新闻标题的制作

【摘 要】标题是报纸版面的“眼睛”,标题制作是新闻编辑中的重要一环.标题的制作受制于正文,要求准确、精当、不落俗套.

【关 键 词】新闻标题报纸

报界有名言：读报读标题.除却图片之外,报纸版面中最吸引读者眼球的就是标题.最早的中文报纸标题出现在1870年3月24日的《上海新报》,有报道题名《刘提督阵亡》.发展到今天,报纸标题的格式、形态五花八门.同一篇报道,配上不同的标题,阅读率就可能有天壤之别.有统计数据显示：70%的读者看报只看标题,另外30%的读者是因为受到标题的吸引才进一步阅读原文,标题对于报纸的重要性不言而喻.

以作者供职的报社而言,大多数稿件原标题一般较“平”,在后期编辑稿件时,标题的重新制作就成了一道必不可少的工序,而是否能准确把握新闻内容,制作出精当、抢眼、不落俗套的标题,就成了考察编辑人员水准的重要指标.本文将结合本人工作实际和国内主流大报的实例,就新闻标题制作,谈一些自己的看法.

一、新闻标题制作首先要准确.

标题制作最基本的要求是：标题服从于正文.这是由标题的性质决定的,标题的作用是提示正文,引导读者,激发读者的阅读兴趣,因而必须服从于正文的主要内容,标题的内容是从正文中有明确描述或者可以从正文中推断出来的,决不能为求“夺人眼球”而编造.这是标题制作首要的要求,也是必须遵守的铁律.“文题不符”是报纸的重大差错,也是需要编辑人员着重注意避免的.同时,标题的感彩表明了报纸对事件的态度,或褒或贬,一字之差就可体现.

时下,相当数量的信息是通过网络迅速传播的,而网络媒体在遣词造句上经常缺乏制约,为了获取点击率而故作惊人之语,报纸编辑如果不对新闻事实深入研判,面对网络媒体亦步亦趋,就会犯下错误.

试看一例.某报社会新闻版登出题为《北京15%的爸爸戴绿帽替别人养孩子》的文章,光看标题,真是“触目惊心”,等到读者把全文读完,无不大呼上当,原来,题中所谓15%是指去做亲子鉴定人群的15%,而非全北京的父亲的15%.标题和文章内容可谓差之毫厘谬以千里.如此荒谬的差错,不排除是标题制作者明知故犯、故弄玄虚而为之.

新闻的灵魂在于其真实性,失去了它,媒体的公信力将不复存在.

二、好标题引导阅读激发阅读兴趣

标题是一个版面的“眼睛”,读者从琳琅满目的报摊走过,第一眼看到的就是版面上的大字号标题,报纸能否在一两秒内吸引读者的注意力,进而激发其阅读兴趣,标题起着至关重要的作用.各报社的编辑部门普遍设立了“好标题奖”,用来鼓励编辑制作精当、不落俗套的标题.同一件新闻,由不同的报纸刊发,其标题制作水平的高低反映了编辑业务水平的差异.好的标题,读者兴趣浓厚,往往形成“洛阳纸贵”的局面；而配上一个一般化的标题,就使整个新闻报道黯然失色.

试看一例.沈阳市举行地铁票价听证,当地某报对此报道的标题是：2元?3元?4元?等（引题）沈阳地铁票价进入听证程序（主标题）本报民调显示,半数希望沈阳“学习北京好榜样”（副标题）.

就新闻事实而言,听证已经在市民日常生活中司空见惯,对此类会议的报道,一般化的标题制作很容易落入《xx部门召开听证会听取有关本市地铁票价方案意见》或者《沈阳地铁票价听证会今日举行》之类的窠臼,这样作,稳则稳矣,却八股味十足,读者很难感兴趣.而沈阳的这家报纸却独辟蹊径,创造性地采用了一个连续的问句做为引题,把市民最关心的问题“拎出来”,吊足了读者的胃口,同时主标题表明新闻主要事实,再用一个口语化的副标题陈述了有关的重要信息.

这个标题事实清楚、形式活泼、有内容有观点.读者看到这样的标题,会不由自主地想一探究竟,进入正文的阅读.

