“三农”图书的封面设计

摘 要：“三农”图书属于书籍这个博大物质载体中的一个门类,其封面设计既要有其独特性,又要展望新时代的风貌.

关 键 词：“三农”图书封面设计设计元素

提出建设社会主义新农村规划后,把怎么写作“三农”图书的出版,当做工作的重中之重来对待.科技类出版社在原有出好农业科技类图书的前提下,抓住“农家书屋”建设的契机开始加大力度出版“三农”图书,以满足更多农村读者的要求.市场激烈的竞争使出版社对其出版的“三农”图书的整体质量提高了要求,不光要求在内容上寻求新的突破,对封面装帧设计的要求也上了台阶.美术编辑作为出版社一分子,也应关注新形势下出版行业的这个热点,紧跟时代节拍.多年从事“三农”图书封面设计的过程中,笔者或多或少有了一些收获,在这里试以一个设计者的全新视角,并结合自己对书籍装帧设计的具体工作谈几点有关“三农”图书封面设计的认识.

一、回顾与总结“三农”图书封面装帧设计的过去

众所周知,书籍装帧设计是指书籍的整体设计,封面、扉页、插图设计是其中的三大主体设计要素.尤其封面设计是书籍装帧设计艺术的门面,通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容.书籍的封面仿佛无声的推销员,它的好坏在一定程度上会直接影响人们的购写欲.图形、色彩和文字是封面设计的三要素,设计者就是根据书的不同性质、用途和读者对象,把这三者有机结合起来,从而表现出书籍的丰富内涵,并以传递信息为目的,以一种美感的形式呈现给读者.

20世纪80年代时的传统农业图书大多是些农业专业性很强的学术专著,其读者对象仅仅是一些探究农业的专家学者以及少量的爱好者,封面往往比较简单,普遍以文字为设计的主体,封面的主色调习惯采用灰色,根本谈不上美感,更不用说给人一种艺术享受了.

到了90年代,一些农业类大众普及性读物陆续和读者见面,通俗易懂且具实用性成了这些农业图书的普遍特征.农民朋友极其渴望能从书本中获得自己需要的技术信息,却又因大都文化程度不高而读不懂又厚实又深奥的图书,这时农业图书的封面就不仅仅光放些文字那么简单了,设计者更多的开始采用漂亮、直观的图片去展现图书的内容,形成一种简单的图文并茂的模式.尽管如此,由于农业类图书读者对象的局限性,封面设计的水准远远赶不上其他种类的图书.设计者多认为农民朋友的鉴赏力贫乏,谈不上高雅品位,因此农业图书的封面往往比较土气,在传播图书信息的同时,没能给人一种韵律美的享受.

二、在实践中探究“三农”图书封面装帧设计的发展

新科技革命和信息社会的发展日新月异,书籍装帧设计,也只有不断更新与提高,才能符合时代的需要.为此,新形势下的农业图书也推出了一批既漂亮又具时代感的封面设计,设计者在内容安排上做到了繁而不乱、有主有次,层次分明、简而不空.如在色彩上、印刷上、图形的有机装饰设计上多做些文章,使人看后感受到一种气氛、意境或格调.

以笔者直接参与设计的“无公害果树病虫鉴别与治理丛书”为例.这是一套怎么写作于“三农”,面向基层果农和农技推广人员,且以危害果树的常见重要病虫害为研究对象,系统、全面、图文并茂地介绍无公害果树常见病虫识别与防治技术的系列图册.全套丛书的编写,力求技术先进实用、内容科学简要、文字通俗易懂、图片典型逼真,以适应读者简明、快速、准确地鉴别病虫害和适时开展无害化治理的需要.封面设计中,设计者也动了一番脑筋,力求一改以往这类图书封面设计的呆板模式.一种种水果以扣抵的形式巧妙地分布在白色的画面里,简洁的白底上采用两个不完整半圆形布局,既丰富了画面又形象地充当了放置水果的果盘,做到了抽象与具象的完美结合.再配上大小、色彩变化的文字,整个封面更直观更生动,整套书摆在一起的阵容尤其显现出在整体中求变化、在统一中求个性的设计构思,受到有关专家及读者的认可.之后,在“农业标准化生产技术丛书”“兴林富民实用技术丛书”的封面设计中,设计者同样精心策划,准确定位了设计风格：采用白色为主色调,再配以图片文字,起到了鲜明的对比作用,整个画面散发着阵阵泥土味的清新感,使读者能一目了然地接收到书本的信息.

再以福建科技出版社“新农家文化生活丛书”为例,丛书涉及面广,有《生活一点通》《农家下饭菜》《进城务工农民权益保护指南》《农业气象谚语280》《实用对联精选》等,这就要求在设计时要有大局意识,统一中求变化,在不同中求共存.设计者在领会全套图书设计精神的基础上,采用左右对等分割的格局：画面左边,上部分规则的图片重点突出了本书的主体信息,下方也采用规则的灰色色块,再配上几排精细的文字,画面在给人稳重感的同时,又不乏灵气；画面右边,为破除图片和色块给人产生的四四方方呆板的感觉,设计者采用在右下方放置不规则的图形轮廓,再配上流线型的书名文字,鲜明的对比使整个封面活跃动感起来.如此大胆的构思使画面虽简洁明了却具有丰富的层次感,大气中呈现小细节.每本图书以白色为主基调,据不同的内容,采用不同的图片,再配上不同的色块,使整套图书在统一的格局中突出鲜明的个性,这就是此套丛书封面设计的精髓所在.

安徽科技出版社的“一招鲜就业技术速成丛书”,则以鲜明的色彩和刻意的字体摆放,并采用卡通漫画和真实图片相结合的独特形式,抓住了读者的眼球.该社的“希望的田野建设社会主义新农村丛书”,则通过各种设计元素的应用和对小细节的编排,使之更具时尚化、时代感.

三、展望新时代的“三农”图书封面装帧设计

在封面设计中,哪怕是一根线、一行字、一个抽象符号,一两块色彩,都要具有一定的设计思想,既要有内容,同时又要具有美感,达到雅俗共赏的效果.笔者设计另一“三农”图书《有机让生活更美好》的封面时,被要求设计时要通俗、有力度、柔中有刚.于是笔者采用大小不一、深浅不同的文字,组成点、线、面布局,让整个画面层层推进,再结合大面积的白底,勾勒出一个空灵的世界.一抹不经意的绿色沙滩揭示出人们所向往的生活,还配上几点大小、疏密变化的红色,立刻让画面生动活泼起来.果然,这一设计得到了作者和编辑的首肯,也让笔者感受到了成功设计带给自己的全方位满足感.

（作者单位：浙江科学技术出版社）