体育用品市场,怎么了?

清仓、39元起.这种字眼用于促销体育用品本不是新闻,但在今年8月伦敦奥运会举办期间,上海商家不仅缺乏奥运会气氛,反而频频传出体育用品质量差、运动服装库存大等负面消息,就是名副其实的新闻了.

“李宁”忙于“去库存”

“在中国市场,中产陷阱坑了李宁等许多体育用品企业.中国所谓的中产阶层市场基本是个虚数,处于中产经济地位的人群,消费不是趋于高端,就是趋于低端.”这是微博上的一则评语,切中了国内体育用品企业的痛处.

7月份,李宁位于西班牙的子公司宣告破产重组,由此引发了李宁的品牌定位、体育用品及纺织服装库存问题.更让各界关注的是,李宁公司2011年在中国本土主战场也颇为不顺：净利3.86亿元,垫底五大本土体育用品商,不及排在倒数第二的匹克体育净利的一半,被营收仅比李宁公司低2500万、净利却达173亿元的安踏超越,安踏勇夺冠军之席.今年,李宁公司日子仍不好过,订货总订单金额出现双位数下降,其中服装产品订单金额同比降超20%.

在上海、南京等地的李宁零售网点,顾客多数购写的是服装,并以学生族占多数,单件消费额100—200元.顾客大多认为李宁的商品价廉物美,因为李宁给予消费者的定位就是中低端.有报道指出,李宁的问题就在于品牌定位不清晰,耐克与阿迪达斯已经在国内准备推出中档产品.李宁的定位将更为尴尬.

李宁公司年报显示：2011年全年,公司平均存货周转天数为73天,较上年的52天增加21天；存货为11.33亿元,比2010年8.06亿元增长40.64%；2011年零售店铺达8255间,净增340间,经计算单店收入为108.16万元,同比下降9.68%.此外,较高的库存令李宁2011年存货拨备增至1.88亿元,较201O年同期大增63.48%.

李宁的“去库存”给消费者带来实惠.在李宁商城上,李宁羽毛球系列男子短袖T恤的吊牌价169元、会员价59元,李宁限量版短袖情侣T恤衫AHA74—3的吊牌价139、会员价59元,李宁运动生活系列女子短袖刊血的吊牌价169元、会员价39元,李宁都市轻运动系列女子短袖Polo的吊牌价139、会员价39元.

“中国制造”只是代工

李宁的西班牙公司在伦敦奥运会前败走麦城,很不是时候.中国体育用品企业在此次伦敦奥运会上,相比4年前的北京奥运会,只是集体“打酱油”.以美国伦敦奥运会代表团制服的“中国制造”为例,撇开美国社会狭隘的民族主义情绪,中国制造商也没赚到大钱,订单并不大,而且隐身于美国公司背后,偶尔被美国社会发现,才闹出一起风波.

根据旧金山联储银行统计,中国制造产品和怎么写作仅占201O年美国消费市场的2.7%,美国制造的产品和怎么写作占其国内市场的81.9%；而在“中国制造”产品上花费的每1美元中,就有55美分流向美国企业.就服装领域而言,“中国制造”仅占据中低端领域；中高端领域基本为美国本土产品或欧洲进口产品.即使在中低端市场,中国的份额也逐渐转移到越南、印尼等国.

目前,欧美很多品牌的中国代工厂主要集中在东莞等地,规模并不大.由于中国制造的成本仍然相对较低,大牌会继续以代工的方式在中国生产.

遗憾的是,中国制造没能借助北京、伦敦奥运会,摆脱为人作嫁衣和低端定价的固有形象.

健身器材质量差

在股市,多数投资者均看淡体育用品板块,认为即便注入伦奥这支“兴奋剂”,该板块也难以雄起,根本不具备短炒条件.市场尼尔森大中华商业发展部门主管表示,内地消费者对伦敦奥运关注度无法与北京奥运相比.

凯基证券亚洲营运总裁表示,体育板块仍处于下滑周期,直言投资者对其完全“不感兴趣”,不必保持过分憧憬的心态.

国泰君安发表报告指出,由于行业整合和前景不明朗,体育用品公司估值受到压制,尽管从长期来看,行业的增长前景仍较好,但无论是市盈率还是市账率,目前内地的同业估值均低于耐克和阿迪达斯等海外著名品牌.报告预计,内地体育用品公司正在经历“最困难时期”.

与此同时,中国制造的自身缺陷也不容忽视.以健身器材为例,即便是国家工程,其质量也颇为堪忧.2012年全国群众体育工作会议公布的《2011年全民健身工程器材质量检查情况通报》披露,约两成受检器材存在“重大问题”.

2011年,国家体育总局群体司组织北京国体世纪体育用品质量认证中心的技术人员,对部分省市的全民健身路径工程、农民体育健身工程配建器材质量进行了检查.此次共检查了北京市、青海省、云南省、内蒙古自治区的28个县（区、市）192个器材安装点的3529件室外健身器材,涉及健身器材生产企业56家.

在此次检查中,质量存在重大问题的器材达722件,占总数的20%.其中存在严重安全隐患的有458件,占有问题器材总数的62%；失去使用价值的有281件,占总数的39%.使用这样有质量问题的产品健身,不仅健不了身,还会害人!