包头电视台媒体传播力调研报告

包头电视台经过40年的建设和发展,已成为内蒙古地区最具影响力和竞争力的主流媒体之一,在传播新闻、社会教育、文化娱乐、生活怎么写作等方面发挥着重要作用,成为包头对外宣传的重要窗口,在社会上的影响正日益增强,有力地推动了包头市经济文化建设,为包头市的政治稳定、经济发展和改革开放做出了重要贡献.

本文对包头电视台媒体传播力进行了调研,调研内容包括：包头电视台新闻媒体阵地建设情况、新闻媒体信息覆盖情况、新闻媒体改革创新情况、新闻媒体舆论引导情况、电视节目精品创优情况、新闻媒体传播力建设存在的问题.

一、新闻媒体阵地建设情况

1.包头电视台建设管理总体情况.包头电视台于1971年10月1日正式播出,现发射（转播）总功率50千瓦,覆盖半径约40千米；1992年开通包头有线电视；2006年开通经济生活频道.包头电视台现共有新闻综合频道、文体娱乐频道、经济生活频道3个频道,全面运营中国数字电视城市建设频道.同时,还负责转播电视台一套、二套、七套节目、CMMB手持电视节目、地面数字电视节目、人民广播电台“经济之声”节目和内蒙古电视台蒙汉语两套电视节目.

包头电视台为准县级建制,隶属包头广播电视局管理.全台现有职工458人,其中正式在编人员180人,下设发展研究室、总编室、办公室、人力资源部、广告监管中心、710发射台、技术中心、播出部.

近年来,包头电视台的节目制作能力、技术水平、经营创收等方面都迈上了新的台阶.现有的3个自办频道形成了各具特色、相互支持、互为补充的频道格局,全天各频道累计播出时间60个小时以上,开办的自办栏目近30个.经过几年来的努力,目前包头电视台已形成了《包头新闻》、《鹿城600秒》、《直播包头》、《包头故事》、《法在身边》、《健康桥》、《生命中的25分》等一批导向性强、怎么写作性强、独具特色、观众喜闻乐见的品牌栏目,频道和栏目的影响力日渐扩大.拥有“5+1”讯道标清数字转播车、“3+1”讯道数字新闻直播车、新闻直播中心、非编机房及电视网络机房等雄厚的技术设备.先后推出了一批思想性、艺术性较强,深受观众喜爱的优秀节目,其中电视专题《父爱如山》和《包头故事》栏目等节目获得中国广播影视大奖及提名奖.

2.包头电视台体制机制改革情况.近年来,包头电视台把改革创新发展、推进文化体制改革作为媒体建设的重点和工作突破口,加强体制机制改革、不断完善内部管理、努力激发发展活力,使电视事业实现了新的突破.

2001年包头电视台与有线电视台合并,有线网络上划内蒙古网络公司管理,对台里的两个频道实行中心制管理.2006年广播局新一届领导班子成立后,为进一步适应改革开放和电视事业发展的要求,包头电视台对机构、人员、设备、管理、节目和分配制度进行了一系列调整和改革,从而使得电视事业和电视产业实现了快速发展,取得了建台以来最好的成绩.通过打破过去的中心制管理模式,实行全新的频道制管理,在全局范围内公开竞聘,一批年轻的中层干部走上电视台各部门工作岗位,为电视台注入了新鲜血液,增添了生机和活力；积极推行岗位责任制、电视制片人制、绩效工资制、人员聘用制、制播分离制等一系列新型管理体制.2006年经济生活频道开播,实行自主经营、自负盈亏、自收自支的公司化管理模式,包头台增至3套自办节目：新闻综合频道、文体娱乐频道和经济生活频道,频道的专业化和特色化日渐凸显,频道的品牌影响力日益提升.成立内蒙古天源影视传媒公司,全面运营中国数字电视城市建设频道,实现了媒体跨区域合作经营,开创了“频道加公司”的捆绑运作模式,使包头电视台的媒体影响力和竞争力有了很大提升.

二、新闻媒体信息覆盖情况

收视率和影响力.经济生活频道在台内3个频道中收视率排名第一；在包头全部落地频道市场份额前10名的频道中,新闻综合频道名列前茅.包头电视台收视率较高的栏目有：《包头新闻》、《直播包头》、《鹿城600秒》、《法在身边》、《包头故事》、《健康桥》、《生命中的25分》等.

