东北地区冰雪体育旅游

点赞:4079 浏览:13955 近期更新时间:2024-03-25 作者:网友分享原创网站原创

[摘 要]随着社会的发展,使得人们更加向往和追求冰雪体育旅游.从地域来看,东北四省(区)地域辽阔、冬季漫长、冰雪资源非常丰富,冰雪体育运动项目广泛开展,独具民族特色的体育冰雪项目众多,十分适宜开发冰雪体育旅游.东北地区具有开发冬季冰雪体育旅游产业的有利条件,可以说,冰雪体育旅游是新兴产业,可带动相关产业的发展,推动地方经济的快速发展.在世界上,具有冰雪体育旅游资源的国家已经普遍开发了相关冰雪体育旅游项目,并有竞相跨越发展之势.

[关 键 词]东北地区;冰雪体育旅游;跨越式发展

[中图分类号]G8[文献标识码]A[文章编号]1009—2234(2013)02—0054—02

一、关于冰雪体育旅游

(一)概念

冰雪体育旅游是体育旅游种类之一,是旅游者在旅游中借助冰雪所做的身心娱乐、身体锻炼等文化交流活动.笔者认为,冰雪体育旅游有广义和狭义之分.广义的冰雪体育旅游是指旅游者在冰雪旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育康复、体育竞赛、体育文化交流等,与冰雪旅游地、体育旅游企业及社会关系的总和.狭义的冰雪体育旅游是为了适应和满足旅游者的各种冰雪体育需求,并以多样的体育活动,充分发挥多种功能,达到愉悦身心、身体锻炼、和谐发展等目的,丰富社会文化生活的一种社会活动.

(二)关于冰雪体育旅游资源分析

冰雪体育旅资源是以其吸引力为前提的,凡是能激发旅游动机,能为开发冰雪旅游产业所利用,并且可以产生大量的经济效益和广泛的社会效益的积极因素和优势条件,都可以算作是冰雪体育旅游的范畴.

1.自然冰雪体育旅游资源.在我国,冰雪体育旅游自然资源丰富.从地理方位看,东北四省区冰雪旅游自然资源丰富,这里四季交替分明,冬季漫长,积雪期长、雪质好、气温适宜,有着冰雪体育旅游良好的自然环境.其中,滑雪资源主要集中在:黑龙江省的哈尔滨市、伊春市、牡丹江市、大兴安岭地区;吉林省的长春市、吉林市;辽宁省的沈阳市、辽源市等.例如,亚布力滑雪场和北大湖滑雪场是符合国际标准的滑雪场.冰灯、冰雪旅游地主要集中在黑龙江的哈尔滨、牡丹江、齐齐哈尔、伊春等市;吉林的吉林、长春等市;辽宁的沈阳、大连等大中城市.在东北,每个城市都有人工冰场、天然冰场、天然雪场.东北的生态旅游主要有森林雪地探险、森林狩猎、雪地雪橇等.另外,在我国其他省份的市地中,也有时间长短不一的冰雪旅游资源可供开发利用.

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2.人文冰雪旅游资源.在冰雪体育项目中,都有不同时代为我国冰雪体育运动作出重大贡献的运动健将,他们是我国独特冰雪运动历史与文化的创造者、弘扬者.我国冰雪体育旅游基地众多,如亚布力、北大湖等国际知名的滑雪场.有亚洲最大的市内速度滑冰馆、冰球花样训练馆等,具有一定特色的冰雪运动场地的设施与建筑,是冰雪自然风光、科技、建筑等艺术、技术的最佳结合.冰雪旅游者通过对冰雪运动的人文环境观赏,可以近距离地接触到冰雪运动以及运动场地的人文历史,欣赏冰雪运动明星的风采,可以感受到冰雪人文风光的愉悦.设施环境可增加科技知识和欣赏自然风光与建筑艺术而心旷神怡.冰雪书画、冰雪运动纪念品、运动器材、运动雕塑、吉祥物等冰雪运动艺术品,蕴含着丰富的冰雪人文特征,是冰雪体育旅游可供开发的人文资源.

3.与冰雪赛事相关的旅游资源.在第19届冬季奥运会上,著名运动员杨扬获得了首枚冬奥会金牌,实现了冬奥会金牌“零”的突破.在第20届冬奥会上,韩晓鹏获得男子自由式滑雪空中技巧金牌,这是中国男子的第一枚冬季奥运会金牌.近年在我国举行的大型冰雪竞技体育大赛有:2007年的长春亚冬会、2008年的齐齐哈尔(全国)冬运会、2009年的哈尔滨世界大学生冬运会等等.事实表明,冰雪赛事观战、观光旅游,必将进一步推动我国冰雪体育旅游的快速发展.

