城市广告语的恶趣味

利用出位的城市形象广告语来包装自己,就像是明星利用绯闻来炒作自己一样,往往适得其反地损害了城市本来的形象

本刊记者程欣

有网友总结了城市口号四大类：一是某某之都或某某之城；二是由苏杭领队的“天堂在人间”：“焦作山水,人间仙境”,“东方不老岛,海山仙子园”（浙江象山县）,“小商品的海洋,购物者的天堂”（义乌）等等；三是“桂林山水甲天下”的成功,引发“山水类”口号扎堆：“福山福水福州游”,“奇山秀水绿南宁”；四是给西方地名做“二房”,如在宣传中自比“东方日内瓦”的地区,就有石家庄、秦皇岛、肇庆、昆明、大理、巢湖、无锡、上海崇明等一长串城市.

以前,有专家评论,有些城市广告语只是一批“正确的废话”,有的干脆在城市广告语中运用起“恶趣味”来,没法美死你,就恶心死你.

“恶趣味”广告语的频频出位,是突出了地方形象,还是亵渎了城市文化?这些城市的特征真的就如广告语所说的那样吗?

对于“两个胖胖欢迎您”,合肥市旅游局市场开发处处长唐建江说,在政府相关部门的评审会上,的确有人提出过,但并未获得采用.然而,该广告语的雷人效果已然达到.就像2010年3月,有网友在国内某论坛,江西省宜春市旅游政务网上打出了“宜春,一座叫春的城市”的广告语,一时间轰动全国.众多网友认为在政务网上以如此“雷人”的口号作为广告语,有欠斟酌.这条“雷人”广告语的确达到了语出惊人的效果,但也给这座“月亮之都”本来温婉浪漫的形象造成了严重的负面影响,一座本来宜居、丰饶且富有浪漫情怀的城市在这条广告语中彻底损坏了自身的形象.于是,宜春市旅游局亡羊补牢,将其更正为“宜春,一座春的城市”,只不过已失去了太多人的关注.

同样被调侃的还有湖北省利川市的广告语,利川市旅游局局长孙福民曾表示,“我靠重庆,凉城利川”这句广告语出台的过程,完全是自己的有感而发.他说,自己年前在武汉出差时,看到一个楼盘打出“我靠地铁”的广告,简短有力,让他印象深刻.广告一出,引起重庆方面的强烈“”.

目前,利川已经将原广告词“我靠重庆,凉城利川”更换为“比邻重庆,凉城利川”.孙福民认为,广告被恶搞成骂重庆的话,并不是有意为之,而是在于很多人已经忘记了“靠”字的本身含义,而屈从于网络的所谓“新解”.

有专家认为,利用出位的城市广告语来包装自己,就像是明星利用绯闻来炒作自己一样.导致了形象广告中人文价值的缺失,往往适得其反地损害了城市本来的形象.

重庆大学经济与管理学院教授廖成林接受采访时说：“城市管理者们应意识到,城市宣传广告具有高度的政治文化色彩,有别于一般的商业性广告,在创意城市宣传广告过程中,应主题明确、内容清晰、讲究策略、具有美学价值.”