与实践相结合的《电子商务概》教学

摘 要：《电子商务概论》是管理科学学科的重要课程之一,但目前该课程的教学普遍存在着内容陈旧,教学环节落后于技术发展的现状.在多年的教学实践的基础上,该文介绍一种基于该课程特点的、以强化实践教学为基础的课程教学新思路.几年的教学实践证明,该方法具有较好的教学效果.

关 键 词：电子商务教学研究实践

中图分类号：G642.0文献标识码：A文章编号：1674-098X（2013）01（b）-0-02

随着Inter的发展以及社会网络的普及,电子商务成为日常生活中重要的组成部分,日益影响着人们的生活和消费习惯.电子商务是研究如何应用电子信息技术和Inter网络的一门技术,是促使现代商务活动发生变革的一门学科,同时是一门处于发展时期且不断变革创新的课程[1].因此,作为与时俱进的管理学科的基础课程之一,《电子商务概论》理应紧跟形势,在内容上需要能够覆盖电子商务现状,并能联系未来发展趋势[2].但在目前的教学环节中该课程的教学过于死板,且内容却往往落后于技术[3].因而,作为管理学科的重要基础课程,探讨如何更新教学计划以及如何上好《电子商务概论》课程,提高教学质量和效果,是学科负责人和任课老师的重要任务之一.在多年的教学实践的基础上,该文总结和探讨一种基于课程特点的,以强化实践教学为手段的课程教学新思路,并及时跟踪国内外电子商务行业发展现状,不断更新教学内容和方法.思考将单一的理论教学转化为多元教学手段相结合,强化实践教学,培养学生的动手能力、创新能力、协助能力.

该文章节安排如下：第2章介绍教学现状的原因分析；第3章详细介绍基于《电子商务概论》课程特点的、以强化实践教学为基础的课程教学新思路；第4章介绍相应的学生成绩评定方法；第5章给出总结和介绍下一步的工作.

1教学现状的原因分析

《电子商务概论》是管理学科的重要基础课程之一,理应成为学生感兴趣的课程.但在目前的教学环节中该课程的教学过于死板,且内容过于成就.这主要是由多方面的原因造成的.

（1）教材落后.国外原版教材,往往在第一次出版之后需要1年以上的时间才能被引入到国内,加上翻译的周期,往往在成为课堂教材已经是原版教材出版后的2年时间了,作为发展很快的电子商务领域而言,课程内容就显得陈旧；而目前国内出版的大部分《电子商务概论》教材,往往只是介绍一些常识性的概念和知识,缺少案例,或者案例偏陈旧,而最新的电子商务环节操作环境往往很少涉及细节.

（2）缺乏实践.目前的理论灌输式、甚至照本宣科式的教学会使得学生感觉枯燥,且目前的教学大纲缺少实践环节,教学与实践严重脱节,使得《电子商务》课程培养的学生往往不能适应当前电子商务领域的工作.

（3）缺少符合要求的师资队伍.在很多高校,《电子商务概论》课程的老师往往都缺少实践经验,不能及时跟踪学科的最新发展以及电子商务行业的发展,因而,对电子商务的最新发展缺少认识,脱节于实践发展.

综上三个原因,使得目前的《电子商务概论》课程戴着一顶“新课程”的帽子,实际上却内容陈旧、枯燥,往往学生“乘兴而来、败兴而去”,而达不到教学设定的效果.[4-5]

2新教学思路分析

具体教学思路如图1所示,包含教学和实践两个方面,在理论教学环节融入更多的最新多媒体素材,强化实践教学对理论教学的补充.在《电子商务概论》的教学实践中,我们本着“夯实基础,把握前沿,难易互补,理论教学与实践相结合,充分调动学生的各项

能力”.

首先从理论上以浅显的示例,解释清楚本课程设计的基本知识点,并在课程教学融入最新的技术进展,使得学生能够紧跟电子商务领域的最新技术发展态势.目前的大学生以及是90后,他们往往都能够熟练运用微博、等社交网络工具,我们在课程教学的同时,利用社交网络分享、实践参与、分组项目等多种教学形式,充分调动学生的学习主动性和创新意识,将课堂45分钟教学扩展到平时.此外,该课程的教学过程中,还针对不同学生的学习能力,探索“因材施教”的教学模式,让学生有难易不同的多个选项.在课程之余,留有足够的时间帮助学习困难的学生在课后进行点对点的辅导,并通过专门写作课程主页、FTP网站、、、面对面讨论等多方式及时进行课程内容的答疑解惑,并能够指导学有余力同学完成创新型的小组电子商务模拟平台等,进一步夯实部分学有余力的学生的基础,鼓励学生从事电子商务实践.具体教学手段介绍如下.

2.1最新案例融入到理论教学当中

结合Inter网上能够找到丰富、真实且新颖的最新案例素材,收集整理精品案例扩充到教学当中,通过在线演示或者播放,学生能身临其境地感受案例分析的对象,对于一些概念、流程,学生很容易通过视频、动画等理解和留下深刻的印象.例如,目前广泛存在的RFID（RadioFrequencyIdentification）技术,如果只是从技术层面上进行解释,学生往往没有直观的印象,教学环节也会显得枯燥.在教学中我们从Inter上搜索到基于RFID技术的物流管理的动画视频,学生就能够通过视频了解和掌握该项技术的管理,并对技术细节产生进一步深究的动力.从考试的反馈看来,几乎所有的学生都理解该内容原理.

