文体频道的科学设计

[摘 要]科学合理的频道设计,是提升频道的收视率、促进频道持续发展的重要保证.在竞争异常激烈的当今,对电视台和频道来说,要想在竞争中站住脚跟,必须全面提升电视频道的核心竞争力.而提升核心竞争力关键就是要强化频道整体设计,突出特色.

[关 键 词]频道　科学　设计

一、文体频道设计的定位和目标

在设计频道定位时.要考虑给什么人看,要研究武汉地区观众的生活方式、欣赏习惯乃至文化水平等各种因素,了解观众的意愿和要求,总之要考虑受众,以人为本,尽显特色.武汉广播电视总台的整体发展思路非常明确：“新闻立台,特色化定位,差异化发展,靠品牌竞争,走制播分离的道路”.各频道定位也非常清晰,除新闻综合频道外,文体、少儿、科教、外语等频道的定位各具特色,也展示出相应的个性.如文体频道：文艺节目强化的是大众娱乐和本地区文艺的宣传,追求的是通俗和高雅文化的兼顾j体育节目在满足武汉地区对赛事有特殊爱好的观众群之外,丰富的体育资讯、奇特的体育杂志、互动的群体活动等不同类别的体育节目,也是频道设计中争取受众的主体.

二、文体频道设计中的节目、栏目设置

节目、栏目设置必须根据频道的定位和受众的需求.在这个前提下,设置节目、栏目既要集中优势,又要建立淘汰机制；要有地方特色,富有个性化.

1.节目、栏目设置要与淘汰机制挂钩.文体频道摒弃了大而全的做法.将以前的30多个常规栏目淘汰一大半,保留的《都市茶座》、《文化绿洲》、《体育新闻》和推新的《逛街》、《家有厨星》、《马前炮》等自办的文艺、体育栏目,不仅内容精炼好看了,地域风格也突出了,栏目显示出各自不同的特色来,文体频道也呈现出丰富多彩的局面,部分栏目的年度平均收视率名列总台的前十位；而文体频道所引进的文、体栏目,在定位和投入产出比综合考虑的基础上.同样遵循着优胜劣汰的机制,不断创新,使栏目设置适应和满足观众的需要.

2.栏目设置要适应本地水土,有地方特色.不同地域,造就不同的山川景物、风土人情、生活习俗、语言习惯和精神需求,同时也构成这一地区特定的文化形态.因此.节目、栏目设置就要着眼于当地现实,贴近当地群众生活.

戏曲在武汉和北京的观众中就有着截然不同的欣赏观念.坚持多年的《戏苑》栏目由于收视不佳.在2008年完成使命.然而,考虑到戏曲仍有一定的受众,文体频道不定期地组织策划此类活动.2009年专场制作和播出的“京剧谭门故乡行”三场演出.就达到了较好的收视效果.

文体频道制作的《都市茶座》方言栏目剧.也是较为典型的范例.无论是汉味十足、诙谐幽默的栏目剧.还是“岔巴子”、“王发泡”以及“老板娘”等剧中角色,都已成为武汉地区老百姓喜闻乐见的电视栏目和家喻户晓的人物.他们已融入了武汉市民的日常生活中.

还有去年推出的《家有厨星》生活休闲类节目,参赛对象为非专业厨师.全是普通百姓.活动旨在以厨为媒.以厨会友,挖掘千家万户的“私房菜”,借此向武汉市民传授家庭日常菜.这项活动反响很大,市民高兴,社区欢迎,参赛者众,获奖选手不仅得到了奖励,还被由餐饮大师组成的评委团评为武汉地区首届“家庭厨星”.

这些栏目充分表现出武汉地区的人文氛围和地域文化,体现出文体频道在节目和栏目设置上的成功之处.

3.节目、栏目设置要体现个性化,着力打造品牌.频道都应该有自己的拳头产品.把频道内每一个栏目都办成品牌恐非易事,但把一两个栏目或节目办成拳头产品,经过努力是可以达到的.文体频道在设置这样的重点栏目和重点节目中.往往是举全频道之力.打造品牌栏目.

去年是新中国建国六十周年.文体频道策划推出了30集大型文化专题片《亲吻岁月》,讲述了周韶华、陈伯华、范迪宽、夏菊花等湖北省30位最具代表性的文化大家的艺术人生,为观众展现了建国六十周年来湖北文化事业繁荣发展中一段段感人的故事.

文体频道连续三年举办的“流淌的歌声”电视歌手大赛在去年达到.“流淌的歌声”以《祖国颂歌》为主题,独唱、合唱形式多样,尤其是合唱.全市市直机关近六十个单位踊跃参加,十几位市领导、二百多个局级干部、数万名干部职工在合唱活动中抒发自己对祖国的热爱和对美好生活的憧憬.《电视歌手大赛》、《影视金曲晚会》、《爱我中华合唱晚会》、《祖国颂歌一流淌的歌声颁奖晚会》等组成的祖国颂歌系列活动,成为武汉市纪念新中国成立六十周年的重要活动.这些富有个性,特色鲜明的电视节目,受到观众的广泛喜爱和欢迎,使频道呈现出勃勃生机,与时代同步.《亲吻岁月》文化系列专题片以及《流淌的歌声》电视歌手活动分别被列为武汉广电总台2009年度优秀栏目和十大亮点,同时,被总台和频道列为具有潜质的品牌栏目.

