移动互联网出版

摘 要：手机的更新换代、移动互联网的飞速发展以及微信新媒体的广泛应用为移动互联网出版的发展提供了新的契机,使得文化、技术及先进的思想得到更加快速的传播.该文从多角度对移动互联网出版进行分析探讨并提出一些建议,希望传统的出版企业能够充分利用移动互联网出版的有点,更加快速的带动移动互联网出版的发展并拓展业务.

关 键 词：移动互联网出版微信自媒体出版手机出版数字出版

中图分类号：TP39文献标识码：A文章编号：1674-098X（2014）12（c）-0213-02

出版是社会进步发展的产物,在我国有着源远流长的历史,北宋时期,活字印刷术的发明成为出版史中一次伟大的技术革命,对当今世界乃一伟大贡献.出版对于社会的意义在于文化、技术及先进的思想通过出版得到快速传播.让更多人通过出版物获取知识掌握技术,必然也加速生产力的提高,推动社会向前发展.数字出版改变了传统行业的出版,以手机为代表的移动设备作为一种用户的普及工具时,其阅读功能也在飞速发展,因此移动互联网的出版改变了传统出版,数字出版的内容集文字、图像、声音、视频等信息资源,这些资源经出版机构进行编辑加工审核等一系列环节后,选择一定的载体,以各种形式出版.

移动互联网出版是指移动互联网出版怎么写作提供者使用文字、图片、音频、视频等表现形态,将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工制作成数字化出版物,通过无线网络、有线互联网络或内嵌在手机载体上,供用户利用手机或类似的移动终端阅读、使用或者下载的传播行为.[1,2]该论文将针对移动互联网出版从多个角度分析并提出一系列问题,可作为移动互联网出版的参考.

1从出版内容角度出发,内容提供商需要考虑的问题

当今处于互联网的时代,对于大众而言也是信息极其丰富的时代,内容提供商必然要求移动互联网在内容传播中,要适合大众的阅读思维,内容不仅要选择的恰当,还要选择的有价值,进而通过内容价值产生商业价值.数字出版中结合具体内容要有产品设计意识,需要从数字载体的角度创作产品.移动互联网出版集文字、图片、声音、视频等其中一种或几种的交织出版.比如纸质出版中的精品,在纸质资源数字化中,要充分发挥数字化及手机载体的特性,而不是简单的转化,要结合具体内容所属类别设计合理的数字化体现方式,例如畅销的漫画书,为满足用户的需求及吸引更多的用户,从艺术角度可增加动漫的方式体现信息的传播,突破简单的纸质电子化,包括FLASH动画等.数字出版不是简单的阅读,而是通过分享等方式让更多的人阅读,例如：用户在阅一本书或一篇文章,可以随时分享他人或讨论,精彩的内容可进行摘录等,此时通过功能设计提供周全的怎么写作.

互联网的发展让大数据概念也进入火热化,大数据与数字出版紧密结合也成为必然趋势.大数据时代,对于数据出版的变化,中国学术期刊电子杂志社社长王明亮提出“在大数据影响下,未来数字阅读将实现从书本、文献阅读向知识要素阅读的重要转变.通过对出版内容、读者多元需求的深入了解和把握,一个个高度浓缩的知识要素将与互联网读者的知识需求紧密结合起来,形成一个大数据研究与学习的国际平台,实现读者、作者的直接交流,推动整个产业向知识怎么写作型数字出版转型.[3]移动互联网出版同样要考虑与大数据如何紧密结合并创造机遇,对大数据的分析、浓缩等并通过移动互联网出版传递.

2积极紧随移动产品的更新换代

手机、移动等终端产品比较明显的特征是其更新换代的速度快,每次新产品的出现也带动相关产业或新行业的涌现,手机运营商例如中国电信,通话或短信等业务占电信运营商的收入比例在逐步降低,数据流量逐步成为收入的主体.这种变化主要是互联网各种应用的丰富化的冲击,比如微信的信息交流功能的强大.此时对于移动互联网的出版而言,也是发展的机遇,出版内容和应用的价值被逐渐放大,把握大众化阅读的机遇.手机的阅读基本以碎片化、浅阅读为主,3G、4G等的一次次革新换代也在加重这种阅读趋势.出版产业也不例外,应紧随步伐制定出适合自己的经营方式.传统的经营方式必须改变并适应新的商业模式,加速对内容的筛选、精化等.尽量适合手机用户的浅阅读或是碎片阅读.结合形势对市场进行重新定位.