4.地域民族文化冰雪旅游资源.东北四省区是我国北方多民族省区,有满、朝鲜、回、蒙古、达斡尔、锡伯、鄂伦春、赫哲、鄂温克、柯尔克孜等民族.在17世纪前期,满族建立了后金政权,每年都有“冰嬉表演”,即现在的“滑冰比赛”,满族喜欢的冬季体育运动活动还有“抽冰猴、滑冰车、拉爬犁、冰上石球”等;达斡尔族的打冰哧溜;锡伯族的蹬冰滑子、撑冰车;赫哲族的滑雪、狗拉雪橇;鄂伦春族的精骑善射、森林狩猎等等:这些风格迥异的民族冰上运动以及冰雪文化,为开展民俗冰上体育旅游提供了丰富的资源.这些项目都具有北方冰雪特征,合理开发与利用,必将引来大量游客,特别是对长江以南的游客而言就更具有新鲜感、新奇感.

5.节庆冰雪旅游资源.在北方或西南高原地区,冰雪节日、节庆较多.比如,“哈尔滨国际冰雪节”就是我国历史上第一个以冰雪为内容的区域性节日,该节日在每年的1月5日开始,节日期间有:冰、雪、冰洽会、冬季服装展会、雪地足球赛、冬泳、滑雪、滑冰等一系列活动,具有地方特色体育文化、经贸活动品位高、乐趣浓等特点.亚布力不仅是国际赛事首选地,也是颇具冰雪特色的旅游胜地,在1998年首创中国黑龙江国际滑雪节,这使冰雪体育旅游有了长足发展,经济效益和社会效益都极其可观.2006年的中国长春冰雪旅游节及“净月潭瓦萨国际越野滑雪节”等大大地促进了长春冬季旅游的增长,第九届冰雪旅游节既彰显了长春冰雪旅游品牌的独特魅力,又促进了冰雪旅游产业的快速发展.如今,冬季冰雪体育旅游在北方各地竞相发展,这一产业也日益成为部分省市经济发展新的增长点.

(三)优势、机遇、挑战因素分析

1.客源优势.在国际方面,初步形成了以俄罗斯为基础市场,日本、韩国、朝鲜、港澳台及东南亚为近程市场,欧美为远程市场构成的国际客源市场格局;而国内方面,也形成以东北为基础市场,华北为近程市场以及沿海、中西部地区为远程市场构成的国内客源市场格局.

2.交通优势.东北地区重点冰雪旅游城市是哈尔滨、齐齐哈尔、沈阳、长春、吉林等,这些城市都是东北三省的中心城市,交通便利,公路、铁路、航空网四通八达,旅游区位十分优越,地理位置可进入性较强.3.机遇分析.新时期,冰雪旅游业也将面临新的机遇.20世纪90年代以来,日本、韩国成为东北亚地区的冰雪体育旅游的热点地区.我国东北地区与之联系较多,为东北地区发展冬季冰雪体育旅游提供了条件和机遇.2008北京奥运会、2007长春亚冬会等成功举办,必将大大提升中国体育旅游的知名度,这是东北提升冰雪体育旅游的契机.

4.挑战分析.从世界来看,阿尔卑斯山地区、俄罗斯、日本、美国、加拿大,尤其是北欧一些国家冰雪体育旅游历史悠久、设施精良、基础上乘、市场竞争力强、市场占有率高;在国内,河北、内蒙、北京、湖北、新疆、宁夏、云南、四川、陕西等省市区具有一定的冰雪资源,形成了一定的竞争局面.这些省市在一定程度上满足了初级滑雪旅游者的需求,与东北三省争夺了有限的市场.可见,旅游业所涉及的环境同其他行业相比更加复杂,因而更易受环境变化的影响.

二、东北地区冰雪体育旅游发展存在的问题

(一)冰雪体育旅游业竞争激烈

现实表明,冰雪体育旅游也将不再是东北地区或某一地区的专利.随着旅游经济的大发展,“冰雪名片”遍地开花,例如,北京、天津等城市都打出了“冰雪旅游”的旗号,竞争日趋激烈.现在,全国已有27座城市打出了“冰雪牌”,在国内冰雪体育旅游城市中,沈阳最为强劲,沈阳避开哈尔滨的“冰”优势,大做“雪”文章,着力打造“东北冰雪旅游第一站”品牌.如今的冰雪体育旅游已呈现多元竞争态势,多极化发展格局凸显.

