广西报业新闻网站

[摘 要]广西报业新闻网站经过三个阶段的发展,形成了以广西新闻网、柳州新闻网、桂林生活网三大综合性网站为主导,各地市报纸新闻网站齐头并进的发展格局；通过对广西报业新闻网站的筹建模式和经营策略分析.提出报纸网站今后发展应注意整体竞争意识、立土、体现风格、突出怎么写作意识等问题.

[关 键 词]广西；地方报业；新闻网站；发展

[作者简介]覃娟,广西社会科学院助理研究员,广西大学文化传播学院2005级硕士研究生,广西南宁530022

[中图分类号]G206.2　[文献标识码]A　[文章编号]1672―2728(2007)04―0149―05

根据中国互联网络信息中心发布的数据,截至2006年12月31日,中国的网民已达1.37亿,增长率达23.4％,网民普及率首次超过10％.互联网的普及深刻地改变了人们的生活方式,越来越多的人选择通过互联网来获取信息、浏览新闻.来势汹汹的互联网攻势,颠覆性地冲击着传统报纸的生存与发展.《纽约时报》等国际大报的纷纷裁员,日本学者对于“报纸时代已经过去”的感叹,也给中国报业敲响了警钟,有业内人士惊呼“报业市场的寒冬已经来临”.在这场互联网带来的深刻变革中,在这场纸媒与网媒的博弈中,越来越多的报纸经营者认识到只有和互联网结合在一起才是报纸在互联网竞争时代的出路.从1995年开始,各大报业集团、地方报社纷纷推出报纸网络版；进入2000年以后,由报社主办的以新闻为主的综合性网站大量涌现.目前,由报社及报业集团主办的新闻网站已成为我国新闻传播的重要主体之一.广西报业积极跟上报网互动的趋势,在网络化的竞争中进行了积极的探索.

综观广西报业发展整体格局,仍是以地方党报为主,党报下再办有晚报、都市报等.如广西日报社除《广西日报》外,还有《南国早报》《当代生活报》《南国今报》等；南宁日报社除《南宁日报》外,还有《南宁晚报》等.因此,本文所研究的广西报业新闻网站主要是指以广西日报及各地市党报社新闻报纸为主举办的新闻网站.

在对广西报业新闻网站的研究中,笔者采用多种搜索引擎和检索途径对2007年元月1日前的广西报业新闻网站进行检索,并对一些网站内容和运作进行了相关的分析和研究.

一、广西报业新闻网站的发展历程

从1999年12月3日广西日报建站(.grab.省略)第一次发布广西日报电子版开始,广西报业新闻网站的发展经过了八个年头,大致可分为三个发展阶段.

第一个阶段是1999年12月到2001年初,广西新闻报纸电子版的出现.在国内报业集团纷纷发布报纸电子版的大潮下,1999年12月广西日报推出了第一个报纸电子版,《玉林日报》《钦州日报》《右江日报》等广西地方主流报纸也分别推出了报纸电子版,这是广西报业与网络联动的开端,是广西报业与互联网合作的尝试阶段.

第二个阶段是2001年3月到2005年底,广西报业新闻网站的发展阶段.以2001年3月批准同意“广西日报”网站从事登载新闻业务从而成为广西重点新闻网站为标志.这个阶段,广西报业新闻网站不再是过去简单的报纸电子版,而是向更全面、更细化的方向发展,提供了新闻检索、分类信息等基于报纸新闻信息的怎么写作.2002年3月广西日报网站更名新桂网(.省略).2004年11月,广西新桂网信息传播有限公司成立,注册资金500万元；2005年6月,新桂网下设26个频道100多个栏目,每天更新本地新闻300条,各类信息1000多条,日均访问量100万,网站世界排名居4531位.南宁、柳州、桂林等地新闻报纸随后也纷纷建立独立的新闻网站.

