期刊编辑如何应对4G时代下的数字出版

文章结合4G技术加快了数字出版向移动出版转型的特点,提出期刊编辑应紧跟时代及时将自己培养成为能力复合和角色复合的多重复合人才.这类人才须具备一些新的能力,如多媒介编辑、多媒介经营、多媒介设计、捕捉信息和多媒介制作等等,并且每种能力都与时俱进地被赋予了新的内涵.

4G时代数字出版编辑能力角色

王继红,中国矿业大学学报编辑部编辑；肖爱华,中国矿业大学学报编辑部编辑；邓群,中国矿业大学学报编辑部副编审.

中国高校科技期刊研究会科技期刊学研究计划项目“学术期刊网络传播研究”（GBJXC1262）研究成果之一.

随着数字化技术和网络技术的快速发展,我国出版业数字化水平也取得了突飞猛进的进展.大力发展数字出版产业,已成为我国实现向新闻出版强国迈进的重要战略任务.[1]从2005年开始,我国每隔一年就举办一届旨在促进数字出版产业和电子书产业发展的中国数字出版博览会,还将数字出版列入“十一五”和“十二五”时期文化发展规划的重点项目.

当前,数字出版方兴未艾,又迎来了4G（第四代移动通信及其技术）时代.4G通信系统能够以100Mbp/s的速度下载,上传的速度也能达到50Mbp/s,并能够满足几乎所有用户对于无线怎么写作的要求.2013年12月4日,中国正式向三大运营商发出4G牌照,12月18日开始4G商用怎么写作,[2]这预示中国4G时代到来.众手机厂商也将4G手机列为2014年手机研发的主角,在2014年一季度推元4G手机,且在2014年下半年推元以下4G手机.[3]这意味着中国的10多亿移动用户将有机会使用这种最先进的通信技术.

随着网络通信技术的发展和数字时代的日趋繁荣,数字期刊的地位越来越高；相反纸质期刊发展趋缓,停刊现象频频出现.未来大多数出版集团及其客户将继续看好以电子传播的方式代替印刷传播,特别是随着越来越多的专业知识人员依赖于通过他们的台式机、智能手机和平板电脑接收信息传递,这种方式也将越来越多地融入其工作流程中.鉴于此种情况,施普林格出版社将出版的内容调整为可以在手机、平板电脑和各种类型的移动设备上被阅读使用.拿着手机或者捧着平板电脑靠在沙发上阅读,将成为新时代流行的阅读方式.人民网副总裁官建文认为移动传播正走进人们的生活,在不远的将来它将成为传播的主渠道.[4]

4G时代的来临,意味着数字出版会迎来新的机遇,但目前我国多数期刊仍停留在纸质印刷、纸质出版、纸质传播的传统出版层面,4G对于仍做传统出版的人们来说,更是一个挑战.目前,已有的涉及数字出版对编辑素质要求的文献不多,且已有文献没有明确、全面地给出针对数字出版,编辑应掌握哪些新知识和技能,具备哪些新的能力.本文结合我国期刊出版和网络技术发展现状,提出4G时代数字出版要求期刊编辑要迅速将自己培养成为能力复合和角色复合的多重复合人才,充分利用4G时代的数字出版技术将自己的期刊建设成精品期刊,并尽早实现期刊国际化.

一、4G时代数字出版的特点

与2G和3G相比,4G有9大优势：通信速度快、网络频谱宽、通信灵活、智能性能高、兼容性好、提供增值怎么写作、高质量通信、频率效率高、费用便宜.[5]4G时代,在技术的支持下,读者可随时随地阅读、聆听和感知互动图书、3D图书、有声图书、会议视频和其他更多富媒体内容.这就要求编辑应尽快提高自己的知识和技能,多快好地刊出多样文化产品,以适应需要.4G通信会给人们真正的沟通自由,且彻底改变人们的生活方式甚至社会形态,也会将数字出版带入智能时代.4G时代将从以下几方面推动数字出版的深度发展：一是提高政府对期刊数字出版的关注和扶持,二是促进数字出版产业链成熟,三是加快数字出版的富媒体（文字、图像、音频和视频）表现形式,四是促进云出版平台成熟.[6]

二、4G时代对编辑的要求：能力复合

4G时代的数字出版,要求期刊编辑须具备一些新的能力,如多媒介编辑、多媒介经营、多媒介设计、捕捉信息和多媒介制作等等,且每种能力都与时俱进地被赋予了新内涵.

1.多媒介编辑能力

（1）多范围选题.传统编辑的工作范围主要有：选题、组稿、审稿、加工整理、校对等.数字时代编辑的工作内容还是这几方面,但赋予了一些新的内涵,不单是工作手段增加了数字化,更重要的是内容上的改变,这主要表现在选题和组稿上有很大的改变.在选题阶段就要考虑所选主题是否适合多媒体、多形式数字出版.不但要关注读者需求众多的大众市场,还需关注小而有特色的市场,能够从原来认为是鸡肋的小市场中,发现有价值的选题.在组稿阶段,4G时代往往需编辑从海量的信息中甄选出对自己有用的信息,再将这些信息汇总提炼、分析总结,通过甄选和排序来帮助读者获取有价值的信息.这就需要编辑具备较好的分析甄选能力和信息整合能力.

