设计心理学在产品设计中的应用

摘 要：随着人类社会文明的发展,产品设计已经从“机器大生产”转向“以人为本”的人性化设计,“人与产品”之间的关系已成为产品设计中一个重要环节,也是当今设计界热议的话题.本文探讨设计心理学在产品设计中的应用,论述了设计心理学在造型设计、情感设计、个性化设计方面的重要作用,从而使设计心理学能够对产品设计的发展有更好地指导意义.

关 键 词：产品设计；造型设计；情感设计；个性化设计；设计心理学

0引言

随着科学技术的完善和生产效率的提高,人们对产品设计的需求已不仅仅停留在物理或者生理需求的层面上,而是提升到心理需求的层面上.此时的产品设计师也开始将目光投向另一方向：从设计心理学的角度出发,使产品最大限度地满足人的生理需求和心理需求.进一步研究产品设计中设计心理学知识,对于提高产品的竞争力显得尤其重要.

1设计心理学的概述

设计心理学,是以心理学的理论和方法手段去研究决定设计结果的“人”的因素,从而引导设计成为科学化、有效化的新兴设计理论学科.其研究对象,不仅仅是消费者,还应该包括设计师.设计心理学是设计专业一门理论课,是设计师必须掌握的学科,是建立在心理学基础上,是把人们心理状态,尤其是人们对于需求的心理,通过意识作用于设计的一门学问.它同时研究人们在设计创造过程中的心态,以及设计对社会及对社会个体所产生的心理反应,反过来在作用于设计,起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用.设计心理学是设计学科与心理学科交叉发展所分离出来的一门新兴的应用性边缘学科,意在研究设计与心理间的相互关系及应用.

2设计心理学在产品设计中的应用

2.1设计心理学与产品造型设计

产品造型分为三大要素：形态、色彩、材质.产品造型通过这三大要素反映到消费者心理层面上,不仅仅是对产品表面特质的反应,而更多是升华为心理上的体验.设计心理学是深入剖析消费者的情感变化以寻求规律来指导产品设计从而达到事半功倍的效果.

形态是人们对产品最为直观的感受,形态的不同所得到的美感效果和消费者的心理感受也是不同的.就一般产品形态而言,方形给人一种阳刚、稳重大气的感觉；曲形给人一种柔美、温和的感受.

色彩的心理性在产品设计中有举足轻重的作用,色彩不仅与人的视觉有关,而且可以影响人的情绪和行为,甚至还会影响人的工作效率.不同性别、年龄、区域和民族等群体和个体对色彩有着不同程度的偏好,在数码产品选择中有调查表明：男性偏爱偏重沉着冷静的黑色及蓝色色系,而女性则比较偏重色彩较为柔和鲜艳的粉色系.我们在产品设计的过程要因地而异,因时而异,因人而异,选择不同的色彩,满足不同层次人的需求.

材质是产品造型设计中不可或缺的物质条件,是表现功能、体现结构的基本条件.材质选用的差异能反映消费者的心里需求,也要符合消费者的消费习惯.在产品设计中,朴实无华却富于细节变化的传统自然材质,如木材一般用来制作家具产品给人一种自然、温馨、健康、典雅的心理感受.而玻璃就给人整齐、光洁、锋利、艳丽的感觉.材料加工工艺的不同呈现出的质感也不同,因此给人以完全不同的触觉体验和心理感受.

2.2设计心理学与产品情感设计

产品情感化设计是一种着眼于人的内心情感需求和精神需求的设计理念,最终创造出令人快乐和感动的产品,使人获得内心愉悦的审美体验,让生活充满乐趣和感动.人的情感是一个复杂的心里活动,因人因物而表现出极大的差异,这就要求我们研究不同年龄,不同性别,不同需求的消费者的心理特征.为了让消费者购写到有情感寄托的产品,要求我们从设计心理学的角度来研究人的情感活动规律.只有一件能打动消费者内心情感的产品,才会使消费者产生购写欲,所以作为设计师在设计产品时要从使用者内心的情感需求考虑,真正深入人们的内心,满足人们的情感需求.西班牙的萨尔瓦多达利设计的女性嘴唇造型沙发,该设计采用鲜红耀眼的色彩,柔美、饱满的曲线,透射出女性娇艳妩媚的独特魅力!在这柔软和性感的沙发中,释放紧张情绪的本能反应,借助家具去重温这种生理与精神上的安慰感.

2.3设计心理学与产品人性化设计

产品个性化设计是根据人们个性的差异设计出能显示这种差异的产品,简单地说就是针对具体的人设计具体的产品.随着社会发展,性化设计已经引起越来越多的设计人士所关注.在心理学上人们表现有排斥从众心理,喜欢彰显自己与众不同的品位,并将其作为一种地位的象征.在这个标榜个性的时代,单一的产品已经无法满足人们的需求,因此设计师必须要了解不同消费群体的心理需求,找到他们之间的不同点,设计出符合这类消费群的心理需求的产品.比如在针对二十几岁的年轻人这个消费群体进行设计时,要把个性化设计作为一个重点,这个年龄层的消费者对新鲜事物具有高超的敏锐感,喜欢标新立异,所以在产品的功能、造型、色彩、上都可以做大胆的尝试.还有一些产品超出其本身的功能,是使用者身份的象征,例如闻名世界的瑞士手表,它是成功人士的代名词,是使用者气质和财富的象征,在进行设计时要充分考虑使用者的心理特征：彰显自己的生活品位和财富地位；设计华贵的款式、选用名贵的材料、体现超群的个性.随着艺术设计的发展和人们对产品需求日益细化,消费者的个性化产品设计也越来越引起重视,要考虑消费者的个性消费心理需求,才能实现真正的产品个性化设计.

3结语

设计心理学作为一门系统的、全面的研究消费者心理的理论体系,为产品设计扮演十分重要的角色：为产品设计提供了理论指导同时也为产品设计指明发展方向.随着设计体系的进一步发展与完善,设计心理学在人性化设计中的应用势必会在整个产品设计领域发挥更大的作用.