平面设计在当下

摘 要：中国平面设计仍处于起步阶段,据相关信息部门的统计,中国广告公司与设计公司有7至8万家,规模性的广告公司和知名设计公司非常少,90%以上的为下线公司,同时也非常分散,这些公司将面临吐故纳新,自生自灭的市场现象.艺术设计教育对未来平面设计的发展起到至关重要的作用.设计人才的培养仍是发展的硬道理.

关 键 词：平面设计；设计人才；设计师

平面设计（graphicdesign）的定义泛指具有艺术性和专业性,以“视觉”作为沟通和表现的方式.透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现.平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（pagelayout）等方面的专业技巧,来达成创作计划的目的.平面设计通常可指制作（设计）时的过程,以及最后完成的作品.平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者转达一种信息,一种理念,因此在平面设计中,不单单注重表面视觉上的美观,而应该考虑信息的传达,现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：

一位经济学家说：未来三十年成功与否,将再不取决于管理,而是创新思维.英国归纳十三种创意行业,将广告排名第一,其排位为：广告、建筑、手工业、艺术品、时装、电影电视、电脑软件、出版等等等.纵观西方大国的情况,平面设计倍受尊重,一是平面设计辐射面广,与社会生活有着密不可分；二是平面设计借鉴媒体走在时代前端,受到人们普遍的关注,其影响不可低估.

中国的平面设计在这几年有了飞速的发展.中国经济的繁荣催化了中国设计事业的进步.全球经济一体化的商业融合,强化了中国设计师的竞争意识,中国设计师开始立足国际.多元化的国际并存已经融入中国设计师的作品中,这是中国平面设计事业成熟的表现.今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分,港、澳、台与内地文化交融后,香港以其现代设计的商业文化、台湾以其传统的装饰风格、澳门虽是一所以赌营生的小岛城市,但以时事为重,孕生了一代设计新人.他们以极大的设计热情,耳目一新的设计作品和传播先进的设计文化,为促进大陆的设计事业发展起了催化作用,两岸四地频繁的交流合作,大陆与港澳台的设计形成了一股具有设计风格的华文设计流融入世界.

中国平面设计发展速度虽然很快,但还是没成为大气候,只是一种小气候,与其它行业相比,也只能算是一种小行业,这是国情所致,我相信这只是暂时的.西欧国家在五十年前,就把设计当成促进经济发展的国策.自二战以来,美国和西欧国家的经济活动迅速进入国际化阶段,竞争日益激烈.为了在国际市场上推销自己的产品,这些企业不得不通过不断地开发新产品、不断地提高产品的质量和怎么写作质量、改善包装、广告设计等具有特色的方法来提高市场的占有率.最终的目的是树立自己的企业形象和企业产品在国际上的地位,企业形象的树立受到了前所未有的重视.在这个过程中,美国设计界具有非常突出的成就,他们奠定了现代企业形象设计的基础.国际主义平面设计风格在这方面得到了充分的体现.企业识别要求用高度的标准化、系统化、理性化的方法,设计出统一的企业形象,它要求将标识、色彩、字体标准规范化,围绕着方格网,严格地把字体和图形以准确的方法和比例安排在方格中,形成高度规范化和理性化的视觉形象,达到准确的视觉传达目的,把它应用在企业所有行为的方方面面,从而树立起一个个鲜明的企业形象.

中国设计事业要提到重要的位置的,起决定作用的还是要依靠政府重视,如果把设计当作发展国民经济的一项国策来抓,设计就有了希望.现在有不少经济学家已经觉醒了,提到了“创意产业是未来发展的希望”,这些呼吁对政府决策是有促进作用的,如深圳政府提出建“设计之都”这个概念,这就是一个很大的进步.平面设计作为应用范围很广的创意产业之一,我相信终究会成为一种大气候、大行业,这是世界潮流所势.

从目前情况来看,中国平面设计仍处于起步阶段,据相关信息部门的统计,中国广告公司与设计公司有7至8万家,规模性的广告公司和知名设计公司非常少,90%以上的为下线公司,同时也非常分散,这些公司将面临吐故纳新,自生自灭的市场现象.我认为,未来设计公司的数量发展空间不大,主要是从质量方面发展.设计师跳槽自立门户的情况也越来越少,因为开公司的成本过大,我亲眼见过不少曾自立门户开公司的朋友,最终低价业务支撑不了巨大开支又回到打工席上去了,其实际收入不比当个小老板差.因此,我认为,平面设计未来发展情况主要有：一是部分设计公司升级；部分被淘汰.而引领设计潮流的是：一是具有规模性的广告公司和综合素质较高的设计经营管理者,以规范性的管理和经验积累壮大发展；二是知名设计师,打造个人品牌引领时代潮流；余下的是一些零散的设计公司和单项设计制作的公司,主要是以快捷和特色怎么写作,从数量上讲,这类企业仍占80%,从人员结构上讲,前者与后者各占50%.

不可否认的是,艺术设计教育对未来平面设计的发展起到至关重要的作用.设计人才的培养仍是发展的硬道理.但不幸的是现在中国教育界没有很好地把握好教育质量,各地膨胀的扩招扩校现象引发教育质量低下.设计公司招不到所需人才,而艺术院校毕业生面临失业处境.因此,设计教育的改革和提升是目前急需解决的问题,而艺术设计教育优胜劣汰也是未来教育发展的趋势.只有尊重市场规律和优秀的教师队伍及教育机构才可培养真正适应设计市场需求的人才.非教育工作者,无权谈论教育这样的大课题,仅站在设计企业对人才的需求角度考虑提出的呼吁.

总之,中国平面设计方兴未艾,但要真正进入世界设计先进之林,不是一朝一夕之功,需要付出努力.