旅游类杂志的编辑策略探析

摘 要目前旅游类杂志的竞争较为激烈,如果按部就班、循规蹈矩,势必对广大受众失去吸引力,因此,如何在立足广大旅游者求新求异心理要求的基础上,开拓我国旅游类杂志编辑的创新之路,便成为亟待解决的问题.

关 键 词旅游类杂志文化导向创造性素材

徐徐,西安文理学院文化与旅游学院讲师.

一、集合具有创造力的素材

1.板块应适时更新调整.以华商集团出版的《自驾游》为例,2009年该杂志主要由以下几个板块组成：“非常人物”“每期必有”“车秀”.2010年主要对“每期必有”这一板块做了调整,增加了“都市3小时旅行圈”“时尚数码”“自驾语录”“边走边拍”等具有一定时尚元素的素材.而2011年该杂志更是作了大的调整,除保留之前“每期必有”板块外,新增了“出发”“专稿”“有约”“潮流”“专栏”板块,使杂志内容更充实、涉及更广泛、元素更多元.2012年该杂志又对原有大板块之下的小板块进行了精简调整,如在“出发”板块中保留了“寰宇目的地”“当红路线”,将原有的“完美周末”板块改成“探索发现”；将“专稿”板块系统化地编辑为“驾临”“驾车疯”“本月座驾”“新车报”“路演”几个小板块,更加凸显了《自驾游》杂志的主题.从近几年板块的调整可以看出,无论在杂志的内容组合上,还是板块文字的号召力上,《自驾游》已从最初的实用型路线,过渡为实用加时尚型路线,能够迎合不同层次的旅游消费者,这种多元化的发展路线和与时俱进的探求精神,将为其赢得更多的忠实读者.

2.选择具有吸引力的图片,宁缺毋滥.旅游类杂志的特点决定其图片所占篇幅必然较大,而当今快节奏的生活使得多数读者无暇仔细品读纯粹的文字性稿件,因此为精彩的文字配上精美的图片是旅游类杂志事半功倍的编辑方式.然而面对众多的旅游图片,如何甄选最能打动读者的帧幅?一般来说,旅游类杂志的图片主要有风景、人物、地图、车、酒店、美食等.大众消费者需要的是视觉冲击力,图片要能够吸引眼球,因此图片首先要在色彩和构图上具有冲击力,在影像上具有感染力,要抓住读者求新、求异的心理需求,选择别具一格的图片,激发读者的旅游动机.如上海文艺出版总社出版的《旅行者》杂志中多为人物与风景相融的构图,人物的表情、动作,甚至穿着打扮都能体现出旅行者融情于山水之间的满足、惬意之感,不仅使读者印象深刻,也能使读者强烈感受到旅游活动中人的主导性,进一步突出了该杂志重在探讨旅游者应该如何驾驭旅行、体验人生的办刊理念.

3.不拘泥于固定的自由撰稿人.稿件的选择是旅游类杂志创造力的重要体现之一,作者具有创新精神,其文风必然充满活力,具有时代感.因此,旅游类杂志编辑应打破固定的撰稿人选择规律,适时挖掘一些新面孔,比如在类似“游记”的板块中,可适当加入境外人士的稿件,从他们的文化视角来探索旅游的真谛,为国内读者挖掘更多具有灵感的素材,使杂志稿件来源更丰富、风格更新颖、质量更上乘,以扩大和丰富国内读者的旅游视野,使其共享全球旅游文化的精彩.

4.联合新近开发的旅游地发行特刊.旅游类杂志应重点探求读者不熟悉、不了解但却切实想熟悉、要了解的旅游目的地,给读者以新奇特的享受,因此,在第一时间全方位介绍对读者吸引力巨大的新开发旅游地,是在信息传递层面的大胆追求.发行形式鲜明、内容充实的旅游地特刊,可提供更新的旅游资讯,提升读者的阅读体验.

