝翔方面就拍了部视频,“蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战,点名清华北大”.手动连上热门话题这一“Wifi热点”,还故意将“用户名”跟清华北大挨一块,可见：想火,还得自个儿会浇油.