第三个阶段是2006年1月至今,报纸网站向综合性网站发展的逐渐成熟期.经过几年时间,广西报业新闻网站在人才、技术上都得到一定发展,也积累了许多运作经验.在纸媒遭遇互联网前所未有的挑战时,为抢夺读者与广告,报社决策者开始把更多的资金投入到建设综合性报业新闻网站的发展战略中.2006年1月1日,新桂网与广西壮族自治区政府主办的桂龙新闻网强强联合,整合为广西新闻网(.省略).广西新闻网在立足于及时提供报纸新闻信息的功能下,还推出了博客、交友、游戏、电子杂志、摄影、、电子书、部落等多种个性化的怎么写作,开展购书、宾馆预订等电子商务以及建立报纸网站互动交流平台,通过与广西移动、联通、电信等运营商的紧密合作,开展手机短信、手机上网等无线增值怎么写作,向综合性网站的目标迈进.柳州日报社主办的柳州新闻网、桂林日报社主办的桂林生活网也都逐渐呈现出综合性网站的面貌.

二、广西报业新闻网站的现状

广西目前有14个地市级党报社,再加上广西日报社共有15家主流新闻报社.到2006年底,广西已有11家主流新闻报社建立了新闻网站(表1),其中规模最大的报纸新闻网站是由新桂网和桂龙新闻网整合而成的广西新闻网.

从建站率来看,广西各地主流新闻报纸建立网站率达到73.3％.除表1提及的报社外,河池日报社和北海日报社曾经建立过新闻网站,但是由于其他原因已经停办；另外,来宾市和贵港市由于建市的时间不长,其党报桂中日报社和贵港日报社成立的时间短,发育不够成熟,尚未建立新闻网站.

从域名上看,广西报业新闻网站都具有独立的域名.域名是网站在互联网信息公路上的地址.拥有独立域名标志着网站在经营思路上有向独立网站并进一步向综合型网站发展的可能.

从信息更新方面来看,除梧州日报网外,其他网站都可以看到当天报纸新闻,其中,广西新闻网还推出了旗下数字化报纸《广西日报》《南国早报》,网民在当天上午就可上网浏览数字化报纸.

从总体情况来看,广西报业新闻网站已形成以广西新闻网、柳州新闻网、桂林生活网三大综合性网站为主导,各地市报纸新闻网站齐头并进的发展格局；从分布地域来看,广西报业新闻网站分布比较均衡,但是从网站提供的内容和怎么写作质量、数量来看,“数字鸿沟”依然存在.除位于桂西山区的河池市及经济实力相对较差的贵港、来宾市没有报业新闻网站,经济较发达的南宁、柳州、桂林三地综合信息提供量也大大高于经济相对落后的百色、崇左等地市.

三、广西报业新闻网站的主要筹建模式

作为后发展地区,广西的经济实力相对较弱,市场经济环境还不够成熟,虽然报业经济的发展相对滞后,但是许多报社努力克服资金、人才、设备短缺的难题建立了自己的新闻网站.综观广西报业新闻网站整体格局,其筹建的模式主要有以下几种.

(一)整合推出综合网站.主要是广西日报社主办的广西新闻网.广西日报社在1999年首次推出了自己的新闻网站――新桂网.而桂龙新闻网由广西壮族自治区党委宣传部主管、主办,自2002年7月1日正式开通,是广西对外宣传的综合新闻门户网；汇集了广西社会、经济、文化、生活等各个方面的最新信息资讯,开通了“红豆社区”,设有、论坛、聊天等多项网络怎么写作.2006年1月1日新桂网和桂龙新闻网合并为广西新闻网,功能更为强大.整合后的广西新闻网定位是：全国地方重点新闻网站、广西门户网站.从目前的情况来看,网站运行良好,日均点击量达500万人次,网站全球排名2196名,在全国地方重点新闻网站中排名第9位,成为宣传广西的重要主流媒体.