二、突出积极的文化导向作用

1.在知识普及层面应本着专业务实的精神,传递真实可靠、知识性与趣味性兼具的信息.大多数旅游类杂志较为偏重自然风光的介绍,以大量自然风光图片吸引大众.这样做尽管能博得良好的销售业绩,其做法也无可厚非,但在取得经济利益的同时也要兼顾媒体人担负的人文精神传承的责任.适时加入人文景观素材,深度挖掘文化内涵,使读者在旅游类杂志的影响下不止于游山玩水,更能激发出其对本国历史文化的热爱、对异域人文风情的兴趣,进而成为更高层次的旅游者.

2.在精神感召层面,应做到正面积极地消费引导,使读者更加热爱旅游、热爱生活,不能消极、媚俗.比如有些旅游类杂志经常刊登与旅游关系并不密切的车模图片以吸引读者眼球,虽然有些图片能够激发读者对健康美、时尚美的追求,但有些图片纯粹是名车配的媚俗姿态,并不能体现出旅游类杂志应有的健康、向上的文化导向作用.如果确实想要达到榜样感召的作用,不妨利用一些形象健康的公众人物,由他们带着旅游者走进多姿多彩的旅游天地,并以其个人魅力感染每一位读者,这样的选材不仅会受到读者欢迎,同时也具有较强的积极指导意义,能够体现积极进取的人生态度.

3.在休闲娱乐层面,由于现代人工作压力大,购写旅游类杂志归根结底是为寻求一种休闲娱乐的美好体验,因此旅游类杂志应突出其区别于旅游专业书籍、指引性旅游实用工具书的特质,即休闲娱乐性.如时尚杂志社出版的《时尚旅游》,用时下比较流行的用语来形容其特点就是比较“接地气”,贴近大众对旅游资讯的需求,其“精明旅游者”“背包客”“户外”“美食”等板块均立足于大众休闲层面,提供轻松、快捷、随性的旅游信息,使读者感到旅游也是一种时尚,《时尚旅游》也因此成为都市人闲暇之余的旅游大观.

三、展现与众不同的杂志风格

1.杂志定位决定其风格基调.据知名电子杂志网络ZCOM旅游类杂志统计,目前我国旅游类杂志订阅前三甲为《旅游情报》《中国国家地理》《旅行者》,这三种杂志虽各具风格,却都能在定位清晰精准的前提下展现属于自己的独特风格,进而吸引大众目光,争取了更多的读者.以《中国国家地理》为例,其定位是最具权威和影响力的自然、人文地理及旅游探险类杂志,且历史悠久,创刊于1950年.该杂志风格的基调是大气、厚重、专业.而捷迅传媒出版的《旅游情报》定位为以上海为中心的长三角地区日益增长的中产阶层实地探访、亲身体验为主要内容的上海零售市场销量第一的旅游类杂志,因此该杂志风格必然是海派、高端、自由.所以,旅游类杂志应根据创念、发展历程、受众群体而准确定位,进而奠定与众不同的风格基调.2.封面设计决定其风格表达.封面设计包括刊名、主要内容提示、背景图片、装帧、色彩等.刊名应该醒目,以形成对比色为佳；主要内容标题宜简洁明确,以高度概括且易引发兴趣为智；背景图片应突出当期主题,以瞬间吸引读者为贵；纸张装帧应追求质感,以精美、大方为宜.艺术理论家约翰内斯伊顿说：“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化学作用,常常是同心理学领域的作用平行并进的.色彩经验的这种反响可传达到最深处的神经中枢,因而影响到精神和感情体验的主要领域.”[1]可见,色彩应具有感官冲击力,应起到锦上添花的作用,从整体上凸显或提升杂志的风格.