（2）完备知识结构.结合实际需要,要求4G时代的期刊编辑应具有更加完备的知识结构.这些知识包括：坚实而深厚的人文基础知识；扎实的出版理论、实务技能知识和版权相关知识,尤其是数字时代的版权交易相关知识；[7]广博的与媒体编辑出版相关的计算机知识,如办公自动化处理、计算机图形图像处理、计算机网络、网站编辑及维护等；娴熟的新媒体技术知识,数字内容管理、存储、传输、再现和视觉表达等；新媒体环境下的经营管理相关知识.

2.经营能力

（1）注重多媒介融合.期刊的经营是指期刊编辑出版的市场预测、选题策划、期刊的效益分析以及期刊编辑出版过程中的印刷、发行、广告、资源配置等一系列生产和营销活动.[8]期刊的健康发展,除编辑细心经营外,还要狠抓期刊内容质量,加强多种媒介传播的融合.对期刊而言,传统印刷版只是多种媒介载体之一,网络时代其拓展的方式包括BBS论坛、SNS社交媒体、RSS聚合内容、博客、飞信、播客、微信、、App应用等.其应用渠道是互联网的各种数字化终端：个人电脑、智能手机、平板电脑、手持电子阅读器等.（2）注重资源.在4G数字出版时代,编辑要更加看重资源,提供有价值的高质量的内容和做到市场细分乃是取胜的根本.首先应敬重作者,抓住核心作者资源、聚集重点作者,注重整体版权的开发与维护.同时,编辑还应做到关心读者,注重读者价值体现,拓展一批素养深厚、社会影响力大的读者群,并努力实现扩大新读者和读者向重点作者转化.其次,编辑应尽力维护传播渠道,以实力、品牌和信誉为标准,分别遴选重点的实体和网络渠道商,打开潜在市场.

（3）注重多渠道营销.要学习和借鉴成功出版者的经营管理经验,取众家之所长为己用.如由伦敦经济学人报纸有限公司于1843年创办出版的杂志《TheEconomist》（《经济学人》）,在2002年,经济学人集团的营业额达到2.27亿英镑,盈利1500万英镑.其收入大约一半来自读者订阅,另一半则是广告收入.[9]《经济学人》紧跟时代步伐,将其经营策略由原来的纸质出版杂志为主转变为杂志、网站、iPad、手机模式四部曲.其杂志的内容注重读者的阅读体验,做到根据读者的反馈及时做出调整,主要靠订阅和广告盈利.网站则注重与读者互动,将载文按关 键 词分类,读者很大程度上不是在阅读,而是在讨论、在搜寻信息,主要靠广告盈利.iPad杂志和手机模式主要也是靠订阅盈利.

4G时代,我们可以利用的数字营销手段有：制订专业知识平台,为纸质出版物增加二维码,使用杂志群发系统,制作彩信、微信和APP杂志,用微博推广杂志,利用网站进行营销,推广RSS（Reallysimplesyndication,易信息聚合）订阅等.

现在多数学术期刊上不刊登广告,但由于期刊是全国性媒体,影响范围大于广播、地方报纸等区域性媒体,故可以利用自身网站和二维码技术等进行多媒体广告拓展,从而进行内容延伸,多维度展示广告内容,增强竞争力.

3.多媒介设计能力

小米手机人性化的设计理念为其迎来了大量客户.对于期刊来说,设计同样很重要.成功的期刊设计有利于图解期刊的定位,还能起到期刊自我传播的广告效果.未来的期刊要将自己的目标定位为如何帮助读者解决问题,如何培养求知者的学习兴趣,而不仅仅是作者发表论文、读者挑选性的读取论文的场所.顺应网络时代潮流,学术出版也将发展成为按知识单元出版,出版所累计公理、实验数据、推论、事件、相关多媒体声像内容等知识元素材.这就要求编辑对期刊进行更全面的设计.

这里说的设计不单是指传统期刊设计中的封面设计、版式设计和简单图表设计,更重要的是选题策划设计和表现形式的设计.4G时代,在读者搜索信息很容易的情况下,如何能够抓住读者的眼球,需要编辑对出版内容的题目、关 键 词和表现形式等各方面进行全方位设计.题目既要能概括全文,也要求有新颖性,还要有代表性.新颖性指要充分利用读者猎奇的心理来引起大家的关注,代表性是为方便读者的网络搜索.对于关 键 词,要求编辑能够适应网络搜索的需要,设计出更直接、更具体化的关 键 词,要做到搜索引擎化.

