《时代》周刊封面人物

【摘 要】封面人物是杂志的新闻眼,是体现杂志自身价值、地位的首要元素.《时代》周刊选择的封面人物,大多是推动该行业乃至历史进程的重要人物,或为世人聚焦的中心人物,体现着当时社会生活各个方面的代表性.美国《时代》周刊封面人物被人们形象地称为“世界之眼”,具有巨大的影响力.

【关 键 词】时代周刊封面人物选择原则

《时代》周刊由亨利卢斯和布里顿哈登于1923年3月创办,90年来,该刊已被公认为是当代最具代表性与影响力的新闻周刊.《时代》周刊始终秉持让“忙人”们充分了解世界大事的办刊宗旨,将过去一周的新闻事件、人物加以筛选、组织、分类,并提供背景资料、进行分析解释,内容广泛,辟有《读者来信》、《时代旅游》、《亚洲事务》、《世界望》、《商务》、《社会》、《艺术》、《电影》、《书籍》、《音乐》、《科技》、《健康》、《人物》、《随笔》、《美国》、《教育》、《法律》等栏目,覆盖了政治、经济、教育、法律、体育、宗教、医药、艺术、人物等领域.90年来,该刊每期封面都是以一副图片占据主要位置,配上精心制作的背景图片和少量的介绍文字,这已成为《时代周刊》的一大特色.选中的封面人物被人们形象地称为“世界之眼”,即人们可以透过这个封面人物,知晓近一周所发生的最有影响的世界大事.

《时代》周刊坚持立足美国,关注全球,他们对新闻的捕捉极其敏锐,哪里有好新闻,哪里就有《时代》周刊记者的身影,其笔端触及世界的各个角落.作为一家新闻周刊,该刊从创刊起就清楚地意识到该报道什么以及如何报道,它的创始人卢斯曾说：“天下有两种新闻：快新闻和慢新闻.慢新闻具有深度,应回答更多的问题,让人有更多的时间思考,因而能影响更多的读者等《时代》周刊的任务就是要为慢新闻提供更广阔的空间.”

封面人物是杂志的新闻眼,是体现杂志自身价值、地位的首要元素.《时代》周刊每期封面都会选择一个主题,以人物为主,且在当时社会具有一定的代表性.该刊在选择封面人物时总是慎之又慎,能够荣登其封面的人物,一般都是推动该行业乃至历史进程的重要人物,或为当时世人聚焦的中心人物.不妨盘点一下曾经上过《时代》周刊封面人物的中国人――吴佩孚、、汪精卫、、周恩来、李嘉诚、李登辉、杨振宁、张学友、王建民、周润发、巩俐、王菲、李宇春、刘翔、姚明等,他们分别是政界、财经界、科技界、娱乐界、体育界、艺术界等各行各界的精英人物,对社会发展具有直接的或者潜在的影响力.例如,1949年2月7日,该期封面人物是,预示着蒋家王朝行将推翻,新中国即将诞生.

图片是超越国家、地域界限的一种表现形式,其形象性很易被不同的民族和人种一目了然,表达力比文字更加直观,且能够对人们的视觉产生吸引力或冲击力,因此《时代》周刊编辑会绞尽脑汁地挑选封面人物并投入精心设计,完成视觉形象与文字内涵简洁而又完美的结合.选择封面人物及其图片是一种艺术,也体现了一种对时事的深刻洞察力和历史远见.《时代》周刊挑选封面人物时,综合了其创刊宗旨、立场等多方面的因素,并且大致遵循以下原则：

第一,这个人物和社会大环境以及所处时代有着紧密关联并形成互动的,所代表的不仅仅是一个个人的故事,而且必须承载相当容量的时代信息,对当时乃至今后一定时期的社会和历史发展产生较大影响.比如,出现最多的中国人物无疑是和,这两位伟人对20世纪的中国产生了巨大影响.纵观《时代》周刊封面人物,我们发现她实际上是把历史进行了一次重新串联,线索是重要的历史事件,灵魂是这些人物所发挥出来的作用.《时代》周刊的策划团队曾宣称：“《时代周刊》好像是由一个人之手写出来给另一个人看的”,封面人物选择刊登时代的代表者,正如《谁在〈时代〉封面上?》一书的作者列努斯所说：“那些经常出现在《时代》封面上的人物,必将被收入历史课本.”①《时代》周刊在通过封面展示当时某一领域里具有重大影响的人物时,总是能够运用贴切、形象和感染力强的视觉语言妥当地表现这个主题,从而打造出该刊最为鲜明的特色和最具影响力的“新闻制造”.因此,全世界的读者都十分关注这本周刊的封面人物.

