基于平面设计软件的设计广告

摘 要：从过去的手工设计、手工制作版到现在的电脑设计、制作图像、无疑是一场图像艺术的革命.运用计算机进行广告设计、图像处理是电脑与美术设计相结合的一门艺术.平面设计软件的强大功能在诸多方面就可以得到证实.以下实例就是平面设计和广告相结合的产物.

关 键 词：图像合成法图形制作

1.使用图像合成的方法设计广告

设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划.事实上平面设计者所担任的是多重角色,你需要知己知彼,你需要调查对象,你应成为对象中的一员,却又不是投其所好,夸夸其谈,你的设计代表着客户的产品,客户需要你的感情去打动他人,你事实上是“出卖”感情的人,平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术.设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,需要客观与克制,需要借作者之口替委托人说话.设计的关键之处在于发现,只有不断通过深入的感受和体验才能做到,打动别人对于设计师来说是一种挑战.设计要让人感动,足够的细节本身就能感动人,图形创意本身能打动人,色彩品位能打动人,材料质地能打动人等把设计的多种元素进行有机艺术化组合.还有,设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动.设计的学习可能有很多不同的路,因为这是有设计的多元化知识结构决定的,不管你以前是做什么的,不管你曾经如何如何,在进入设计领域之后,你以前的阅历都将影响你,你都将面临挑战与被淘汰的可能,正如,想要造就伟大永远不可能是依靠人们的主观愿望所能达到的一样.图像合成是Photoshop的基本操作,是图像处理、广告设计所必须的功能之一,可以通过几幅图像的合成,产生一种新的图像和特殊的效果.在广告设计中,图像合成已成为广大设计师的钟爱,创作出许多新颖独特,极具视觉冲击力的广告设计作品.图层合成的关键是每个图像合成后边缘的淡化、模糊处理,使原图像与合成的图像之间实现平滑过渡、融为一体,通过对边缘过渡宽度的设置,使图像边缘平滑过渡.在广告中用到图像合成的方法是最简单而用易行的办法,它更可以表达一种思想,最终达到一种宣传的目的.

2.广告中的特效制作

在广告设计中,最令人眼花缭乱的还是各类艺术间特效的应用,Photoshop在这一方面为用户提供了丰富的创作空间,它允许用户最大限度地发挥想象力和艺术才能,创作出各种意想不到的特殊效果.下面我就用photoshop平面设计软件做出一个公益广告.设计主题的传达：我们要确定什么样的内容作为这幅公益广告的具体传达形式,是构思一幅广告作品的关键.与战争相关的话题和内容很多,选择哪一种表达方式最为直接有效,是我们反复思考的问题.在这幅公益广告中选择了战争中使用的武器――坦克作为主体图片来揭示主题,直接传达了公益广告所要表现的反战内容.具体思路表述：在制作这幅以反对战争为主题的公益广告时,首先要明确这则公益广告的性质和要求.怎样将战争的影响、战争给人类带来的伤害在广告中体现出来呢?是这则公益广告设计的关键所在.在这则公益广告中,选择了一幅战争中的重要武器――坦克的图片来寓意广告的战争主题,同时以较为灰暗的整体色调来衬托这个主题的沉重性.设计素材的收集与整理在作品开始设计制作之前,总要做相关素材图片的收集和整理.与战争相关的资料图片种类很多,但并不是所有表现战争的图片都可以被我们采用,最终选择使用的图片必须符合我们确定的设计主题的表现要求.这幅公益广告的制作过程可分为背景的编辑和添加主题文字两个部分.这两个部分整体上是将坦克图片和背景图片以叠加的图层样式混合,并降低其上文字的透明度,使三者融合在一起.

3、制作公益广告的大体步骤：

背景的编辑,先对背景纹理的绘制,然后绘制瞄准镜.背景中使用透明度的设置、[滤镜]＼[杂色]＼[添加杂色]工具、[滤镜]＼[艺术效果]＼[调色刀]工具、[图层样式]＼[渐变叠加]工具等使图像减少细节而生成了一种描绘很淡的画布效果,这个灰暗的整体色调衬托了主题的沉重性.在制作过程中,将整个画面的焦点聚集在一个小小的瞄准镜中,这样,将整个广告的影响力推向,无意中将人们所想知道的内容聚拢在一个小镜头中,引起人们思维的跳动.将坦克的透明度设置完之后再进行投影效果.在绘制瞄准镜时为了精确,用参考线和网格作为辅助来制作.在这个广告的标语设置中,既有了鲜明的主题标语、又配以隐晦的背景和反复渲染的方式,给人留下了深刻的印象.

