中国体育用品出口的现状建议

摘 要：本文通过对中国体育用品出口的规模、产品结构、贸易方式等方面的分析,概括其现状,从客观的角度指出中国体育用品出口所存在的问题,并借鉴国内外的相关文献研究,从政府的支持和企业的自我提升这两个方面提出有利于中国体育用品出品发展的建议.

关 键 词：中国；体育用品；出口现状；存在问题；发展建议

2008年北京奥运会对我国体育用品的生产和出口产生了积极的影响,让我国能有机会在全世界面前展示本国的体育用品,也让我国总多体育企业保持优点,挖掘不足,保证企业的全面发展.近年来,中国体育用品行业从小到大、从封闭的自给自足到走向国际市场,取得了令人瞩目的成绩.

一、我国体育用品出口的现状

1.出口规模

从国内形势看,我国日益兴起的大众体育运动,国内体育用品业在这一发展时期获取了丰富的市场经验,刺激了国内体育用品制造业的不断崛起.同时,北京奥会所具有的商机和我国本身巨大的国际知名度,一大批的国外投资者将资金投入到体育用品行业中,在一定程度上提升了我国体育用品行业的国际竞争力,是体育用品的出口额逐年在增加.体育用品出口总额的上升速度正在高速的发展着,反映了体育用品行业旺盛的需求量,也预示着体育用品行业越来越宽阔的前景.

2.出口产品结构

随着体育赛事的正规化发展,体育用品行业也逐渐走向专业化,吸引着越来越多的中国制造商进入国际市场.但是中国体育用品制造业起步晚,技术不够先进,主要以出口劳动密集型产品为主.根据目前我国对体育用品的出口主流分类,可以看出我国体育用品出口中运动器材的比重最大,其次是运动鞋和运动服装.

3.出口贸易方式

出口贸易方式主要有一般贸易、加工贸易、双边贸易和多边贸易等.从我国的贸易方式看,2007年我国体育用品出口主要为一般贸易出口和进料加工贸易,占全部出口总额的88.49%.其中一般贸易的出口额为39.63亿美元,占全部出口总额的49.03%,同比增长了25.41%；进料加工贸易出口额为39.64亿美元,占全部出口总额的39.46%,同比增长了18.60%.

二、我国体育用品出口存在的问题

1.政府政策不稳定

自从我国加入WTO之后,跟随快步发展国际贸易,我国政府不断制定出口鼓励政策,导致企业不能制定长期的发展规划.对于我国中小型企业占据主流的体育用品出口行业来说,不确定的政府政策容易造成我国体育用品企业发展规划浮在表面,难于落到实处,不利于企业的快速发展.

2.政府在体育用品出口制度建设中的职能缺失

由于给个地方政府对体育用品出口的忽视,缺少了对其横向和纵向的整体评价,设计严格的制造和出口制度.没有良好的体育用品出口制度环境,令我国体育用品出口难以形成整体规模化、国际化,难以走向高端市场,反而造成很多低水平的重复建设.主要表现在政府没有及时给我国体育用品出口企业提供有效的信息以及社会保障制度,使得国内企业盲目生产,难以把握国际需求,压货囤货的现象时常发生,有能力的企业也会因为资金不流动而破产.

3.出口产品结构不合理

通过观察和分析我国体育用品出口内部的产品结构,发现我国体育用品主要以出口运动服装、运动鞋和运动器材为主.比较单一的出口产品种类,更容易受到市场的冲击.

此外,我国主要出口的体育用品大多是劳动密集型产品,处于产品价值链的低端,工作量大且盈利性小,设计、营销等附加值较大的环节都掌握在发达国家的手中.

三、促进我国体育用品出口的发展建议

1.加大科研投入和融资支持

科技是第一生产力.以当今世界体育用品产业的形式来看,不管是外国企业还是全球消费者,都越来越重视产品的技术水平和科技含量.首先,政府应该意识到科技的重要性,投入的大量资金保证中国体育用品的科研探究,为每个科研岗位上的科研人员具备最起码的研究基本条件,来改善企业因资金不足造成科研难度大的问题,使我国中小型企业的创新发展得到快速发展.

2.自主研发,增强企业核心竞争力

企业的核心竞争力就是企业的决策力,它包括判断力、创新力、文化力和亲和力,是一个企业独有的,不可模仿的.首先,我国体育用品出口企业要充分发挥内部的研发机构,拥有自主知识产权的核心技术,是竞争对手无法进行模仿.其次,体育用品出口企业需要主动向外界索取新技术,通过互补优势将不同的知识合理且有效的整合在一起,并能被企业所用,是企业形成完整的核心竞争知识体系.

3.努力创新,增强品牌意识

从体育用品出口企业发展的一开始就制定长远的品牌发展战略,在后期运转方面要时刻谨记品牌的宣传,综合运用媒体广告宣传、客户沟通、展览推荐等方式大力加强宣传力度,将体育产品的品牌和质量以及企业的文化传达给消费者,并积极打造体育产品品牌的知名度,使富有特色的品牌印象深入人心.

4.实施人才战略,提高科技含量

体育用品出口长远的方向看,要想在国际竞争中不被对手淘汰,必须提高体育用品自身的科技含量,以此来增强企业整体的国际竞争力.过人的品质才是销量的保证,因此从某种程度上看,体育用品销售的其实是科技.只有以科技作为企业核心竞争力的企业,有能力和全球各地行业内先进的企业进行竞争,同时能够相互学习借鉴,避免了那些无知和无理的恶性竞争,才能在国际竞争者站稳脚步.即使是遇到了经济危机,也不会那么容易被击败.

结束语

对中国体育用品产业甚至体育产业都有着重要的作用的是体育用品出口的发展.而我国目前是世界最大的体育用品生产基地,占据了世界65%以上的体育用品的生产份额.研究分析体育用品出口的现状现状,有利于我国在体育用品出口中认清错误,及时改正,避免在发展中走弯路,提出有效建议,加快体育用品出口的发展.