商业插画的艺术表现

商业插画中,富于创造性的构想想要找出相应的表现形式较难,有些题材往往只有某一特定的艺术形式才能得到最佳表现.绝佳的创意,最终要通过某种艺术形式表现出来.现代插画一般采用直接展示、矛盾对比、合理夸张、引发联想、诙谐幽默、象征比喻、感情渲染等手法来表现.

艺术表现,是以艺术的形式来表现你所要表达的内容,表现形式多样,有绘画,唱歌等等,用来抒发情绪情感,就商业插画来讲,内容是既定的,关键是形式.歌德曾说过：“对于每个人,素材都摆在面前,似乎只须对形式有所把握,就能抓住内容.而对大多数人来说形式是一个奥秘.”同一部诗的题材可以存在于一切人的心灵,但正是一种独特的表现,就是说,一种独特的形式,才使诗人成其为诗人.”

商业插画中,富于创造性的构想想要找出相应的表现形式较难,有些题材往往只有某一特定的艺术形式才能得到最佳表现.现代插画一般采用直接展示、矛盾对比、合理夸张、引发联想、诙谐幽默、象征比喻、感情渲染等手法来表现.

1.直接展示

直接展示一般是将内容直接不加掩饰地展示出来.具有真实、可信、直观的特点.这一方法充分利用摄影或绘画的写实表现能力,细致刻画和着力渲染产品的形态、色彩、质地,在商品包装、产品介绍当中最长采用.

2.矛盾对比

对比是一种趋向于对立冲突的表现手法.它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现.把矛盾的两方面并列再一起,就是对比.大小、强弱、粗细、美丑、曲直等等这些矛盾两方的某一方面,被放在突出的位置,它的特点就显现出来了.

对比本身,也与和谐构成一对矛盾,在运用对比手法时,亦要考虑和谐.只有对比没有和谐,那么作品往往鲜明性、突出性有余,和谐平衡性不足,从而让人容易产生单调、生硬、杂乱无章的感觉.对比的手法是多层次、多方面的.内容中存在着对比,形式上也存在着对比.图1为某禁烟公益广告,通过大脚与小脚颜色上的对比,使人们从视觉上清晰的意识到吸烟的危害.

3.合理夸张

夸张是借助想象,以现实生活为依据,对被描绘的对象的某种特质惊醒夸大处理,加深扩大这些特质的艺术手法.夸张把平淡无奇的事物作艺术化的处理,化平淡为神奇,把原物的形态和大小等耳针,利用变形或比喻求得神似,达到既超越实际又不脱离实际；既新异奇特又不违背情理的境地..

夸张要注意适当的尺度,要以显示生活为依据,并受人们对现实生活感受的制约.做到出乎意料之外,又在情理之中.图2和图3的夸张手法就利用得很巧妙,但在生活中是不会有此种人变成气球飞上天的情景.画面意在通过夸张的手法,证明这种薄荷糖的超强的激醒功能,瞬间让你有一飞冲天的效果.

4.引发联想

联想是思维的翅膀,事物之间联系的桥梁.人类通过联想不断地认识新的事物,联想的认知方式,可以深刻地揭示事物内在的本质.联想可以弥补这些链条和纽带的不足和未发现的环节,这就是联想的创造力.

联想的规律可分为四类：

（1）接近律——利用事物在时间或空间上的接近关系,由一事物联想到另一事物.（2）相似律——利用事物在现象和本质方面的类似之处,由一事物联想到另一事物.（3）对比律——利用事物内在的对立统一关系,由一事物的因果关系,由一事物联想到另一事物.（4）因果律——利用事物内在的对立统一关系,由一事物联想到另一事物.

插画艺术的联想,需要丰富的生活积累和广博的知识作为基础,联想的翅膀才能腾飞.同时需要有一定的诱导方向和范围,不能漫无边际.这是插图的商业属性所确定的.图4是联想手法的运用.

5.诙谐幽默

诙谐幽默是以轻松戏谑但又含有深意的笑为主要审美特征的艺术表现手法,再对审美对象采取内庄外屑态度的同时,揭示事物表面所掩藏的深刻本质.它往往运用饶有风趣的情节、滑稽的形象,把某种事物的矛盾冲突戏剧化,或无线延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境.