3.广告档次决定其风格品位.目前在杂志等纸质传媒中插入商品广告已是家常便饭,读者也从最初的被动接受者逐渐转变为主动接受者.然而有些旅游类杂志对于广告的刊登过于受经济利益驱使,在某种程度上扭曲了旅游类杂志的传媒方向.比如有些旅游类杂志刊登较多的商业房地产广告,甚至在当期同步出版的副刊上全部刊登商品广告.还有一些旅游类杂志在同一期刊物内仅汽车广告就涉及30多个品牌,甚至个别旅游类杂志为读者提供的已经不是旅游资讯的盛宴而是广告商品的盛宴.因此,为提升杂志品位,在广告的选择上应着重考虑所选广告产品类型是否符合其消费需求、广告创意是否符合其审美需求、广告品牌是否符合其价值需求等,不要只考虑多刊登广告的经济效益,更要考虑杂志办刊的潜在社会利益.总体上应遵循刊登读者最想看到的广告资讯的原则,严把广告层次关.在广告产品的选择上要适当,必须是与旅游有关的产品及其主要衍生物；在广告创意上应选择有文化品位、不低俗的文案；在广告品牌上必须选择具有一定认知度、口碑良好的厂家,不能由于广告的选择失策而降低杂志的整体档次.总之,旅游类杂志与广告间应是相得益彰的关系,适合的广告可以提升杂志的整体风格品位,使读者在翻看杂志主流内容的同时能够被插入其中的广告吸引,产生对杂志品牌、产品品牌的价值认同感,加强读者购写和阅读杂志的信心,共同实现杂志编辑者与读者的自我价值认知,从更深层次推进旅游类杂志的创新之路.

四、结合网络、美术编辑优势构建多元的旅游资讯表现形式

网络编辑是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术,从事互联网站内容建设的人员.[2]对于传统纸媒来说,美术编辑无疑是掌握整体视觉效果的关键人物,而对于现代电子传媒来说,网络编辑的作用也不容忽视.旅游类杂志是图文并茂、信息丰富的媒介,因此旅游类杂志应根据自身特色,充分结合美术编辑与网络编辑两者的专业优势,不仅要提高传统纸媒的质量,也要创建立体、多元的资讯传播模式.

1.利用数字化网络打造丰富多彩的旅游资讯平台.由于硬件设备的不断普及和信息技术的不断革新,读者对电子传媒的依赖性日渐超过纸质传媒,现在无论是在地铁里、公交站还是酒店、咖啡馆,大多数人们愿意选择手机、“袖珍”电脑等数码电子阅读方式.纸质期刊在一定程度上受到冷遇.可见,对于旅游类杂志的网络编辑来说,做好电子期刊及杂志网站是迎合大众读者需求、拓展市场潜力的必备功课.另外,在网络技术支持的基础上,网络编辑还应集合多元的网络形式,充分利用信息资源,创立如“旅游感悟”“驴友”支招等吸睛主题的超人气博客社区,在网络中提升杂志的潜在影响力；也可成立低门槛、高素质入选资格的旅游者网络俱乐部,由读者自主以游记或贴图等方式展现旅游的魅力,并定期举行俱乐部活动,如徒步背包、自驾等户外活动；甚至可以在旅游沿途中举行一些公益活动,并对表现突出的俱乐部成员给予一定的嘉奖鼓励,让更多的读者不仅在纸质杂志、网络杂志中体验资讯,更能在有形媒体之外更广阔的空间中寻找资讯传递的乐趣,增强读者的参与性、体验性.

2.利用计算机工具打造旅游类杂志的视觉形象盛宴.当今的美术编辑须掌握多种计算机软件以适应现代编辑工作的新要求,而对于旅游类杂志的美术编辑来讲,图片的深度处理、页面的完美设计更需通过高效、多功能的工具软件来实现.比如Adobe公司发行的AdobePhotoshopCS4在创新技术的基础上,更强调简化工作流程,具有更强的编辑与合成功能,可大大提高旅游网络编辑工作的效率,增强编辑内容的直观性.又如以探索、套用、控制色彩变化为主要功能的Illustrator软件,可令网络编辑随心掌控缤纷的色彩,增强视觉冲击力的展现.再如Corel公司出品的矢量图形制作工具软件Coreldraw,不仅能为杂志增添丰富的动感视觉效果,还能打造简报、标志、手册等具有鲜明形象文化标签的信息形式.应用先进的编辑工具软件,不仅能提升纸质杂志的精美度、感染力,也能提升网络杂志的可观性、吸引力.

可以想见,当美术编辑与网络编辑强强联手后,旅游类杂志将不再是传统的游记加图片,而是活色生香的视觉体验、异彩纷呈的资讯宝库,不仅深化了编辑技术改革,也推进了旅游类杂志编辑的创新进程.