广告文案大师李白

如果李白活在当下,他一定是超一流的广告文案大师.

我对李白广告文案水平之高最深刻的一次认识是2013年夏天,去庐山旅游,晚上在牯岭歇息了一夜后,第二天上午到了星子县.我此行只有一个目的,一定要爬到香炉瀑布旁.等到我们一行汗流浃背步行了两个小时,走到香炉峰下,遥看那一线瀑布,在眼前若隐若现,根本没有“疑似银河落九天”的气魄.

归途中我对同行朋友说,一千三百来年后,我们不辞辛苦都想一睹香炉峰瀑布,还不是受了李白著名的广告《望庐山瀑布》影响.另一位朋友说：是呀,关键是这广告词还进了语文教材,中国人几乎都读过,要是收费的话,庐山管理局该给查重呀?

李白为庐山写广告文案不止《望庐山瀑布》这一首,另一首有名的诗是《庐山谣寄卢侍御虚舟》,极力铺陈和描摹庐山的雄奇秀丽.

李白留下的诗歌中,不仅仅有关于风景区的广告文案,衣食住行几乎无所不包.比如说关于楼宇的广告,有《拟古》之一：“高楼入青天,下有白玉堂.明月看欲堕,当窗悬清光.遥夜一美人,罗衣沾秋霜.含情弄柔瑟,弹作陌上桑.”衣帽鞋履的广告有《玩月金陵城西往石头访崔四侍御》所咏：“草裹乌纱巾,倒披紫绮裘.两岸拍手笑,疑是王子猷.”

美酒的广告文案就更多了,最著名的当属那首《客中行》：“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光.但使主人能醉客,不知何处是他乡.”今天山东仍有“兰陵酒”这个品牌.但已经是蒸馏的白酒了,和李白那时候喝的兰陵酒完全不是一样的酿造工艺,无非是借李白广告词的余泽营销.

李白不仅为中华出产的粮食酒做广告,他的诗还一再咏唱源自中亚的葡萄酒,如《对酒》：“蒲萄酒,金叵罗,吴姬十五细马驮.青黛画眉红锦靴,道字不正娇唱歌.玳瑁筵中怀里醉,芙蓉帐底奈君何.”

不过,李白作为公众人物,用现在的话来说,在微博上粉丝起码上千万的大V,如此不检点,不但让女性陪酒,而且喝醉后去开房.如果搁在今天,肯定有人会.

李白喝酒后,不但给吴姬做广告,也为来自国外的陪酒洋女广而告之,如《少年行》中,他描写的是喝洋酒、泡洋妞的生活：“五陵年少金市东,银鞍白马度春风.落花踏尽游何处,笑入胡姬酒肆中.”

李白一生中最精彩的广告文案是哪几首呢?我以为是为杨贵妃做形象广告的《清平调》三首：“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓.若非群玉山头见,会向瑶台月下逢.”“一枝红艳露凝香,云雨巫山枉断肠.借问汉宫谁得似,可怜飞燕倚新妆.”“名花倾国两相欢,长得君王带笑看.解释春风无限恨,沉香亭北倚阑干.”

将女人比喻成花,本是滥俗的笔调,然而太白这三首诗把杨贵妃和牡丹对比,人面花色浑融一片,同时蒙受着皇帝恩泽.将君王恩、男女情、人与花之美结合如此美妙,讲政治和讲审美皆能达到相当的高度.后人想象杨贵妃的美,大抵是根据这三首诗.当然,一个优秀的广告文案大师做好本色工作就行了,但李白不满足,想做官管理政务,这有点不靠谱,唐玄宗赏赐千金让他归乡.这千金,算得上他给杨贵妃写广告词的酬劳吧.

李白一生中,最失败的一次广告文案撰写,导致他差点掉脑袋.

安史之乱后,唐玄宗避乱蜀中,太子李亨在灵武称帝,尊玄宗为太上皇,并控制了朝局.永王李U却率领东巡,沿着长江而下,意欲占据金陵与哥哥一争高低.正在庐山隐居的李白耐不住寂寞,傻乎乎出山入了李U的幕府,并写下了一组《永王东巡歌》,现存十一首.且看李白是如何为永王和自己吹嘘的：“永王正月东出师,天子遥分龙虎旗.楼船一举风波静,江汉翻为燕鹜池.”“三川北虏乱如麻,四海南奔似永嘉.但用东山谢安石,为君谈笑净胡沙.”

先吹老板多么牛,“楼船一举风波静”,接着就夸耀自己了,把自己比作东晋谢安.结果呢?大家都知道.李U被杀,李白被判流放,半路上被赦.