科技期刊市场化运营的实践与

【摘 要】科技期刊面临着生存和发展的难题,仅靠发行取得效益的方式已经行不通.在市场经济条件下,科技期刊工作者必须转变观念,对内加强管理,提高杂志质量,对外加强协调、联系,运用市场的手段,开展经营,广拓财源,壮大实力,进一步提升期刊的层次和水准,推动科技期刊不断发展.

【关 键 词】科技期刊市场化经营

长期以来,我国科技期刊充分发挥自身社会职能,为提高国民科技素质、推动我国科技发展发挥了积极作用.但由于我国科技期刊改革和创新的动力不足,市场化程度较低,已不能满足社会需要.广大科技期刊工作者必须转变观念,面向市场,苦练内功,努力开拓,加强市场化经营,不断壮大实力,才能保证科技期刊走上良性发展道路.

一、我国科技期刊的发展现状

有关资料显示,到2007年底,我国科技期刊已达5100种,占全部期刊的一半左右,在数量上仅次于美国,形成具有一定数量和规模、门类比较齐全、涵盖各个学科、基本满足科技人员成果发表和学术交流需要的科技期刊体系①.但是,我国科技期刊整体水平不高、市场化运营不够,资源散、精品少、互动弱、影响小,发展滞后.

1、市场主体地位未确立,与行业主管部门有着千丝万缕的联系

我国科技期刊大多由行业主管部门主办,许多科技期刊仍然运用计划经济体制下的管理模式,难以适应发展的需要.中国科学技术信息研究所调查结果表明:中国科技期刊有63.3%的编辑部为非独立法人机构.另外,科技期刊的经营意识不强,对主管部门拨款的依赖程度较大,市场化程度不高.

2、闭门办杂志,不与市场交流

一些科技期刊满足于对来稿进行编辑加工,交付印刷发行.没有认识到随着经济社会的飞速发展,读者的关注点发生的变化,没有认识到市场对科技期刊提出的新要求,造成办刊之路越走越窄.从长远看,科技期刊应该在市场中求生存、求发展,从选稿标准到栏目设计,从版面安排到广告经营,处处考虑市场需求,体现全心全意为读者怎么写作的办刊理念.

3、或倚重发行或收取“版面费”,质量下降,形成恶性循环

目前,仍有一些科技期刊固守靠发行支撑期刊生存、发展的做法,这在现实中将会行不通.科技期刊的读者面较窄,读者群相对固定.随着互联网技术的飞速发展和大众传媒对科技类栏目的重视,现有的读者将被进一步分流.因此,固守重发行轻经营的老路,已经不现实.而借助行政手段搞摊派也与国家的政策背道而驰,不是长久之计.

靠收取版面费保持杂志运转也不是长久之策.一些科技期刊为了生存,求得眼前的利益,纷纷推出论文合刊、特刊,出现了期刊越做越厚,越出越频,而读者越来越少的趋势.这种依靠收取版面费生存的期刊,其存在的合理性和必要性令人怀疑.长此以往,必将导致期刊的消亡.

二、苦练内功,满足市场之需

科技期刊要想在市场经济下生存和发展,必须紧紧把握市场经济的特点和规律,适时调整办刊思路,努力打造出适应市场需求的高质量产品.因此,提高期刊质量,潜心研究市场(读者),是科技期刊工作者必须做好的两件基本事情.

1、研究市场,有针对性办刊

相对于电视和大众期刊,科技期刊的显性读者群较小,属于“小众”.科技期刊的读者有三个层次,一是专业阅读,主要是科学、技术圈内人士,二是业余阅读,主要是文化层次较高的其它行业人员,三是科普阅读,主要是普通大众②.其中,专业阅读人士应该是期刊“最核心的读者群”,业余阅读和科普阅读人员是“重要的读者群”,科技期刊工作者应该抓住这两个读者群的关注点和兴趣点,有针对性地规划栏目,编排稿件,满足他们的需求.还应该认识到期刊不是“发射器”,读者也不仅仅是“受众”③,科技期刊的读者更有自己的眼界、思想.期刊应设立互动平台,让读者表达思想、观点,为读者怎么写作.

2、打造一流品质,做强品牌,提高美誉度

科技期刊要想在市场上立于不败之地,要具有不易被模仿、内生的、独特的核心能力.这种独特能力,决定了它的竞争力.科技期刊要紧紧抓住读者的需求,设计出既满足“最核心读者群”需要的“高精”栏目,又受“重要读者群”喜爱的普及性栏目,体现出自身风格和特色,要结合栏目的风格,认真组织稿件,稿件的内容应包括读者关注的行业热点、难点和疑点问题,运用独特的角度,展现出报道的高度和发掘的深度,让读者感受到期刊工作者直面现实的勇气和力量,体会期刊的务实求真精神④.科技期刊也要增加信息量,让读者了解最新的科技动态,把握行业的发展趋势.在做好期刊内容的同时,加强期刊的装帧、设计迎合读者求新、求变、求美的心理.

三、努力开拓,培育市场,开展多种经营

传媒市场竞争日益加剧,科技期刊面临着生存压力.在这种形势下,科技期刊在做精做强期刊品牌的同时,应大胆地走出去,发挥优势,开展产业化经营,谋求更大发展.通过产业化经营,可以充分发挥期刊人才和智力优势,让那些会经营、懂管理、擅协调的人才展现个人的能力,调动其积极性,搞活期刊内部的用人机制⑤.

1、建立产业联盟,扩大广告客源

我国科技行业成立了许多“协会”、“学会”或“理事会”等群众性社团组织,在各个行业中也有数量可观的经济实体.行业经济实体要获得发展,内部要有智力支持,外部要有市场信息,还需要向社会推销、展示自己.随着市场竞争日益激烈,各经济实体间人才、智力和设备等软硬件建设趋同,而敏锐掌握市场信息、让市场了解自己,则成为抓住商机的关键⑥.科技期刊可以在掌握发布信息、宣传展示企业等方面为经济实体提供帮助.

《新安全东方消防》杂志是一份立足上海、面向全国的消防科普期刊.它以上海市消防协会为依托,以期刊为平台,联合上百家消防企业,成立了上海市消防产业联盟.这些消防企业借助杂志刊登广告等形式,扩大了市场.这样,企业得到了市场,杂志获得了广告收入,协会指导力、凝聚力增强,社会得到了优良的消防怎么写作,取得了多赢的效果.

2、以期刊为纽带,开展市场经营

科技期刊一般不会直接从事第一、第二产业的生产、经营.但科技期刊本身就是一个品牌,它在本行业拥有一定的知名度和影响力,科技期刊的记者、编辑中不乏专家学者,科技期刊可以凭借品牌的影响力和一批高素质的专家学者队伍,积极参与市场经营.