3结合当前的形势出版业应充分利用微信

微信作为近几年一种新兴的社会化媒体,出版业要结合微信的功能制定自己的发展战略,微信的信息传播能体现信息传播及时、互动性强、私密性较好.因此,借用微信传递文化信息提高读者的信任度,进而达到预期效果.对于微信中的内容而言,尽量对内容进行精简重构,比如对内容讯息的及时提供、每日讯息的差异性、通过内容和形式体现自己的独特品牌.结合大众的个人消费习惯分门别类的推送信息.出版业在借用微信的营销方式上,充分利用微信功能,比如期刊或报纸信息,除实现简单扫描二维码用户加入外,可借用互动方式,提供简单明了的回复选项,将用户的不同需求分层分类体现,回复推送用户所需要的具体信息.刊物的销售可采用按篇按本等,对于整本刊物可采用扫描二维码直接在线支付,为提高销售数量,可结合用户关注度,用户邀请的关注用户等进行折扣销售.图书的销售也类同,用户可查找到某本书,也可回复的方式得到书目信息,介绍等.详细内容可通过的方式获取,尤其是新书的推荐.

4微信自媒体出版发展考虑

自媒体是在互联网时代孵化产生,微信是腾讯公司在2011年1月推出的一个应用于智能手机等移动终端的免费应用程序.微信的自媒体即分享信息,讨论信息,吸引更多的人转发和关注信息,自媒体的表现形式上如论坛、博客、微博、微信等,对移动互联网来说,微信似乎加速了自媒体发展,对用户而言,无论是碎片内容的阅读或是连载的方式,越来越多的人关注的不单是阅读,而是那些评论或互动.2013年10月11日中国人民政府门户网站的微信公众帐号开通,这意味着微信自媒体的传播方式得到了全方位的认可,并将引发各级政府机构开设微信自媒体的浪潮.[4]对于出版而言,其目的是为了赢利,但当前的微信大部分是免费资源,用户仅付的是流量费.因此出版应该考虑的是自己的公众微信号怎么能增加关注度,怎么能让用户觉得关注该公众号后可以更有趣或更有价值的阅读及讨论,最终实现用户写单.分析微信自媒体中可了解,作者本人如果脱离出版机构可能存在一系列问题：如关注用户少、作品比较单一及作品审核欠缺把关.出版机构而言是充分经营自己的微信公众号,需要考虑如何充分利用这种自媒体的出版,怎么经营更多的作者参与到当中,如何协助作者吸引更多的用户群体阅读,出版机构也要考虑信息内容的把关、分类、及时推送等,为实现自媒体的出版构建用户群、作者群和信息传递的桥梁.庞大的用户群体需要的是真正的货真价实的内容,而具备货真价实的内容时结合用户数量及所处行业进行划分,如每月缴费的会员享受级别、精品信息或连载信息的收费、免费资源的推送等,对于收费的资源出版机构也应为作者提供充裕的报酬.5移动互联网出版内容的把关

移动互联网出版信息比较及时,互动性强,内容信息量又多,内容的把关上显然薄弱于其他出版.纸质出版物在面向用户前会经过选题、三审三校等严格流程,而原创的数字出版物则地呈现在了读者面前.手机出版中一些不良信息等产生的原因诸多,通过内容的把关避免问题的出现尤为重要.为避免这些不良信息的传播,国家也进行一些相关的规定.2008年12月中旬,在科技与数字出版司的指导下,正式报请国家批准立项制定《手机出版标准体系表》.2010年8月3日,全国信息与文献标准化技术委员会出版物格式分技术委员会在京主持召开了《手机出版标准体系表》行业标准审查会.[5]2014年9月5日,国家新闻出版下发通知,重申网上境外影视剧管理的有关规定,要求用于互联网等信息网络传播的境外影视剧,必须依法取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》.未取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》的境外影视剧一律不得上网播放.

遵循国家规定是出版机构的职责所在,有效法律法规的管理与引导的大环境下,内容的把关上还离不开编辑,出版机构要培养编辑高度的信息处理能力,提高把关水平.编辑也要恪职尽守,编辑要时刻树立自己的社会责任,编辑在文化传播中更要有针对性地对信息进行鉴别、筛选,剔除不健康的部分,传播真正有文化价值的精品.

6结语

在移动互联网时代,对于出版机构来说机遇与挑战必然是同在的,传统出版企业更应该利用移动互联网发展带来的良好机遇,迎合纷繁复杂的市场大环境,挖掘内容资源,融合时怎么发表展,做到适应游戏规则的潮流.