“成都东村”文化创意产业SWOT

【摘 要】在世界各国积极寻求经济增长新方式时,文化创意产业以其无污染、高附加值、低消耗的特点引起了世界关注,被称为21世纪的朝阳产业,近年来发展势头强劲.我国亦提出要把文化产业发展成为国民经济支柱性产业.本文以“成都东村”为研究对象,梳理其建设情况,并借助SWOT分析方法对其发展文化创意产业的优势、劣势、机遇以及挑战进行分析,理清其发展思路,以期为我国文化创意产业发展提供建议.

【关 键 词】文化产业“成都东村”SWOT分析

随着经济的快速发展,科技水平的不断提高,创新型经济、知识型经济正在成为各个国家关注的重点.在这样的背景下,文化创意产业开始进入世界各国政府、学术界和社会的关注领域,成为当前研究热点.

一、我国文化创意产业发展现状

文化创意产业因其无污染、高附加值、低消耗的特点被称为21世纪的“朝阳产业”、“黄金产业”和“无烟工业”,也因此成为我国转变经济增长方式的重要突破口.党的十八大报告提出要把文化产业发展成为国民经济支柱性产业后,十八届三中全会再次明确强调了文化产业的地位；学术界关于文化创意产业的讨论亦是不眠不休,相关论文量、著作量大增；产业界也颇为看好文化产业发展前景,纷纷投资文化产业园区建设项目.尽管刚刚起步,我国文化产业在整个社会的关注下增长势头强劲.

根据《2010年全国文化产业竞争力分布示意图》,2010年我国各省市区文化产业竞争力水平大致可划分为三个层次,广东、浙江、江苏、北京、上海等5个省市区为第一层次,辽宁、河北、山东、河南、安徽、湖北、湖南、福建、四川等9个省市区为第二层次,陕西等其他17个省市区为第三层次（台湾未统计）.2010年全国31个省市区文化产业竞争力前十名依次为：广东、江苏、浙江、北京、上海、山东、辽宁、福建、四川、湖南.各省市文化产业的发展速度和产业特色不尽相同,总体实力上呈现“东高西低”的态势.由此我们看到,我国文化产业竞争力区域发展不平衡问题突出,文化产业竞争力的发展水平基本符合经济发展水平的态势.

二、“成都东村”发展现状

四川省文化产业竞争力在全国排第九位,作为国家首批认定的历史文化名城的省会成都自然是四川省文化产业的发展重镇.

“成都东村”（东部新城文化创意产业综合功能区）是承载成都市文化创意产业发展的重要战略空间,其以文化创意产业为主要特征,融合智能化和低碳环保理念,将文化产业与城市形态完美结合.“成都东村”以传媒业、影音娱乐、动漫游戏、文博艺术四大发展领域为重点,总体规划了“一环、两轴、三岛、一中心”的空间格局.目前已规划设计了传媒大厦、智慧岛、博物馆岛、创意娱乐岛、十陵生态区、当代艺术谷地、城市商业副中心等重要区域和节点.

三、“成都东村”文化创意产业SWOT分析

SWOT分析法又称为态势分析法,由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代提出.SWOT即strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机遇）、threats（威胁）,其中,SW为内部因素,OT为外部因素.它通过对某一单位的自身优劣势及外部运行环境进行客观、准确的分析,明确其自身定位,从而制定切合实际的发展策略,是战略分析中常用的一种分析工具.分析直观、使用简单是它的主要优点.本文即采用SWOT分析方法对“成都东村”文化创意产业的发展进行评估,理清其发展思路.

1.优势（Strength）

（1）文化资源优势.内容是文化创意产业的核心要素之一,是文化创意产业保持其独特竞争力优势的重要保证.素有“天府之城”之称的成都市是国家首批认定的历史文化名城,从蜀绣、蜀锦到川剧变脸,从张大千、巴金到张靓颖,从红星路、春熙路到浣花溪公园无一不承载着成都丰富的物质文化和精神文化.这深厚、丰富的历史文化底蕴成为“成都东村”发展文化创意产业的巨大优势.

（2）生态环境优势.“成都东村”地处成都平原与龙泉山脉之间的浅丘区,台地特征明显,是成都市中心城区范围内唯一的大面积生态湿地.其规划设计着重强调“大疏大密、紧凑布局；高地高密、谷地低密；绿色低碳、生态环保”三大策略,凸显低碳环保理念,契合了成都建设“世界田园城市”的目标,是文化创意工作人员理想的工作环境.

（3）区位优势.“成都东村”,位于成都中心城区的东南部,是成都市城市向东向南发展的重要方向.区域内在建的成都新客站将是中国西部最大的现代化轨道交通枢纽.此外,区内已基本形成“五纵五横”的主干路网骨架,在建的地铁2号线,近期建设的4、7号线,远期规划的R0、R3号线将连接“成都东村”和城市主城区,交通条件便捷.

（4）领军式企业对功能区内产业的拉动作用.从全国范围看,文化创意产业的主体仍是中小企业.中小型企业虽然灵活且富有创新力,但资本额小、融资难,这成为我国文化创意产业发展的瓶颈.而韩国SK集团、保利集团对“成都东村”的大手笔投资、高标准规划,提高了产业集中度,有利于产业集聚的形成.随着龙头企业的入驻,更多的资金和生产要素流入“成都东村”,业务相关性企业相伴而生,就会拓展产业链,产业规模继续增大,形成规模效应、品牌效应,使“成都东村”在激烈的市场竞争中脱颖而出.