(二)独立建立专门新闻网站.这类网站的内容主要是把报纸的各版内容进行重新编排,并设有点击链接,读者通过新闻标题选择感兴趣的内容,并点击浏览.网站网页设计比较简单,有的是按每日报纸版面编排,有的是按新闻内容分类.这种类型大多由大网站提供技术支持,比较适用于经济实力相对较弱和建设时间不太长的报社.南宁日报网、梧州日报网、百色新闻网、防城港日报网、钦州日报网、玉林日报网、贺州日报网、左江日报网都是这种主要基于纸质新闻内容的独立网站.其中,百色新闻网正在向综合性新闻网站的发展目标努力.2006年6月份开始,百色新闻网日均访问量达3000多人次,至今总访问量已超过70万人次,总浏览量达300多万人次.

(三)独立建立综合网站型.这是由报社以传统纸媒新闻为依托,除了纸媒上的新闻信息外,还提供大量的分类信息和网上信息怎么写作.这种网站不再满足于简单地提供报纸网络版,其目标是要在提供新闻的基础上,把网站建设成为集新闻、生活、娱乐、教育、体育、论坛,囊括衣食住行等五花八门内容的综合性网站,致力于为网民提供一个新闻、怎么写作和交流的网络平台,从而成为当地的信息总汇和首屈一指的门户网站.桂林生活网就属于这类网站.

(四)跨单位、跨媒体建立综合网站.柳州新闻网借鉴国内著名的“千龙模式”,即整合当地传统媒体资源、组建大型网络媒体平台的做法,以柳州日报社作为主办单位,依托柳州人民广播电台、柳州广播电视报、柳州铁道报、柳钢报等强大的信息资源和采编力量,提供大量及时的新闻资源和实用信息.它开设新闻、体育、教育、房产、汽车、时尚、娱乐,还推出团购、分类、黄页等怎么写作资讯,成为柳州唯一的重点新闻综合网站.

四、广西报业新闻网站的经营策略分析

从总体上看,由于市场条件、技术条件,包括经营思路和营销方法都还不够成熟,广西报业新闻网站的赢利模式还处于不断的探索之中.目前,广西报业新闻网站主要还是依靠母报的资金支持以维持运转,还没有一家报业新闻网站能够达到收支平衡、自给自足.一些报业新闻网站甚至还没有任何的广告或其他收入.但是,经过几年的发展,广西报业新闻网站在经营上也积累了一些经验、取得一些突破.

(一)网站市场定位的变化.广西报纸网站的市场定位是随着互联网技术和市场的变化而不断调整的.刚开始,报纸电子版只是通过在互联网上重现纸质报纸的内容,从而在互联网世界抢占一个报纸信息传播的平台,扩大报纸的影响力.随着综合性网站大量涌现的发展趋势,广西报业新闻网站的市场定位越来越清晰、越来越大气.如整合后的广西新闻网定位为全国地方重点新闻网站、广西门户网站；柳州新闻网定位为柳州市综合性新闻门户网站；桂林生活网定位于桂林市的门户网站与城市名片.三大综合性新闻网站的市场转变无疑为广西报业新闻网站的发展作了大胆而有益的尝试.

(二)网站目标用户的确定.广西新闻网是广西全区性的媒体,具备了广西重要新闻的“首发”能力.发布的信息已经成为国内外媒体报道广西的最主要信息源.广西新闻网还承担广西人大、政协,中国一东盟博览会的现场网络直播任务,是全国乃至境外第一时间了解广西权威信息的主渠道.因此,广西新闻网的目标用户不仅以广西网民为主,还不断扩大广西新闻网在全国乃至全世界特别是东南亚一带网民中的影响力,吸引更多的国内外网民关注广西的建设和发展.柳州早在上世纪就已经是全国知名的工业城市,柳州新闻网的目标是在怎么写作柳州本地用户的基础上,在全国范围内宣传柳州.桂林作为世界闻名的旅游城市强调突出它的全国性和国际性,桂林生活网除怎么写作本地网民外,也着力吸引更多的国内外用户.其他各地市报纸网站基本立土,主要以本地网络用户为目标市场.