著名的广告设计师约翰.马丁说：“幽默广告收效甚佳.如今的消费者工作忙,娱乐形式多样,各种引人注目、妙趣横生的东西见多了,一般形式的广告已不能吸引人.我们唯一的选择就在广告已不能吸引人.我们唯一的选择就是在广告哦的幽默趣味上下功夫,让人们感兴趣.让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦.”的确,幽默价值在今天备受人们的重视,以至于有人说巧妙地运用幽默,就没有写不出来的东西.

幽默引发的笑是一种友好、安全、平等、轻松的表示.“当观众被幽默广告‘注入一点疯狂的幻想’的幽默情景所逗乐的时候,他们的心理就处于一种积极的兴奋状态.这种感官机能的适度兴奋,尤其是当人们忘情大笑的时候,就在心理上撒除了对广告的防线,此时便最易受到广告的影响而‘乐而受之’.于是观众就在一种轻松愉快的心境先完成对广告的商品或怎么写作的认识、记忆、选择和决策的思维过程.”

6.象征比喻

象征是用具体事务去表示某种抽象概念或思想感情.作为一种表现手法,它用象征物和象征的内容在特定经验条件下的类似和联系,使后者得到强烈的表现.前面论述过,图形是没有语言障碍的世界语.“图形文化”它综合了绘画、文字、符号的美学原理和价值功能,可以将无形的概念、意识、思想,甚至音响、气味等都化作动人的形象,取得百闻不如一见的效果.象征手段的运用,更能使图形具备超越语言障碍的能力.

7.感情渲染

感情渲染主要通过对环境或景物的描写来烘托形象,加强主题的艺术效果,增加商业插画的形象性和感染力.人有七情：喜、怒、哀、乐、恨、忧、苦,而商业插画的抒情面相对较窄,多限于喜、乐等美好的范围.艺术的感染力最有作用的就是感情因素.以美好的感情来烘托主题,就能使作品具有感染力.

景物的自然美,不仅具有自然属性,而且具有社会属性.高山使人感到威严,大海使人感到广博；白色使人联想到纯洁；红色让人联相到热烈,绿色让人联想到生机盎然.客观事物的形象与色调,有着强烈的感彩,因地域、民族等因素的不同,人们的理解就会存在差异.巧妙、有效地将景物的自然属性与社会属性相结合,借以烘托主题,以情托物,就能获得良好的效果.

在商业插画中,对化妆品、首饰、服装、食品等商品的宣传中,这种手法最为常用,图6为女性香水插画.简洁的设计给人以清新亮丽之感.白色的底子纯洁高雅,玫瑰花美丽动人,粉红色的产品形象象征着青春的姣好、暖融融的爱意.美好的品质尽在不言中,具有挡不住的诱惑.

插画艺术经历了漫长的历史演变,从中脱胎出的商业插画发展迅速,在短短的一百年中,其规模已经是蔚为壮观,如今,还展露出良好的发展势头.不难看出,由于经济的发展,市场的需要及激烈的竞争,推动者商业插画的发展,它由书籍的附庸慢慢转变成实用美术的生力军.从作品的数量、质量,到从业人员的素质和水平,都是往昔所无法相比的.本世纪以来涌现出不少杰出的插画家,如美国的洛克威尔、史密斯,英国的杜拉克,日本的龟仓雄策、永井一正等.现行的美术教育体制,国内外的设计学院、美术学院,培养了大量的专门人才,使从事插画创作人员的素质不断的提高.

商业插画的表现形式、手段、技术也不断地在推陈出新.一方面,是为了满足现代人的审美多样化的需要,另一方面也为插画家拓宽了自由的表现空间.就拿表现手段来讲,从最初的木刻,发展到今天的水粉、水彩、油画、摄影、马克笔、喷笔、电脑.可以说,今后的表现形式与手法,会越来越成熟和多样.处于竞争时代的插画家们都希冀在手法上、风格上熔铸自己的鲜明个性.

（作者单位：石家庄信息工程职业学院）