三、巧用熟语不失为制作标题的好办法

标题的修辞手段众多,有排比、比喻、对仗、借代等等,现代汉语中几乎所有的修辞手段都可以在标题制作中得到运用.而近些年,化用熟语制作标题渐成风潮.这里的熟语,不光包括一般意义上的四字成语,还包括典故、诗词,甚至流行歌曲、影视片名、网络流行词等等读者耳熟能详的一切熟语.这种方式,能用极简略的字眼表达正文相对复杂的内涵,有言简而意味深长的优点,故而在现时的报纸标题运用中越来越普遍.

试看一例.某报刊登有关海滨城市夏日旅游热的配图稿件,标题是《游客海边“与浪共舞”》.《与狼共舞》是著名的好莱坞电影名,曾获奥斯卡大奖,可以说是耳熟能详.这个标题巧妙地利用“狼”和“浪”的谐音,制作了这样一个让人眼前一亮且颇具美感的标题.对大多数读者而言,看到这个标题,就会联想起电影名,从而发出会心一笑,产生阅读的快感；因为标题与文章内容完美契合,对于一些没有听说过这部电影的读者而言,也丝毫不存在理解障碍.

四、好的标题可以“救活”稿件

标题来源于正文内容,标题制作也完全地受制于稿件正文,这是毫无疑问的.但从实践来看,一篇原先毫不起眼,甚至可能会被“毙”的稿件,因为有了一个出彩的标题而“起死回生”,这样的实例屡见不鲜.也给编辑们提出了一个有趣的论题：新闻究竟是“标题为王”还是“内容为王”.实际上,我认为,再精彩的标题也不能脱离稿件本身的内容,编辑在这中间所起到的作用就是善于发现隐藏在稿件中的闪光点,并适度放大,进而提炼出不脱原意且吸引眼球的好标题.为此,在编辑过程中,编辑人员需要通读稿件,不能一目十行想当然地判断稿件的价值.

试举一例.某报稿库中有一篇会议报道,内容为地方政府召开招商引资动员大会,原标题为《xx镇招商引资动员大会召开》,初看之下,毫无亮点,可用可不用,即便勉强采用也只能在缺稿时补白.但编辑部一位经验丰富的老编辑却从中看出了亮点.正文中提到：原先对来该镇投资的外商,当地有一些有别于本地投资者却显失公平的优惠政策,如外来投资商子女可以免试入读重点中学等等,而今后这些政策将会取消.根据这一线索,编辑马上联系写稿记者,重新组织稿件,拟出标题《招商要成效更要公平》,并配发评论,在显著位置刊发.稿件见报后,受到广泛关注,收到的良好的社会效益.检测如没有这位编辑的“慧眼识珠”,这篇一般性的会议通稿可能就会石沉大海.

五、反复推敲方能做出精彩标题

标题制作有的编辑一挥而就倚马可待,旁人看了着实轻松；有的编辑埋头苦思殚精竭虑,可谓“吟安一个字,拈断数茎须”.以我的实践来看,标题制作实际上却是一项需要广博的知识面、高超的新闻专业素养以及相当的灵感的工作,往往是“慢工出细活”,灵光一现只是偶然.制作过程通常经过多次反复、修改、集思广益,最终形成一条见报的标题.对报社编辑来说,制作标题是对原稿件标题的二度创作,更多时候需要重来；另外,标题的制作还需要考虑整个版面语言的统一协调,一个标题在都市报中是出彩的,但是可能放在机关党报中就显得很突兀.这都需要编辑对报纸整体风格有恰当的把握；再有,稿件位置的调整也对标题的字数、形式等等有着不同的要求.版面的变化同时要求标题随之改变.在编辑过程中,一条标题数易其稿,直到付印前才最终敲定并不鲜见.

总而言之,标题的制作是报纸编辑过程中最具创造性的工作,编辑做一个好标题花费的工夫并不比记者写一篇好稿件花费的要少.一个报纸版面往往能通过一个精彩的标题而“活”起来,一个个让人拍案叫绝的标题中,蕴含了采编人员的无数心血.在当下这个快速阅读的时代,新闻标题尤显重要.做为一名新闻编辑,需要充实自身,不懈追求,才能提炼出信息量大、内容丰富、生动传神的好标题来,以满足“读题时代”受众的审美需求,从而提高报纸的“卖点”和新闻的传播效果.