新浪微博在报网互动中的作用

摘 要：随着新媒体的发展,报纸和网络作为两种独立的媒介系统不断相互联系作用,报、网在融合中功能相辅相成、价值相互补充.微博作为新媒体中自媒体的代表,在报网互动中发挥了巨大的作用,主要体现在为报纸提供新闻素材并加大传播力度两个方面.

关 键 词：新浪微博；报网互动；作用

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1006-026X（2013）09-0000-01

2013年4月21日8时02分,四川省雅安市芦山县发生7.0级地震.各大媒体争相报道地震情况,地震当天的《广州日报》进行了10个版面的相关报道,其中头版引新华社消息介绍受灾情况,此外,还有亲历、灾情、救援、故事、目击、人物、探因、南粤、捐助等9个专题,累计发稿52篇.与其他日报相比,无论在时效性、发稿量、新闻专题策划等方面都占有一定优势.例如,《杭州日报》在地震发生的第二天,即4月22日才做出地震专版,共占用3个版面,累计发稿17篇.在此次地震专题报道中,《广州日报》较好地体现了微博在报网互动中的功能与作用.

一、报网互动的内涵

报网互动出现于2000年,在2007年被正式提出,它是一个具有中国新闻特色的新概念.具体表现为“在报纸上开设网络版、在每条新闻后面附加‘详情查阅某某网’,在网站开设电子版报纸、开设记者信箱等.”[1]2004年以来,中国大陆很多家媒体采用了这一方式.目前,报网互动已经称为新媒体发展的主流动作.

“报”指的是提供新闻信息的报纸,代表着传统媒体的媒介系统.“网”指的是基于web2.0技术,在互动、传播上呈现出新特点的新媒体媒介系统.所谓提供,一方面是指新闻素材的发现与选取,即信源互动；另一方面是指新闻信息的发布与传播,即新闻互动.所谓互动,主要指一种互相作用的双向过程.二者在功能上相互补充,网络弥补了报纸生产周期长、进而导致时效性弱的媒介限制,报纸弥补了网络新闻在公信力、报道深度、舆论引导力和品牌影响力等方面的缺陷；在内容上,网络为报纸提供了更多新闻线索和来源,报纸将新闻新闻线索去伪存真,进行深加工.报网互动,实质上是报纸作为平面媒体的传统媒介系统与网络作为新媒体的新媒介系统之间进行的相互作用、联系与融合.

二、微博平台的媒介分析

微博客（micro-bloging）是一种迷你型博客,简称微博.“它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端足见个人社区,以140字以内的文字更新信息,并实现即时分享.”[2]最早最著名的微博是美国的Twitter,2009年8月,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博怎么写作的网站.据《2012年新浪媒体微博报告》指出,2012年,新浪媒体微博突破11万,互动数高达5.6亿,北上广媒体微博影响力突出.

微博作为自媒体媒介平台的一种,它在传播信息上具备以下特点：

（一）互动型双向传播.基于web2.0的互动式平台,微博为传播过程中的信息反馈提供了技术保障,一条信息发布之后,用户可以及时进行评论、转发,与信息的发布者进行互动,信息发布者也可以与受传者进行及时交流,实现了传播者与受传者的双向传播,反馈机制得到了很好的重视与应用.在这一过程中,参与传播的主体――传播者和受传者界限变得模糊,受众不再是被动的信息接受者,媒体强有力的“把关人”角色开始弱化甚至举荐消弭.

（二）便捷灵活.首先,用户通过微博发表观点的成本很低.微博为用户提供免费的网络怎么写作,用户只需注册一个即可发表观点,且匿名,这使得微博在传播信息上受到的各种控制较少,每一个微博用户都意味着一种内容的来源、一种意见和观点.其次,微博上发布信息的编辑也很灵活,它可以在第一时间成为信息的输入和输出口,不需要任何的审稿、把关,事件一经产生,可以马上呈现出来.信息加工与传播的时效性显著增强.

三、微博在报网互动中的作用

在地震专版报道中,新浪微博发挥了很大的作用,这主要体现在以下两点：

（一）提供新闻线索.微博的出现标志着个人互联网时代的到来.它迎合了“沉默的大多数”网民的需要,让他们在微博客上找到了展示自己的舞台.大量的原创性的信息通过微博被制造出来,其中必然会大量存在那些具有新闻价值的信息.报社可以通过建立自己微博的方式,相对廉价地将这部分信息引导到自己麾下,纳入自己的媒体之中.

在地震专题报道中,出现了很多新闻线索来源于微博的新闻稿件.主要分为以下几类：

第一类：微博新闻.指的的记者或者编辑直接把微博中出现的跟地震相关的信息,编辑整理成新闻稿件发在报纸上,并注明信息来源.这些信息一般都出自加V的政府微博,其可信度得到了一定保证.例如《急需彩条布和雨具》的新闻.

第二类：信息源来自微博.这一类新闻稿件中,记者或者编辑在浏览微博时发现了具有新闻价值的信息,经过记者的调查和编辑的把关,最后形成新闻稿件并在报纸上刊登.例如《灾区20多名重伤者转送至成都大医院》的报道.

第三类：微博本身即为新闻.这一类新闻主要指记者和编辑在浏览微博时,发现用户发布跟地震相关的消息,但是有别于上面两类,经过经过整理和编辑形成的新闻稿件.例如《微祝福》的报道.

（二）广泛传播新闻.一线记者在现场的一手信息,马上传回自己的发布平台.记者采访得来的新闻,不仅供给报纸,也供给微博、手机客户端、网络等新媒体.

在《广州日报五大新媒体实时播震情》《本报记者直插震中》等的报道中说明,记者直奔进入灾区的艰难过程和沿途所见、从当地各部门了解到的灾区伤亡数字和余震状况,以及各地奔赴灾区的救援实录,这些信息在雅安地震发生后,连续地在广州日报的微博上进行了滚动播报.

报社在收集到信息的同时,将信息整理完善,并再次通过微博进行权威发布.随着发布时间的增长,信息会被友们不断阅读、不断