2.劣势（Weakness）

（1）创意人才不足.人才作为创意的载体,其在文化创意产业发展中具有特殊性和不可替代性,是文化创意产业的竞争优势来源.一方面成都坐拥四川大学、电子科技大学等国家重点高校,具有无可比拟的人才资源优势,但另一方面创意人才的培养具有特殊性,其实践性特征明显,而目前国内高等教育仍以学校教育为主,培养渠道单一,且与市场需求脱节.创意人才的缺失将严重制约成都文化创意产业的发展.

（2）知识产权保护有待加强.如何把当地独具特色的文化与无限的创意融合在一起,形成文化创意产品并产生经济效益,是文化创意产业的核心问题.这就不得不提到知识产权的保护.美国、英国、日本等文化创意产业较为发达的国家都非常重视对知识产权的保护,相较而言我国对知识产权的保护,尤其是对新兴文化创意产业相关的知识产权的保护还有待加强.（3）文化体制约束.文化创意产业具有双重性质,一方面它作为一种产业,具有经济属性；另一方面,其产品如媒体内容产品又具有政治属性.这就决定了政府在文化创意产业发展中不容忽视的作用.在文化创意产业发展初期,政府政策及资金支持为其发展创造了优越的条件.但待其产业发展成熟以后,经济属性日益凸显,市场导向作用大增,这时政府的管控就会制约其主动性和创新性,遏制文化创意产业的发展和升级.

3.机遇（Opportunity）

（1）政策支持.在知识经济时代和信息经济时代,文化创意产业在转变经济增长方式方面发挥出的独特作用使其成为我国转变经济发展方式,探索经济发展新模式的重要突破口.十八大报告提出要推动文化产业快速发展,到2020年全面建成小康社会,文化产业成为国民经济支柱性产业.在此基础上,十八届三中全会再次强调了文化产业发展的重要性,这描绘了文化产业新的发展蓝图,为文化产业的发展提供了良好的政策环境.

（2）市场需求.随着我国经济的发展,居民收入大幅度增长,受教育水平明显提高,科学技术在工作中的应用提高了劳动效率,使得居民闲暇时间也大大增加,这些都增加了居民对文化创意产品消费的可能性,是扩大我国创意产业市场需求的重要影响因素.作为“一座来了就不想走的城市”,成都休闲的生活氛围不仅是从事文化创意工作人士生活的理想之地,也是文化创意产品的巨大消费市场.

（3）借力财富论坛.2013年《财富》全球论坛于2013年6月6日-8日在成都举行.这是该商业盛会第四次落户中国,也是该论坛首次落户中国中西部腹地城市.财富论坛因其总能敏锐地觉察到世界经济的脉搏,被称赞为“把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口”.无疑,财富论坛在成都的举行是“成都东村”发展不可多得的机遇.“成都东村”可借此机会亮相国际舞台,吸引投资,加速发展.

4.挑战（Threat）

“成都东村”要想建设成为成都最好、全国一流、国际知名的文化创意新城,就必须面对来自国内外文化创意产业的激烈竞争.

首先是来自国外的竞争与挑战.现阶段英美主要发达国家的文化创意产业发展态势良好.在美国,规模庞大,种类繁多的文化产业的年产值已经超过了汽车、飞机、计算机等美国的传统行业,成为了第一出口项目.而随着全球化的发展,除英美文化产品外,日本的动漫、韩国网络游戏、综艺节目以及韩剧等大量涌入中国市场,占据相当大的市场份额.在这种情况下,成都东村要想谋得生存与发展,就必须面对市场的激烈竞争,开发自己独特的文化产品,培育核心竞争力.

其次是来自国内的竞争与挑战.从整体布局来看,我国已初步形成一些文化创意产业集群,如以北京为主的首都创意产业集群,以上海为主辐射南京、杭州、苏州等地的长三角创意产业集群,以广州、深圳为中心的珠三角创意产业集群等.这些地区不仅经济发达,且具有自身独特的文化,他们根据自身特点,制定发展目标和规划,探索不同的文化创意产业发展模式,一些城市已颇为成功.仅从成都市来看,除“成都东村”外还有成都青羊绿舟创意产业园、成都红星路35号文化创意产业园、四川娇子创意产业园等等一系列以发展文化创意产业为重点的园区,这无疑会给“成都东村”带来巨大竞争压力.

结语

通过“成都东村”文化创意产业发展的SWOT分析,我们可以清晰地看到其优劣势以及面对的机遇、挑战.从另一方面来说,这也是对我国现阶段文化创意产业发展的真实反映.我国文化创意产业发展势头强劲,在促进国民经济发展中崭露头角,但如何延长其价值链,探索合理的盈利模式,明确未来发展方向也是当下文化创意产业发展亟待解决的问题.而解决这个问题的前提即是对自身有全面、正确的认识.只有明确自身的优劣势,找准自己在市场竞争中的位置,才能制定切合实际的发展策略,充分利用每个机遇,扬长避短,达成发展目标.□