让活动策划与报道策划相得益彰

点赞:5118 浏览:16766 近期更新时间:2024-01-22 作者:网友分享原创网站原创

【摘 要】突破媒体新闻报道者的角色,对现实事物潜在的新闻进行策划,或者催生新闻事实,或者推动新闻事物向前运动,成为当今媒体运营的一个重要手段.亳州晚报“道源寻家”徒步邀请赛的策划便是对后者的一个实践.即用活动策划引出新闻策划,反之再用新闻策划营造社会舆论,推动活动开展,使得两者有机结合、相得益彰.

【关 键 词】“道源寻家”活动策划新闻报道策划

成功的活动策划和新闻报道策划对丰富媒体内容、塑造媒体品牌、提升媒体社会效益都具有重大战略意义.在媒体时代,“策划带动、内容为王”成为各家新闻媒体重要手段之一.作为兼具党报和都市报职能的《亳州晚报》,在做好常规新闻外,近年来也推出了“婚庆文化节——缘来是你大型相亲会”、“3·15,我们一起安全消费”等一系列活动策划.特别是5月份策划举行的道源寻“家”徒步邀请赛活动,更是取得了良好的社会效益,提升了晚报的品牌影响力.本文通过“道源寻家徒步大赛”这一活动,谈谈对“策划带动、内容为王”的几点体会.

一、策划带动,“道源寻家”邀你同行

2012年5月26日至27日,由《亳州晚报》举行的首届“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛在亳州成功举办.来自苏、鲁、豫、皖等地的500名徒步旅行爱好者参加了这次“亲近自然生态、感受深厚人文底蕴”之旅.活动不仅有力地宣传了亳州的历史和文化,展现了“天下道源”涡阳的魅力,也让参赛者在活动过程中能够和自然“亲密接触”,朝着一代圣哲老子的出生地前行,让心灵有了“家”.

《亳州晚报》策划“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛的灵感,最早源于2011年9月组织当地驴友开展的沿亳州母亲河——涡河行走的一次探秘活动.在这次徒步探秘活动中,网友们一路好奇、一路激动、一路感叹,认为此条线路是把亳州的厚重文化与健身活动融合的最佳的载体.随后,《亳州晚报》提出了“穿越历史时空,沿涡健康徒步”的活动设想,决定以倡导健康、绿色、环保为理念,以丰富人们精神文化生活,促进旅游发展和全民健身为宗旨,举办亳州历史上首届徒步比赛——“道源寻家”沿涡河徒步邀请赛.

创意一经提出,就得到了报社领导层和当地政府相关部门和大力支持,认为该活动立意高远,创意新颖,将民众对健康生活方式的追求,与当地政府打响老子品牌的区域发展需求结为一体,在参与层面搭建了全动的活动平台,在文化层面得到社会各界的“情感共振”,凸显出亳州晚报“高扬党性走近百姓”的办报思路和价值诉求.

在活动组织实施中,《亳州晚报》充分利用媒体整合社会资源的优势,联手亳州市文化旅游局、涡阳县委县政府和高炉家酒业,在有效兼顾各方的利益诉求的同时借势发力.并邀请了来自苏、鲁、豫、皖等地的20多家黄淮海地区报业联盟媒体,展开跨媒体合作报道,最大限度的扩大了赛事影响力和受众覆盖面.

二、内容为王,营造浓郁寻“家”氛围

当今新闻媒体界的普遍认为,新闻媒体策划包括两个方面内容,一是对已经发生和将要发生的新闻事实在采写思路、写作风格、编排处理等方面的策划,目的是让新闻报道实现最佳传播效果.二是突破媒体新闻报道者的角色,对现实事物潜在的新闻进行策划,或者催生新闻事实,或者推动新闻事物向前运动.

“道源寻家”徒步邀请赛的策划便是对后者的一个实践.即用活动策划引出新闻报道策划,反之再用新闻报道策划营造社会舆论,推动活动开展.

在赛事发起筹备阶段,《亳州晚报》开设《“道源寻家”你我同行》栏目,在重点版面围绕活动内涵、社会反应以及赛事信息、提示等怎么写作信息进行报道.