(三)网站营运模式分析.关于报纸新闻网站的营运模式,目前仍是业界关注的重点课题.对于如何实现网站的赢利和良性运转,广西报业新闻网站也在不断的摸索之中.在这方面,广西新闻网是当之无愧的领衔者.

广西新闻网作为党委和政府的网上喉舌,不仅担负着引导政治舆论的任务,同时还在积极探索自我“造血”、自负盈亏的可持续发展道路.对于商业网站严峻的挑战,广西新闻网积极探索“政治家办网、企业化管理、市场化运作”的发展路子,尝试采取公司化运作体制和经营管理手段,变外部“输血”为自我“造血”,走可持续发展的道路.

广西新闻网突破了网络媒体经营广告的单一收入结构,实行多元化经营,在多个领域拓展.它依托广西日报集团的媒体优势、客户资源、营销队伍,建立报纸网站互动交流平台；通过与广西移动、联通、电信等运营商的紧密合作,开展手机短信、手机上网等无线增值怎么写作,取得良好的经济效益.根据中国互联网络信息中心发布的数据,截至2006年12月31日,中国通过手机上网的网民人数为1700万人,占网民总数的12.4％,中国使用手机上网的网民已经初具规模.可见,报业新闻网站手机上网业务等无线增值怎么写作还将有巨大的发展潜力.

广西新闻网还与通信运营商洽谈合作,推出第五媒体――手机报.2007年1月12日,《广西手机报》举行了隆重的开通仪式.与传统媒体相比,《广西手机报》是以个人移动终端为载体的数字传媒,它分为早晚两版,集权威、便捷、环保和时尚于一身,汇聚了《广西日报》《南国早报》《当代生活报》《南国今报》和《健报》等广西主流媒体和各大网站的原发新闻,在一天内为客户提供两份丰盛的资讯套餐,内容丰富多彩、图文并茂.《广西手机报》一开通就受到了许多客户的追捧,标志着广西报业新闻网站的经营取得了实质性的进展.

在开发电子商务经营方面,广西新闻网开设了“逛街”、“商城”频道,糅合了传统资讯性网站和商业怎么写作类网站的部分特点,以立土、面向大众、怎么写作商家为目标,开创了以图片为主、文字栏目为辅吸引目标受众的频道建设新格局,得到了广大网友的认同.网站还利用网络多媒体的优势,扩大房产频道在开发商高层的知名度和影响力.在二手房信息刊登上,房产频道和电信168强强联手打造了广西最大的二手房信息平台,每天点击量在8万人次左右.

可以说,广西新闻网的多种经营方式是报网资源整合的有益尝试,虽然到目前为止还没有取得明显的经济效益,但是可以预见,随着互联网技术的不断发展,报业网站的赢利模式将向更加多样化的方向发展,报纸网站的经济效益将是报社生存与发展的重要依托.

五、目前广西报业新闻网站发展应注意的几个问题

(一)充分提高报社全体员工关注报纸新闻网站建设和参与网络化竞争的整体意识.对于有远见的报纸经营者来说,确立发展报纸新闻网站的经营战略是报社在未来竞争中获得生存和可持续发展的必要条件.目前,从总体上来看,广西报业在经营战略上基本能跟上这个发展趋势.但是,广西毕竟属于欠发达地区,报业发展还比较落后,报业市场竞争的激烈程度比发达地区相对缓和,新闻网站的竞争也才初露端倪,互联网对于报纸的威胁远没有到生死攸关的程度,因此,在许多报社员工甚至一些中上层经营者的观念里,报纸新闻网站的建设和发展仍然是无关痛痒的事,这在基层报社表现得更为明显.就拿一家独大、走在前列的广西新闻网来说,《广西日报》《南国早报》数字化报纸当天可上网浏览的举措,仍然有一些员工认为会影响报纸的实际销售,觉得不可理解.诚然,互联网技术的变革推动着报业生产方式的革新,生产方式的改变将会猛烈冲击着人的思维方式,而思维方式的改变是需要一个过程的.所以,广西报业要跟上未来互联网竞争的趋势,应首先重视解决员工的思想问题,通过到发达地区学习考察、邀请国内外业界专家和同行进行讲座培训等方式提高员工对国内外报业发展现状和趋势的认识,增强参与网络竞争的忧患意识,未雨绸缪,有的放矢,才能调动广大员工的积极性和主动性,增强战斗力和凝聚力,在即将到来的互联网激烈竞争中立于不败之地.

