关于现代电脑设计手段与期刊的个性化表现

摘 要：期刊的展示空间因科技排版软件而改变；而广告业的日益发展,则支撑了期刊走向编排设计上的升级；期刊的个性化发展,令风格迥异的期刊脱颖而出；编辑思想和设计意识,成为期刊长久发展的后发力；随着网络设计的发展,电子期刊成为网络新宠.

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一、现代的科技设计排版软件,改变了期刊的展示空间

中国活字印刷术的发明,是人类历史中一次伟大的技术变革.随着印刷技术的不断革新,逐渐统一了期刊的展示面孔.中国境内创办的中文期刊是1833年广州出版的《东西洋考每月统计传》.中国近代期刊的发展,以“五四”运动时期为代表的期刊有900多种.新中国成立后,党和政府非常重视期刊的出版发行工作,全国公开发行的期刊有6,000多种,加上出版的刊物,总数在万种以上.到90年代初,由于电脑技术的飞速发展,各类设计软件应运而生,功能之强大,令人叹为观止,为美术编辑的设计工作提供了强大的基础保证.设计者通过这些现代设计手段,运用设计元素各部分之间细节上的呼应,强化各设计元素在版面中的结构关联性,力争不同栏目有不同设计的同时,又能像链条一样,在内在逻辑关系上环环相扣、循序渐进.对于重点文章的图、文、题等的设计除了疏密有致、有松有弛外,也尝试大疏大密、至险至奇,这样就与其他栏目的设计形成对比,产生“平地起惊雷”的视觉效果.这就是现代的电脑技术编排能力为版式编辑缔造的无限展示天地职称论文.

二、当今广告业的日益发展,支撑了期刊走向编排设计上的升级

在过去的几十年中,期刊设计经历了一场革命.传统的期刊是发表文章的舞台,而现代的读者翘首期盼媒体能带给他们三维的视觉感受,为此,期刊做出了积极的响应,美术编辑拥有更自由的手段来决定他们的工作形式.期刊没有了标准尺寸的限制,没有了形状和宽度的要求,这些限制都会妨碍期刊功能的发挥,一本期刊可以被制成人们适应的任何大小和形状,只有印刷技术可以限制设计.期刊版式设计正面临一场前所未有的个性化发展的挑战.在国外,德国的《Shift》实践了一种比较极端的杂志形式,与任何一种杂志都不相同.该杂志诞生于柏林的一组设计师之手,每一期内容都聚焦不同的主题,从而发展不同的表现手法.在伦敦、巴黎、纽约、米兰等地,还出现了微型杂志.微型杂志时尚新颖,它受到DIY信念的激发.因它面对微量读者,出售给相对富有、国际化、有复杂视觉的大众,所以其显著特征是品质制作、对图片的奢侈应用和强调设计.

在国内,改革开放30年来,广告业经历了恢复和初步发展、快速发展、多元发展和持续稳定发展四个发展阶段.广告从业人员从90年代的不到30万人,猛增到2009年的130多万人.广告经营额从1992年的60亿元,到2009年全国广告经营额突破2,000亿元.广告的类型不断细小化,广告的表现也更为多样化.而期刊广告设计的制约较少,表现形式也多种多样.可以利用封面、标题、广告语、目录做视觉冲击力强的形象广告,也可采用灵活多变的单页、跨页、半页形式做广告,甚至还可以做连续登载广告；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片.当读者接受这份情意,在领略艺术魅力的同时,潜移默化地接受了广告信息.并通过期刊的相互传阅,压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩,不断发挥广告的作用.正因为杂志广告设计的表现力丰富,读者阅读视觉距离短,可以长时间静心地阅读,所以杂志广告,无论其形式和内容都要仔细推敲,以求艺术性和表现内容更为具体和精美,让读者能够被吸引.正是基于期刊广告独有的选择性、优质性、多样性等特点,成为广告主青睐的广告发布媒体之一.这样期刊的广告发布量增加了,广告的经济收入也高了.经济收入的提高,同时又为期刊的精美展示提供了技术升级的支撑,从而形成良性发展态势.

三、版式设计的个性化发展,令风格迥异的期刊脱颖而出

在世界媒体发展大势的带动下,国内外期刊的版式设计发生了天翻地覆的变化.在国外一些设计大胆、出位的期刊被时尚人士广为推崇.如:《NumeroMagazine》2000年创刊,新法式时尚杂志,其以页码数字为版面设计中心、简约清晰的独特杂志美学一时惹来众家学习.

在国内一些期刊设计正朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展,过去那种千篇一律、注重说教、强调合理性的版式设计,正被一种新文化、新思维、新感受、新情趣、新艺术的设计理念所取代.这种极具人情味的设计,能迅速捕捉读者的注意力,激发他们的阅读兴趣.如服饰、保健、美容、美食、旅游、医疗、娱乐等领域以“衣、食、住、行”为怎么写作内容的生活类期刊的版式设计新颖、图文并茂,被称为“专、精、特、新”类期刊.如:《VISION青年视觉》设计者以独特的视觉角度,倡导最张扬的前卫文化,最奢华的消费时尚,最品位的视觉空间.以视觉诠释艺术时尚生活,在设计上注重审美与创意,激发思想与灵感.以人文为底蕴,以艺术为载体,以时尚为追求,以视觉为传达,区别于国内任何其他时尚消费类杂志.他们运用新的设计理念表现出强烈的时代气息,在内文纸张上采用雅粉和铜版全彩色印刷、开本设计更国际化和个性化,结合其更新更快的资讯时效,迅速占领了市场.

四、编辑思想和设计意识,成为期刊长久发展的后发力

期刊发行时都会基于一个称之为“四个我”的概念:看着我、拿着我、翻开我以及写下我,期刊必须在2.5秒的时间内迅速吸引读者的眼球,这对于专业设计师来说是个艰巨的挑战.如今,读者对期刊设计的要求越来越高,不仅要求其封面必须简洁地集纳杂志的个性和风格,还要求其内容和封面、封底保持足够的连贯性,以吸引读者.好的美术编辑一定得注重用版面语言传情达意.处理版面时除对文字内容进行合理安排外,还要注意形式上的包装.这种包装体现在版面语言上,包括稿件搭配、标题制作、栏、图设置、底网、线条和字体字号的选用等.在版式设计、文图编排,色彩使用和空间布局上,更要做到整齐中有变化,变幻中有秩序,简洁中有精巧,细微中有内容,在用色上以中性色为主,整本杂志色调一致,用色变化丰富而不杂乱.如笔者主持设计的《吉林广告》期刊,将版面各元素之间繁简、大小、疏密、曲直等关系处理的十分得当,在有限与无限、有序与无序、整齐与错落、热闹与宁静之间营造出不同期刊装帧设计的“气韵之美”,合理地运用版面的语言技巧,将国家政策法规、行业动态、新技术、新设备等信息,用具体的形象来完成意象的表达.为会员搭建了一个沟通交流的信息平台.这就是我们平时常说的“版式设计的变化与统一原则”,也是贯穿杂志版式设计中形式美的总法则,是对立统一规律在版面构成上的应用.两者完美的结合,是版面构成最根本的要素,也是艺术表现力的因素之一.