第二,封面人物具有强大的内心驱动力和一定程度的时代影响力,对所处行业也有推动力.政治人物就不用说了,这里仅列举《时代》周刊封面的文艺界人物,如巩俐、王菲、成龙、杨紫琼、周润发、李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡、张惠妹、周杰伦、周星驰、李宇春等,不言而喻,他们影响了整整一个时代乃至今后人们的艺术欣赏趣味和审美观.《时代》周刊以特定的视角和价值观选择封面人物的故事与报道,代表着西方主流社会眼中的世界印象.笔者认为,《时代》周刊虽然绝大部分的封面都是用人物来作为它的宣传主题,但所涉及的内容和范畴又远远突破了外在限制.笔者认为,和美国《时代》周刊类似的中国刊物是《人物周刊》.2013年的5月13日的《人物》周刊封面人物是李克强,重点介绍了青年李克强,一个完全不一样的国务院总理.此前的4月1号,杂志敏锐地锁定了第一夫人彭,而、陈佩斯等人也都荣登过《人物周刊》的封面.《人物周刊》宣称着重关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”.由此,《人物周刊》更多的像是一个个小篇幅的名人传记.

第三,社会大众的注意力也会深深地影响编辑的选择.编辑在选择封面时往往倾向于“好看、好卖、好创意”的选题,希望引起社会的普遍关注,所以所选封面人物一定是和时代动态、社会情绪、社会心态息息相关.《时代》周刊封面不仅有上文中提到的那些权威人物,也曾出现过一些有争议的人物.例如,2012年5月的封面“喂奶照”就引发过广泛的争议.那是洛杉矶的一位母亲杰米身穿紧身牛仔裤和背心,背心的左侧被拉下来露出胸部,站在她身旁一个木椅子上,下个月就到4岁的儿子一边着母亲的乳汁,一边歪着脑袋看镜头.杰米的做法引来非议,也引起学术界关于几岁停止母乳喂养才算合适的讨论,甚至还有人称她对儿童性骚扰.正是这张照片中隐含的味,才促使《时代》周刊杂志总编辑里克斯坦格尔选择了它,他说：“在我看来,杂志封面最大的意义就是吸引眼球”,“当我们意识到可以将其作为杂志封面以后,争议似乎就停不下来了.这篇报道激发了大家的各种意见、以及讨论.因此我想,天哪,这就是那种人们会格外关注的话题.”②《时代》周刊封面人物也由此成为一代人关注焦点的一个印证,成为历史印痕的见证.

封面是期刊内容的外在体现.日本装帧设计师杉浦康平作过一个很好的比喻：“一本书就像一个人,而封面则相当于人的脸,书的大致内容、品位高低,可以从杂志封面设计的风格上基本反映出来.”③笔者认为,《时代》周刊正是如此,封面人物体现了它的基本办刊宗旨,恰到好处地发挥出封面人物、背景图片及文字的特定作用.封面背景反映了封面人物所处的时代环境,更体现出编辑的倾向和褒贬情感,有时比较隐晦,但内涵丰富,耐人回味.例如,1966年9月9日的《时代》周刊封面人物是时任中国国防部长林彪,封面背景是一个大大的中文“二”字,让人遐思无限：是暗示林是中国当时第二号人物,还是指林对于有二心,要另立?封面右上角则写着“中国人的噩梦”,无论是林彪,还是刚刚开始的文化大革命,确实都是中国上一代人的噩梦,从这一点不难看出,《时代》周刊具有何等的先见之明!可以说,封面文字是帮助读者了解内容的钥匙,比封面背景的表达更加直接、简单.

作为全世界最具代表性和影响力的杂志之一,荣登《时代》周刊的封面人物,大都会成为那个时代某个时期的象征或缩影.当然,该刊的观点也代表并影响着人们,特别是西方国家的受众对时事和新闻人物的看法.它虽然有其固有的意识形态色彩,但它能把握住时代的脉动,并通过封面人物把这种脉动表现出来.即使如《时代》周刊封面上的溥仪、汪精卫、陈诚、林彪、等“反面人物”,他们毕竟也是那段历史中难以抹去的特殊印痕.透过那一张张封面人物的面孔,漫漫90年的历史发展脉络清晰可辨,为我们丈量历史提供了另一种认知的尺度.□