(二)本土化策略.即使是通过互联网这种超越地区界限、国家界限的传播方式,广西报业新闻网站也仍然是地方媒体,地方媒体的根本和特色在于地方.从内容上来讲,它应该立土,以报道本地新闻和提供本地怎么写作为主.在实践中,一些地方报业新闻网站往往会存在一个误区,以为网站内容越庞杂、覆盖面越广越好.因此,把国际、国内、本地新闻内容依次排列,笔者曾经注意到有些地方报业新闻网站的主页头版新闻并不是反映本地方的新闻,而是把人民网、新华网或者新浪、搜狐等国内大型网站的头版新闻移植过来.一般网民的浏览习惯通常是先上国内著名的新闻综合性网站,然后才会到本地新闻网站查看新闻,同样的头版头条很容易使网民感觉新闻内容雷同,没有新鲜感,使网站的特色不鲜明,重点不突出,容易使网民产生视觉疲劳,从而降低他们登陆地方报业新闻网站的积极性.所以,广西报业新闻网站无论是在网站版面设计和新闻内容的编排上,还是在头版新闻的选择上,都应该首先体现本土化的特色,以本土内容为主、为首.另外,我们也应该看到互联网的传播优势使传统报纸可以突破过去自办发行的地域限制,因此,广西报业新闻网站在牢牢抓住地方性特色、吸引更多当地网络用户的同时,也要充分发挥互联网的传播优势,通过精美的图片、新鲜的话题设计等多种形式吸引更多的国内外网民,为对外传播本土文化作出贡献.

(三)体现独特的风格.报纸新闻网站确实不应仅限于纸质报纸的电子版,但是在走综合性网站的发展道路时,也要注意与其他综合性商业网站有所区别.它必须有自己的风格和定位,体现报纸的读者定位和编辑方针,如要注意体现纸质媒体的传统优势,多做一些深度报道和分析,为读者提供大量的背景资料；多开设专题讨论、注意体现报道的深度和广度、通过双向传播平台让更多的读者参与讨论、提供多样的投稿方式；邀请知名人士设立有独特个人风格和深刻见解的专栏,并定期与读者进行在线互动,做到“人无我有”,这样才能体现传统纸媒与网媒结合的优势,在竞争中立于不败之地.

(四)牢固树立为读者怎么写作、为作者怎么写作、为广告客户怎么写作的意识.一个优秀的报纸网站,首先要为广大用户提供丰富的信息和互动沟通功能,另一方面要保证网站便于用户使用与查询,使读者更加轻松地查找和阅读所需信息,还要作为沟通报社与读者的平台.其次,利用互联网即时、便利的沟通方式,开发更为广大的作者群,把民间的作者资源充分挖掘出来,在报纸网站的强大空间为更多的作者提供发表文章的机会,让报纸更贴近群众,贴近生活.在网站主页的明显位置提供报纸和网站的广告位置和广告以及广告联系资料、广告覆盖区域.网站广告位置还可以做出广告示例,让广告主对广告效果一目了然,对于大广告客户,还可以提供广告报网互动的怎么写作及实时在线访谈、答消费者问等业务.

[责任编辑　霁　月]