添加主题文字公益广告的表现形式,有的以画面为准,以其“无声”胜“有声”的说教形式,使人们接受所表现的主题,有的在画面的基础上加上一句有震撼力的句子,来和人们的思维产生一种共鸣.在这个战争广告设计中,最后在画面的基础上,以一句设问的形式,将主题表现的内容提炼出来.对文字也进行投影等特殊效果的处理,这样做出的广告能体现坦克近景的特定,更能突出广告的主题.成功的设计师应具备以下几点：A、强烈敏锐的感受能力B、发明创造的能力C、对作品的美学鉴定能力D、对设计构想的表达能力E、具备全面的专业智能现代设计师必须是具有宽广的文化视角,深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神知识渊博、敏感并能解决问题的人,应考虑社会反映、社会效果,力求设计作品对社会有益,能提高人们的审美能力,心理上的愉悦和满足,应概括当代的时代特征,反映了真正的审美情趣和审美理想.起码你应当明白,优秀的设计师有他们“自己”的手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点.设计师一定要自信,坚信自己的个人信仰、经验、眼光、品味.不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮.以严谨的治学态度面对,不为个性而个性,不为设计而设计.作为一名设计师,必须有独特的素质和高超的设计技能,即无论多么复杂的设计课题,都能通过认真总结经验,用心思考,反复推敲,汲取消化同类型的优秀设计精华,实现新的创造.平面设计作为一种职业,设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系,往往决定一个设计师设计水平的就是人格的完善程度,程度越高其理解能力、把握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力等将协助他在设计生活中越过一道又一道障碍,所以设计师必须注重个人的修为,文人常说：“先修其形,后练其品”.设计的提高必修在不断的学习和实践中进行,设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又统一的,前者是灵感和表现方式的源泉,后者是工作的态度.好的设计并不只是图形的创作,他是中和了许多智力劳动的结果,涉猎不同的领域,担当不同的角色,可以让我们保持开阔的视野,可以让我们的设计带有更多的信息.在设计中最关键的是意念,好的意念需要学养和时间去孵化.设计还需要开阔的视野,使信息有广阔的来源,触类旁通是学习平面设计的重要特点之一,艺术之间本质上是共通的,文化与智慧的不断补给是成为设计界长青树的法宝.有个性的设计可能是来自扎跟于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思想,民族性和独创性及个性同样是具有价值的,地域特点也是设计师的知识背景之一.未来的设计师不再是狭隘的民族主义者,而每个民族的标志更多的体现在民族精神层面,民族和传统也将成为一种图式或者设计元素,作为设计师有必要认真看待民族传统和文化.设计多元化的知识结构必将要求设计人员具有多元化的知识及信息获取方式.第一步：从点、线、面的认识开始,学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、学等基础；我们需要具备客观的视觉经验,建立理性思维基础,掌握视觉的生理学规律,了解设计元素这一概念.第二步：你会画草图吗?1998澳大利亚工业设计顾问委员会调查结果,设计专业毕业生应具备的10项技能第一位就是：“应有优秀的草图和徒手作画的能力,作为设计者应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力,绘画艺术是设计的源泉,设计草图是思想的纸面形式,我们有理由相信,绘画是平面设计的基础,平面设计的设计的基础!”第三步：你还缺少什么?缺少对传统课程的学习,如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等,太多太多,你还是问问自己吧!不管如何这些课程将在不同层次上加强了你设计的动手能力、表现能力和审美能力,他们最关键的是让你明白什么是艺术,更重要的是你发现你自己的个性,但这也是一个长期的过程.第四步：“我可以开始设计了吗”?当然不行,你要设计什么?正如你要开始玩游戏了,你了解游戏规则吗?不过你不用担心,你已经进入了专业自身的学习,同时也意味着你才刚刚开始,你将不折不挠,不浮躁不抱怨、务实的、实事求事的态度步入这一领域.第五步：你能辨别设计的好坏,知道为什么吗?上一步通过对设计基础知识的学习,不知不觉你已经进入了设计的模仿阶段,为了向前我们必须回顾历史,既而从理论书籍的学习转变为向前辈及优秀设计师学习.这个阶段伴随着一个比较长期的一个过程,你的设计水平可能会很不稳定,你有时困惑、有时欣喜,伴随着大量的实践以及对设计整个运转流程逐渐掌握,开始向成熟设计师迈进.通过对平面设计、广告的学习和研究,“平面设计在广告中的应用”这个设计过程的大致内容如上所述.平面设计和广告,它们已经成为两门独立的学科,深受人们重视.它们各自发挥自己的特点并互相促进,从一定程度上促进社会的发展.这些广告的表现手法本文认为从视觉传达信息的效应上是很具冲击力的,可以强有力的吸引读者深入品味；并且我们可以运用各种不同的表现手法,做出不同的广告；由于时间的仓促及本人的水平有限,论文中的不足与疏漏之处在所难免,恳请读者及老师批评指正.