农业电子商务的必要作用

摘 要：在电子商务发展的过程中,越来越多的企业在应用时逐渐体验到电子商务给企业带来的巨大利益.《定边县委文件——关于加快推进现代农业发展的暂行办法》中提到要构建网上交易,逐步建立电子商务网络,实现我县由农业大县向农业强县的转变.本文将根据目前定边县农业电子商务的发展情况,结合当地的农业、政策等相关有利条件,探讨其制约因素,对政策的具体实施提出相关建议.

关 键 词：电子商务；物流系统；B2B；大学生村官

【中图分类号】G648【文献标识码】B【文章编号】1671-1297（2012）08-0254-02

一引言

农业作为中国第一产业,始终是国民经济不可动摇的基础.但由于农业自身的弱质性,使其信息化程度也相对滞后,使得中国农业电子商务的发展也更为迫在眉睫.

近年来,由于存在信息不对称和供给与需求的不稳定性的问题,使得马铃薯在陕西、内蒙古等省、自治区普遍出现了滞销现象.因此,对该问题进行分析与研究,有助于帮助当地政府的宏观调控和种植户做出种植规模甚至种植品种的决策,尽量避免在产量过剩的情况下盲目跟风,深陷滞销问题,以确保种植户的利益尽可能少地受到每年马铃薯波动与供需平衡的制约.

二定边县马铃薯生产现状及优势分析

1.马铃薯生产现状

定边县是全国土豆优生区之一,常年种植面积110万亩,占榆林市三分之一和全国七十分之一.由于2010年行情大好,致使定边农民大面积种植土豆,由2010年120万亩猛增至150亩,而且2011年全国土豆主产区普遍增产并集中上市,造成定边农民增产不丰收,约有40万吨马铃薯滞销.

2.优势分析

实践调查地点在陕西省榆林市定边县,马铃薯是全县第一大宗农作物,种植历史悠久.2007年定边县被农业部命名为“中国马铃薯特产之乡”、获陕西省无公害农产品生产基地及产品认证,“定边洋芋”被国家工商总局注册受地理标志保护.

（1）地理优势.

定边县地处陕西省西北角,东距榆林市303公里,南距省城西安市647公里,西距宁夏首府银川市170公里,北距首都北京1270公里.地处四省交界的地理优势,为定边县马铃薯的销售提供了得天独厚的条件.

（2）种植基地规模大、产量高.

定边县马铃薯常年实际种植面积稳定在110万亩,总产鲜薯110万吨左右.2008年定边县实施农业部安排的马铃薯高产创建活动,平均亩产达到4888公斤,创全国万亩马铃薯平均亩产最高记录.

（3）自然地理资源优势强,产品品质优.

定边县属大陆性季风气候,光照充足、昼夜温差大,加之土地广阔、土质疏松宜耕,年平均日照2743.3小时,为马铃薯生长发育创造了得天独厚的自然地理环境,是全国马铃薯最佳优生区之一.这里生产的商品薯淀粉含量高（一般在16%～23%左右）,鲜食口感极佳,加工产品色泽鲜亮,既可鲜食又能加工,是天然的无公害绿色产品.

三电子商务优势及局限性分析

1.电子商务优势分析

电子商务能够缩短生产和消费的距离,被称为“直接经济”、“零距离经济”.电子商务的优点主要表现在降低交易成本、减少库存、增加商业机会等,因此能够有效地克服农业产业化经营中的不利因素,对我国农业产业化进程具有极大的促进作用.

具体表现为：

（1）加速农业信息流通,减少生产的盲目性.

农业电子商务能够减少农业市场的信息不对称现象,为农户和企业及时地提供全方位的市场信息,有利于企业和农户准确地把握市场需求,做到“先下订单,后生产”,从而使农业的生产行为摆脱盲目性.

（2）打破区域和时间的限制.

农业电子商务打破了传统交易中信息传递与交流的时空限制,依赖互联网的交易网络,使农业企业摆脱区域性市场的限制,进入跨地区乃至跨国的网络销售,有利于形成统一有序的大市场,使交易双方的选择性扩展到最大.