(二)独具地方特色的冰雪旅游纪念品缺乏

当前,冰雪体育旅游日趋扩大,但特色冰雪体育旅游纪念品却不尽人意.许多旅游者都想购写一些独具地方特色的冰雪体育旅游纪念品,但体现地方特色的纪念品却寥寥无几,如以冰雪为模型的冰雪旅游纪念品还是空白,一些城市的旅游产品看上去较为粗糙,缺少美感.

(三)市场经济和可持续发展观念淡漠

冰雪体育旅游资源开发与市场结合不紧密,多为政府行为.对冰雪体育旅游的认识和研究不足,冰雪旅游资源闲置现象严重.有的虽已开发,但不灵活、效益差、潜力挖掘慢、吸引力差.可持续发展理念尚缺,对冰雪项目开发仍处于资源利用阶段,冰雪旅游项目缺乏新、奇、特感受,文化性、品位性、个性吸引力小.同时,低标准重复建设多,具有盲目性.

(四)缺乏品牌形象,主题雷同

研究显示,许多城市和地区的冰雪体育旅游项目的主题几近千篇一律,在已开发的冰雪体育旅游区里,皆以滑雪为主题,项目单一,地区差异缺乏,没有营造出明晰的冰雪体育旅游形象.这也导致冰雪体育旅游项目和品牌缺乏个性和特色,不具竞争力.还有,雷同的主题和形象对冰雪体育旅游的整体形象感知愈加模糊,不利于冰雪体育旅游形象形成和品牌推广.

三、东北地区发展冰雪体育旅游对策研究

(一)政府支持并鼓励社会投资

这方面,政府参与和投入是关键,尤其是政策制定或一些基础设施建设等,还应广泛融资,鼓励社会力量投资开发冰雪体育旅游业.把发展冰雪旅游产业作为重点研究,把旅游业作为全省经济发展的重要增长点.实行投资多元化,调动社会各方面力量,现实显示,大型企业集团投资冰雪旅游建设已经成为热点.


(二)实施滑雪旅游升级战略,做大做强滑雪旅游

要结合冬季冰雪节会,搞好冰雪体育旅游设施改造.突出抓好以哈尔滨、长春、沈阳为核心的冰雪旅游带、旅游圈建设,通过开发滑雪、滑冰、冰雕雪塑、民俗文化、特色餐饮组合性产品,来增加综合竞争力.要积极宣传推介,与广电、网络等媒体合作,加大宣传力度,加大人们对冰雪体育旅游的了解.要延伸产业链,发展雪具、服装、索道、缆车、造雪机、雪地摩托等滑雪用品和装备,做大做强冰雪体育设施配套产业.

(三)加强冰雪体育旅游产品开发

东北地区已成功推出冰雪大世界,也激活了冰雪产业.东北黑、吉、辽三省的许多城市都承办过国际、国内大的赛事;黑龙江的“中国黑龙江国际滑雪节”树立了黑龙江滑雪旅游胜地的形象,冰雪旅游大省的地位进一步提高.这里,我们要克服冰雪旅游产品可发弱项状态,尽快开发出适应消费者需求的适销对路的产品.要保持冰雪体育旅游产品的吸引力,延长其生命周期,就必须进行深度开发,更新换代,让冰雪体育旅游产品可发实现良性循环.

(四)加强专业人员培训,扩大冰雪体育旅游消费群体

利用高校优势,在高校设置冰雪体育旅游专业课程,培养专业人才,实现冰雪体育旅游市场科学化、规范化.进一步加强客源市场开发,继续扩大影响.通过宣传,培养人们的兴趣爱好,提高冰雪体育旅游业认识,进一步开展冰雪体育旅游市场的开发.

(五)科学定位、树立品牌、提高竞争力

近年来,内蒙、新疆、四川等地纷纷打起了冰雪旅游的旗号.为此,东北地区应根据自己的优势,科学定位自己的品牌.哈尔滨市作为东北冰雪旅游的一面旗帜,还应在冰雪旅游发展的基础上,进一步开发新的冰雪旅游产品;吉林市应主打雾凇这一品牌,做活冰雪旅游;长春应确立“冰雪结合、以雪为主”定位,做好“净月潭瓦萨国际越野滑雪节”品牌;沈阳应利用距离国内主要客源近的优势,打造“东北冰雪旅游第一站”的品牌,借助日本札幌冰雪节的经验,全力打造国内一流冰雪旅游品牌.

〔责任编辑:陈玉荣〕