4G时代,期刊内容的表现形式日趋多样化,除以文字形式表现出来,还可以以音频、视频、互动的形式表现出来.这些表现形式对应的多媒体终端产品就是电子网刊、光盘、手机杂志等.对于表现形式,可借鉴国外好的经验,针对不同的内容给予不同的表现形式,甚至是同一内容用多种表现形式表现出来.

4.捕捉有益信息能力

信息时代,抓住有益信息,找到创新点就占据了得胜的先机.2010年1月27日,iPad正式发布,随即欧美传统期刊纷纷推出iPad版.国外各大出版集团和杂志集团也纷纷上线数字杂志,且收到了较好效益.

编辑要有高度的敏锐性,善于以小见大、见微知著,这样才能准确地收集、挖掘和整理信息,最后根据得到的有益信息作出正确的决策.要做到：紧跟形势,吃透“上情”；贴近基层,了解“下情”；挖掘特色,总结“内情”；拓宽视野,关注“外情”.[10]

捕捉信息的途径有多种形式,如阅读各种书报、杂志,浏览网页,看电视,观察四周的人物、事件,探亲访友,茶余饭后闲谈等等.还可以参加各种博览会和学术会议,及时了解读者和作者的信息反馈.

5.多媒介制作能力

4G时代的数字出版大环境下,未来的读物将跳出传统的用文章讲述故事的形态,而转换为各种图表、状态更新、编读互动等的糅合体.出版形式也由纸质出版演变成有声读物、电子书、手机报和网络出版物等多种形式.这就需要编辑紧跟数字化的时代步伐,改变传统的编辑制作理念,既要懂传统编辑、排版技术,也要懂新媒体网页制作、XML编辑、情报获取分析、数据加工等技术和工具.能够运用各种网络技术和现代化工具及手段,学会更好更快地获得并处理信息.[11]

三、4G时代对编辑的要求：角色复合

结合以上5种能力,4G时代要求编辑在编校加工过程中除具备传统的编辑角色,还需具备作家角色、统计员角色、设计师角色和程序员角色.编辑是“杂家”,随着数字出版模式的兴起,对期刊编辑的知识涵盖面提出了更高的要求.[12]目前多数期刊编辑,特别是高校学报编辑都不是编辑学专业科班出身,为尽快弥补知识结构上的缺欠,编辑应积极地通过各种手段系统地阅读和学习与编辑相关的书籍,以便了解编辑出版相关的方针、政策和法律法规,掌握并熟练运用与编辑工作相关的基本理论、知识和技能.

编辑需掌握的编辑学相关的主要知识课程有出版学基础、发行学、书报刊编辑学、编辑应用写作、计算机图文设计、出版法律法规、数字媒体技术导论、版权与版权贸易、编辑出版实务等.

除以上知识课程需了解掌握外,编辑还需掌握如下网络技术：

1.网络媒体的开发语言,主要有HTML/CSS（HTML是网页的基本语言,CSS是一项网页制作技术）、Jsp（一种基于JA平台的动态网页技术）、C#.（基于平台的C#语言）、Ja/android（主要使用于移动设备,如智能手机和平板电脑的操作系统）、ObjectiveC+（扩充C语言的面向对象编程语言）等开放平台中的一两种.2.界面设计工具,如windows画图工具、AdobeFireworks（一款网页作图软件,可以加速新媒体Web设计与开发,是一款创建与优化新媒体Web图像和快速构建网站与Web界面原型的理想工具）、AdobePhotoshop（专业的图像处理软件,主要处理由像素所构成的数字图像.使用其众多的编修与绘图工具,可以更有效地进行图片编辑工作）、AdobeIllustrator（专业矢量绘图工具,是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件）、Flash（制作交互式矢量图和Web动画.广泛用于创建多媒体动画,包含丰富的视频、声音、图形和动画）、GoogleSketchUp（草图大师,快速且易于使用的3D绘图工具）等软件中的一两种.

3.数据统计分析工具,如FoxPro（常用的数据库管理软件,常用来做数据库表关联统计,出报表）、SPSS（专业的统计分析软件,对初学者、熟练者及精通者都比较适用）、Excel（最常用的办公软件,常用来做报表,统计、筛选、聚类等）、MALTABL（商业数学软件,用于算法开发、数据可视化、数据分析以及数值计算的高级技术计算语言和交互式环境）、SAS（应用广泛的高级分析工具.使客户能够测评出当前重要事项、揭示最佳行为、预警风险并以超前的洞察力完成决策和执行）、EMCGreenplum统一分析平台（UAP）等.

面对4G时代赋予期刊编辑新的责任和要求,可通过引进专业技能好、经验丰富的新媒体人才,或具备相应技能的毕业生,在工作中不断向他们学习,达到与时俱进.也可邀请专家做专题培训,参加专业培训,或进高校深造.总之,未来期刊编辑工作者的标准不会下降,而会被推高.未来的编辑将要求更高的资历,将在更大程度上是一个思想者、战略家、分析师.