2.2利用最新的社交网络技术,搭建分享和讨论平台,将课堂教学延伸到课后

在本课程的教学过程当中,课程通过学有余力同学的实践,搭建了用于讨论的BBS讨论区和资源共享的FTP怎么写作器,将更多收集到的多媒体案例、其他的教学素材分享,并通过BBS讨论区进行相关的讨论,并且将在课堂上无法进一步细讲的知识点和相关知识,通过BBS讨论区进行分发.新的社交网络形式,例如微博、博客等等,能够形成讨论组较快地分享资源和心得,使得感兴趣的每一个同学都能够成为教学环节的组成部分.2.3激励同学积极参与到电子商务相关的实践中去

当代大学生的思维活跃,对新鲜事务具有强烈的参与意识,显然填鸭式的教学是无法达到《电子商务概论》课程既定的教学目标.且《电子商务概论》是一门实践性非常强的学科,也有必要强化学生的实践参与.在教学当中,可以指导学生通过实际的电子商务网站的在线操作,熟悉业务流程.例如,在电子商务模式章节中,可以指导学生注册携程、淘宝等网站,亲身体验电子商务带来的快捷,体验各个流程的细节.对于银行的在线支付安全,则可以指导学生开通网银,熟悉银行所提供的安全保障策略,这对于网络安全在电子商务中的应用,将会有直观的概念.此外,目前不少省份都建立了自己的PKI（PublicKeyInfrastructure）中心,可以指导学生申请个人电子证书,了解证书的内容,生成过程,并学会如何基于证书实现认证功能.进一步地,可以鼓励学生在真实的交易平台上构建自己的“店面”,可以以小组为单位,在淘宝[6]等网站上开设店铺,不限商品内容,进行实训竞赛.整个过程将会涉及到开店前的准备、网店商品管理、网店推广、网店经营、网店等诸多方面.通过这种类型实训,达到了培养学生操作技能和对学生进行创业教育的目的.学生也往往能够通过实践,对教学内容产生兴趣,从而也就达到了课程教学的目的.

2.4鼓励学有余力学生完成项目驱动的小组电子商务模拟平台

搭建

不少学校均已经构建了自己的电子商务实验室,配置了包含开发平台、软硬件设备等等.可以在电子商务实验室,让学有余力的学生尝试构建自己的商务网站,构建简单的电子交易系统、搭建基于最新技术的现代物流平台,模拟整个交易流程.往往也只有通过实践,才能对最新IT技术直观地理解其功能与优势,如最新的基于RFID的信息跟踪技术等等.从技术层面上,该类型的锻炼将能够培养学生在网页设计、数据库操作、网络安全等诸多方面的培养.

2.5组织学生参加企业调研

通过对电子商务公司的实习和参观,以小组为单位提供调研报告,并设计PPT在课堂上进行分享.从激励的角度,完成的结果情况将反应在最终成绩当中.通过对目前电子商务企业及其网站的分析,具备一定电子商务知识且具有创新精神的学生往往能够在较快的时间内熟悉企业的操作流程,指出利弊.以小组为单位往往能够提供具有一定深度的调研报告,并且可以培养团队的分工协作能力.这将是对课程学习的有利补充,理论指导与实践完美结合.这将能够使得学生在课程学习之后,较快的融入到电子商务的实践当中,成为立即就能用的具备电子商务基本技能的有用人才.

3学生成绩评定

如果仍然采用传统的只是单一期末考试的考核方式,不同学生的能力和努力程度便不能从成绩上得到较好的体现,势必在一定程度上影响学生学习和参与的积极性,因此必须彻底改变单纯以考卷分数论高低的考核方式.新的教学方式需要鼓励学生参与其中,才能达到好的教学效果,成绩的评判方法因此也需要有利于培养学生的动手能力、创新能力、协作能力等等.

基于此,我们淡化了期末考试成绩所占的比重,而增加了学生的课堂和实践参与所占的比重.目前本课程采用N+2的学生成绩评定方法,其中N指平时课堂和实践成绩（占40%）,2包括笔记成绩（占10%）和期末考试成绩（占50%）,从教学效果来看,学生的参与度非常高,达到预期设定的目标.

4结语

该文探讨了在《电子商务概论》课程的教学实践当中的一些心得体会,理论教学与实践相结合的教学方法是近几年来的教学实践的总结,其中部分教学手段还在尝试和完善阶段.从几年的教学实践反馈来看,理论与实践相结合,多种教学手段的教学方法对于增强学生动手能力、创新能力、协作能力等方面的培养都有着积极的作用.在后续的教学实践当中,我们将进一步完善课程教学的方式方法,总结经验教训,整理适合学科发展和学生培养目标的教学内容,从而使得该课程的教与学都能达到预期的目的,使得学生能够真正地理解该课程理论教学的内容,掌握最新的学科动态,并能够将之灵活应用于实践.