让图片“重”起来

【摘 要】“图文并重”作为办报理念,既是时代的需要,读者的需要,也是报纸发展的需要,竞争的需要.如何让图片“重”起来?首先要探究图片新闻的规律和独特性；其次要研究图片,科学决策；第三是要建立科学的图片运营机制.

【关 键 词】新闻图片图文并重图片运营

一、从图文并“茂”到图文并“重”

上个世纪八十年代,新华社穆青、蒋齐生两位先行者分别提出了“图文并重”、“两翼齐飞”的新办报理念.其实,之前他们提出的是“图文并茂”而非“图文并重”.“茂”与“重”一字差,但内涵却不同.当初提出的“茂”是针对报纸要多刊发图片、用大图片而言.之后改为“重”,含义有了升华,就是说,图片不该仅仅是“配图、美化版面”的附属功能,而是独立的影像新闻传播手段,也要“唱主角”.这是时代的需要,读者的需要,是报纸发展的需要,是竞争的需要.1990年在银川召开的首届全国报纸总编辑新闻摄影研讨会上“图文并重,两翼齐飞”作为办报思想形成共识.从此,中国的报人、新闻摄影人高举“图文并重、两翼齐飞”的大旗,为实现这一目标而奋力前行.

二、现状与反思

电视的普及,网络的兴起,使传播进入“影像时代”.“奥运会”、“飞船升天”、“9·11事件”、“海湾战争”、“汶川大地震”、“非典事件”等百闻不如一见,图片、电视影像的传播,仿佛将受众带入事件现场,与事件当事人同喜、同乐、同忧,这就是影像传播的力量!尤其是网络高速发展的今天,网络图片、视频的承载量大；照相机、手机的普及,使得影像的采集、传播,不再是专业摄影师的专利,采集、传播已进入了“全民化”时代.居安思危,面对激烈的竞争,“影像短板”的平面媒体,让图片“重”起来,是报纸应有的抉择.

如今,很多平面媒体都在践行“图文并重”办报理念,尤其是一些走向市场的晚报、都市类报纸,纷纷建立起科学的图片运营机制,成立“视觉中心”、设置“图片总监”、增强图片编辑队伍、扩大摄影部主任的权利、网罗摄影人才等.笔者所在的省委机关报《安徽日报》更是积极行动,制定了“图片带版面图片带新闻”的办报方针,开设了头版重要新闻栏目《江淮新风貌》、社会新闻专题栏目《江淮聚焦》、深度图片专题栏目《视线》、安徽自然与人文地理栏目《皖韵》等.这些栏目关注了宏观发展,关注了社会新闻,关注了百姓民生,关注了自然、人文等相辅相成,让图片新闻“重”了起来,报纸办得有声有色.然而,一些平面媒体,照片用得多了,尺寸放得大了,其结果是报纸版面好看了些,并没有达到“并重”的效果.究其原因,是只领会其表面,而未深究其精髓.精髓是什么?“重”体现在哪里?答案是刊发图片要像刊用文字一样,将图片作为独立、独特的新闻传播手段对待.让图片独立传播新闻,让摄影记者通过图片表达观点.当然,我们不是“图片报”,并不是在版面的面积上图文“平分秋色”而是一种理念,是完整经营报纸的思想.不需担心文字在报纸的“主导地位”被撼动,因为“一张报纸可以没有图片,但不可以没有文字”.

三、如何让图片“重”起来

1.探究图片新闻的规律和独特性

要让图片在报纸上“重”起来,首先要了解图片新闻的规律和独特性.

图片看似简单,其实复杂.因为看起来简单,许多平面媒体没有足够重视和深入探讨.很长一段时间,大家认为图片就是“照相”.即便是招聘摄影记者,门槛也很低,甚至将所谓文字不“灵光”的人塞到摄影部来.

要说图片挺复杂,复杂在哪里?从新闻层面说,区别于文字的是,图片新闻是靠影像说事的,它涉及到影像的表达.

图片新闻涉及到技术性和艺术性.图片要讲究构图、讲究用光、讲究色彩、讲究瞬间、讲究情感等这些涉及到相应的各门类学科.

图片报道涵盖了众多领域.每年一度的“荷兰新闻摄影比赛”设置的奖项就有：突发新闻类、代热点类、一般新闻类、新闻人物类、日常新闻类、肖像类、体育专题类、体育动作类、自然类、艺术与娱乐类等10大类.而且每类还细分单幅和专题类.如此多类别是发展的结果,是受众日益增长,一睹为快的对影像的需求.

图片新闻表现手法的多样式.不同的题材、体裁,需不同的表现手法,为内容怎么写作迫使影像表达要“多样式”：现场记录、新闻特写、环境肖像、人物肖像、场景摄影、场景加肖像、微距摄影、档案式摄影、观念摄影、夜景摄影、航空摄影、水下摄影等.不同样式会有不同的评价标准.

图片新闻还涉及到图片编辑、版式设计.

2.研究图片,科学决策

既然图片除与文字新闻的共性外,还有其它特质,我们的决策者和版面编辑,就要了解其特质,做到心中有数,定夺有章法.

笔者曾多次参加全国性、区域性、行业性的新闻摄影研讨会和论坛.其实,会议的主办者都希望决策者和版面编辑能够莅临,向其介绍研讨、总结出的科学的图片运营机制、新闻摄影采编经验,以及国际新闻摄影发展方向的信息,激发他们对图片的兴趣,引起他们的重视,为决策奠定专业基础.然而,多数情况是,这样的会议轰轰烈烈地启动后,少有决策者和版面编辑能静心听进去.其实,“新闻摄影也是可以表达观点的,不是‘照相’这么简单”.决策者或版面编辑需要花时间深究具体的图片影像,制定“图文并重”的发展战略,建立完善的新闻摄影体制和科学的图片运营机制,招揽优秀的专业人才,总之,知晓图片的特性会让决策者文图“两手”都硬起来.

3.建立科学的图片运营机制

一张报纸能否建立科学运营机制,是让报纸立于不败之地重要保证.完善的新闻摄影体制和科学的报纸图片运营机制,是实现“图文并重两翼齐飞”的基础,不可忽视.

让人欣喜的是,一些较早觉悟的报纸开始吸收国外报纸的成功经验,大胆改变报社的摄影机构体制,如《东方早报.》、《南方都市报》、《新快报》等报的新闻摄影体制都让大家耳目一新.

（1）集合图像,成立视觉中心.图片属视觉范畴.与其相应的还有插图、版式等有形图像.上海《东方早报》率先以“大视觉”概念统领,在国内第一家建立报社“视觉中心”,做法是：设立图片采集部、图片编辑部、视觉设计部、后期制作部四个部门.这四个部门环环相扣,是一幅新闻照片从策划拍摄到见报必须走完的流程中的四个环节,同时又可相互牵制,互为制约,以保证报纸视觉要素的高质量.