从《沿涡徒步赛邀您一起走》的开篇报道,到《“徒步大赛,为心灵找个“家”》对赛事内涵的解读,从介绍民众报名参赛情况的《徒步寻“家”赛引爆亳州热情》,到对许多人因名额限制无法报名参赛的解释性报道《留些遗憾待明年》等在不到三周的时间里,《亳州晚报》围绕“道源寻家”活动策划,恰当选择、把握报道的时机、重点、力度和节奏,相继刊发了16篇不同题材的新闻稿件,使“道源寻家”徒步邀请赛在“从无到有”中,成为社会舆论的焦点、市民热议的话题.

赛事进行中,《亳州晚报》还首次尝试利用网络新媒体的及时性和互动性的优势,通过微博,对赛事活动进行全程直播,为读者提供获取赛事第一时间信息和进行交流的渠道.

赛后第二天,《亳州晚报》推出《一路走来》特别报道,分别以见证、感动、瞬间、分享、回响为版面标签,以《46公里足迹,见证寻“家”之旅》、《累并快乐,收获几多感动》、《捕捉瞬间,留下一路精彩》、《胜利喜悦,大家共同分享》、《寻“家”余韵,回响涡河两岸》为题,用包括封面在内的六个整版的篇幅进行了图文并茂、浓墨重彩的报道.这组报道互相衔接而又层层推进,感性描写与理性概括融为一体,在全景展现赛事精彩的同时,将“道源寻家”上升到了“打造药都城市品牌”的高度,提升了活动的厚度和高度,形成了新一轮的新闻冲击波.

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三、好创意需要“接地气”

经营媒体时代,“策划带动、内容为王”,然而,什么样的策划才能带出影响力?什么样的内容才能为王?通过这次“道源寻家”徒步邀请赛活动,我们认为,一次成功的策划,需要做到创意新颖、承接地气、报道出彩这三方面的相互结合.

活动策划创意要新颖.“道源寻家”主题切合了亳州文化的特色.亳州是老庄故里,是中华道文化的发源地,道文化长期以来是中国传统文化中主要组成部分,讲究和谐与内敛,被许多中国人当做精神家园的支撑.在社会快速发展、人民生活日益富裕的今天,将“道源寻家”徒步邀请赛提升到一个文化的层面,既突出了亳州的厚重文化特色,也符合当代人们的对弘扬振兴中国优秀传统文化的期盼.而“天下道源”这种地域文化特色决定了“道源寻家”活动的唯一性和不可复制性.

活动策划要承接地气.活动策划要充分考虑活动受众的需求,准确捕捉和把握社会生活的真正热点,从而引起读者的关注和参与热情.否则就是闭门造车、纸上谈兵,成为“看上去看美”的空中楼阁.“道源寻家”徒步邀请赛活动,一方面满足了当代群众对健康生活的追求,一方面将当地文化资源融入体育赛事,使得赛事活动无论在文化上、情感上,都有着丰富的土壤.实践也证明,众多单位和群众的参与,体现了“道源寻家”徒步邀请赛活动的生命力.

活动策划报道要出彩.活动策划与新闻报道策划相辅相成、相得益彰,成功的活动策划既为新闻媒体提供了丰富的内容产品,也必须要有精彩、连续、多角度的新闻报道作配合,这是新闻媒体的特色,也是优势所在.《亳州晚报》根据“道源寻家”赛事节点,早谋划、精打磨,不断加大宣传力度,每天都有报道亮点,通过赛前多角度报道、赛中论坛微博直播、赛后特别报道全景展现等方式,一方面为“道源寻家”积攒了大量人气,一方面也向读者呈现了精彩的新闻产品.

总之,从发现需求,到形成创意,从策划活动,到报道互动,《亳州晚报》突破新闻报道者的角色,积极敏锐地发现社会各方需求,将“道源寻家”创意变成为全民健身的参与平台、宣传当地文化旅游资源的良好载体,在实现各方需求对接的同时,既塑造了“道源寻家”的赛事品牌,又提升了报社自身的影响力和美誉度,取得了一举多得的共赢局面.

(作者单位:亳州晚报社新闻策划部)

责编:姚少宝

实习编辑:李小娟