覆盖率.包头电视台3个频道的节目信号均可通过无线发射、有线网络传输、数字微波传输等手段传送到包头市各旗县区,综合覆盖率为98.65%.中国数字电视城市建设频道在全国97个城市落地.

市场效益.事业的繁荣带动了产业的发展,近年来包头电视台广告创收持续稳步较快增长,年均增长达25%以上.

三、新闻媒体改革创新情况

1.推行了新一轮新闻改革,新闻宣传的整体综合实力得到了大幅提升.为打造具有地方特色的新闻宣传阵地,新闻综合频道打通了所有自办新闻节目的播出时段,每日从18：20开始至20：45,形成四大新闻板块：一是直播板块播出民生新闻节目《直播包头》（日播）；二是各具特色新闻板块播出法制电视专栏《法在身边》（周播）、电视新闻评论为主的深度报道栏目《特别关注》（周播）、党建栏目《七月风》（周播）、医疗故事科普类栏目《健康之路》（周播）,三是时政新闻板块播出综合性新闻日播栏目《包头新闻》,四是新闻故事板块播出民生故事类专题节目《包头故事》（一周五播）.

作为主流媒体,新闻综合频道怎么写作于市委市政府,积极倡导健康向上的主流舆论思想,近年来稳固《包头新闻》宣传实效,扩大《直播包头》和《包头故事》影响力.《包头新闻》发挥老品牌优势,在时政报道和主题报道上持续扩大影响,主要领导活动新闻和重要新闻尽量当日播出,栏目在观众中影响较大.

2.坚持“三贴近”,加大民生新闻的报道力度,更好地怎么写作电视观众.包头电视台坚持“三贴近”原则,着重提升宣传内容的质量和水平.《包头新闻》栏目主要围绕市委市政府的重点工作加大报道力度,特别是在经济和民生方面,多从鲜活的事例中选择素材,小角度切入,增强了传播效果.

《直播包头》、《鹿城600秒》是两档日播民生新闻栏目.直击新闻现场,播报鹿城民生热点,深入社区街道,为老百姓排忧解难.

《包头故事》栏目是新闻综合频道精心打造的一档大型民生故事类节目.从普通百姓的视角出发,选择典型人物和事件,讲述发生在你我身边的包头人自己的故事.

四、新闻媒体舆论引导情况

包头电视台作为党和政府的喉舌,新闻宣传始终坚持牢牢把握正确舆论导向,充分发挥主流媒体的重要作用,唱响主旋律,紧紧围绕市委、市政府的中心工作和重大决策,第一时间传递市委、市政府的声音,通过重大时政报道和突发事件的报道发挥主流媒体引领舆论、怎么写作大众的重要作用；强化新闻的权威性和公信力,凸显包头电视台在全市政治经济和社会生活中的重要地位.为了扩大竞争优势,新闻综合频道突出和强化新闻竞争优势,坚持“新闻立台”的频道宗旨,打造“主流媒体、权威舆论”的地位,把本地新闻做足、做好,不断提高新闻的舆论引导能力、社会影响力、公信力和核心竞争力.包头电视台宣传工作取得新成效,电视宣传的影响力和公信力进一步提升.

五、电视节目和技术工作创优获奖情况

近年来,包头电视台多次被市委、市政府授予先进集体称号,电视节目创优和技术创优工作成绩斐然,共获得自治区及国家级奖励共计60多项.2011年,包头电视台共有27件作品获国家级大奖和自治区级奖励,其中2件作品荣获中国广播影视大奖提名奖,25件作品荣获自治区级以上奖励.消息《我国自主研制世界最大的黑色金属垂直挤压机在包头问世》和《包头故事》栏目荣获中国广播影视大奖广播电视节目奖优秀电视节目提名奖；包头电视台710发射台荣获国家颁发的全国广播电视技术维护先进台站（集体）一等奖,播出部获得内蒙广电局电视技术维护先进集体一等奖.2012年,在内蒙古新闻奖和内蒙古影视奖评奖中,包头电视台又有5件作品荣获一等奖.

目前,包头电视台正在按照“新闻立台、事业兴台、产业强台”的总体方针和创建“三大板块”、“三大体系”的基本思路和“立德、立言、立新功”,“创新、创优、创效益”的管理理念,全面推进各频道的品牌建设,不断调整和创新节目形态和节目内容,提升办台质量和节目水平,努力开创电视事业、产业发展的新局面,为实现打造一流电视媒体的目标而奋进.

（作者单位：包头电视台）

责任编辑：邰山虎