（3）有利于实现农产品产-供-销一体化.

农产品电子商务通过网络平台使生产者能够掌握市场需求,同时更快的联系到消费者,减少不必要的中间环节,从而实现农产品产-供-销的一体化.

2.农业电子商务的局限性

（1）农村信息化基础设施有待加强.

定边县经济相对落后,互联网设施覆盖面小、普及率低,并且缺乏必要的技术人员.相当多的农民没有条件及时地从网上获取信息,也没有能力对获取的信息进行分析筛选,更不必说上网发布信息.

（2）农民对电子商务的认识有待提高.

由于受文化程度的制约,农民仍保持传统的“眼看”、“手摸”、“耳听”、“口尝”的交易习惯,认为电子商务不如实际交易.

（3）电子商务网站专业化水平较低.

目前国内不少涉农网站缺少专业水准和特色,更新周期长,且网站信息以宣传本地农业为主,真正适用于农民的信息较少,分析与决策参考类的信息就更少了.

（4）现代化农业物流基础薄弱.

农产品物流具有数量、品种多、存储和保鲜难度大、运输时效性强等特点.定边县农产品电子商务起步较晚（今年才成立了第一家农业电子商务公司“荣洋惠农”）,物流设施的标准化程度低,农产品物流专用技术和设备短缺.全县的农产品物流网络不健全,这将大大制约了农业电子商务的发展.

四发展农业电子商务的对策

1.建立以B2B为主的电子商务体系

农业生产大户及合作社、专业马铃薯加工企业、大型零售商等组织一般资金雄厚、交易规模大、拥有较好的网络设施和环境,它们具备进行农产品网上交易的条件.因此,结合定边县的实际情况,开展农业电子商务首先应将它们作为发展的主要对象,尤其要发挥农业龙头企业的带头推动作用.对这些组织可以采用基于互联网的B2B电子商务模式,以提高农产品供应链效率为目标,建立有效的供应链管理系统,提高对市场变化的反应速度.另外,农业网站的建设可走品牌化道路,政府应重点扶持几个有实力、有信誉的网站（目前定边县仅有一家正规农业网站）,整合优质资源,打造名牌网站,减少农民对网上交易安全性的疑虑,提高他们参加电子商务的积极性.

2.完善网络支付系统

构建完善的农业电子商务体系需要简单、安全、高效的在线支付解决方案.这方面有很好的例子,如支付宝、Yeepay等三方支付平台.

3.完善电子商务下的物流网络

由于农产品的物流要保证产品快速、高效、无污染的到达顾客手中,因此在电子商务环境下,定边县的农产品生产商和销售企业需尽力得到政府的支持,考虑采用企业物流或第三方物流等,力争满足电子商务对物流的要求.

4.大力培养农业信息化人才

政府部门应注重相关人才的引进和对其相关的政策倾斜.同时,各级政府也可大力发展当地的农业信息怎么写作机构,为农业信息科技人才提供良好的就业机会,科学地引导人们从事农业信息化工作.

5.发挥大学生村官的优势

可对各乡任职的大学生村官进行相应培训,使其发挥当代大学生的优势所在,对当地农民普及互联网下的营销模式.

五结语

电子商务可以通过信息技术的优势,克服农产品流通链中的信息瓶颈,改善农产品流通效率,为构建高效的农产品市场体系提供新的契机.在促进农业电子商务的可持续发展方面,定边县既拥有地理环境、大型农业合作社众多、政府重视农业信息化等有利条件,同时也存在着市场交易和信息怎么写作水平低、农产品网络基础薄弱、农业人员素质不高等不利因素.针对定边县农业电子商务发展中存在的问题,笔者提出了相应的对策和措施,包括完善B2B电子商业模式、加快农业信息化人才培育、发挥大学生村官优势等,以期达到定边县由农业大县向农业强县的转变的目标.

作者简介：林超（1992-）,女,福建福州人,厦门大学经济学院金融系本科生.