除了缤纷多彩的文艺节目和活动外.精彩激烈的体育赛事和节目也要撑起文体频道的半边天.《体育新闻》是文体频道不可缺少的部分,它包揽了国内外重大体育事件.现在的观众没有太多时间关注所有的比赛,《体育新闻》成为他们了解世界体育事件比较快捷的渠道.作为地方台的《体育新闻》栏日,体育资源的全面性难以与强台相比,因此,文体频道应该在强化栏目时效性和信息量的基础上,着力加强本地特色体育事件和群体活动的宣传.让观众时时能够感受到发生在身边的体育事件而关注文体频道的《体育新闻》.

信息化时代,群众性的竞技栏目互动性非常重要.武汉台文体频道的群体竞技类栏目.应多开发本地特色较浓的体育竞技项目,或开发新型体育竞技项目,让本地观众可以直接参与进来,与观众产生良好的互动,让带有趣味性体育竞技项目走进学校、企业和社区,从而改变受众被动接受信息的状态.

三、文体频道设计中的节目编排

节目编排是频道设计中的一项重要内容,它是节目编排人员根据频道的设置要求和节目内容.在认真分析受众情况、收视时段特点的基础上,科学合理地安排电视节目的一项创造性劳动,是提高电视台美誉度和电视节目收视率的有效手段之一.

首先,以武汉广播电视总台文体频道的晚间节目为例：

18点播出的是反映社会现象的栏目剧,其收视对象主要是中老年人群：

19点播出的是《体育新闻》日发栏目,面向相对固定的体育爱好者；

20点播出的是一批文艺和体育栏目,分别面对的是不同层面的观众人群：

22点后播出的是各类赛事,收视人群主要是有着特殊喜好的部分中青年人群；

双休晚间时段安排的是重要赛事直播.同样吸引着有特殊喜好的中青年人群.

体育包装类栏目的合理编排也是文体频道重点考虑的范围.这类栏目以冷门体育及体育事件花絮为主,如搏击、滑雪、极限运动或趣味体育.这是文体频道不可缺少的体育甜点.这类体育节目观众比较零散,所以节日时间应相对固定,保证该时段有相对收视群体.

地方台的赛事资源相对较弱,奥运会、等世界主要体育赛事基本上被台垄断.但是,作为文体频道,赛事又是不可缺少的部分,所以我们更加重视已有的赛事资源.通过加大对赛事的宣传力度和尽可能地安排直播.让这些稀有资源发挥最大价值.从而满足观众的欣赏需求.

节目编排的终极目标是为了充分发挥节目应有的功能.实现最好的社会效益和经济效益,所以,讲究编排技巧至关重要.任何电视媒体,无论规模大小,必须坚持节目创新,编排合理,才能争得生存空间！

其二.节目预告和节目宣传片在节目编排中也是不可或缺的重要组成部分.固定和日播栏目其节目预告、宣传片在文体频道节目编排中通常是安排在宣传和广告时段.频次相对稳定：重要赛事、重大晚会的节目预告和宣传片频次会提高,除宣传和广告时段外,文体频道在一段时间内往往还会安排在相应的固定栏目内,使这些固定栏目在此期间承担起配合宣传的责任.这些画面精彩,语言简练,具有较强视觉冲击力的宣传片,能够鼓动起观众的收视愿望.如：《楚风汉韵中国年――湖北城市台春晚》、《武汉市双十颁奖晚会》、《祖国颂歌》系列晚会等一批重大活动,能够获得广泛的社会影响和较高的收视份额,节目预告和节目宣传片应不失时机地巧妙编排.大力造势推动.

其三.对重点节目的播出时间应相对集中和固定.具有品牌潜质的重点栏目是频道的财富.在受众中影响广泛,能够形成比较固定的收视群体.如：2009年文体频道着力打造的30集大型文化专题片《亲吻岁月》、8集系列体育专题片《辉煌六十年的武汉体育》等重点栏目,在节目编排中采取集中一个时期连续每天播出；同时,播出时段固定.播出日期与共和国六十华诞接轨.前期密集式的宣传,连续播出以及精心制作的专题片内容翔实、感人等因素,使专题片在播出中收到事半功倍的收视效果.

四、文体频道设计中的形象宣传

频道形象是指受众对频道的认知、了解和评价.影响频道形象的因素很多.其中包括频道标识、宣传片、片头、片花、定位宣传及广告语、公益广告片等.频道形象也可以通过栏目、节目、主持人、公益活动和对外宣传等来表现.

武汉广电总台文体频道近几年来在频道形象设计和宣传上做了一些文章.如：在总台多个频道中镂空成五角形的红色数字5非常醒目,既代表着文体频道是总台的第五套节目.也表现出文体频道文艺、体育所独有的魅力和活力；部分频道形象片有机地融合了文艺元素和体育元素.彰显了文体频道的定位和特色.

客观地讲,武汉广电总台文体频道设计中的形象宣传是频道设计中的薄弱环节,还存在着很多不足,如：频道标识的运用；片头、片尾的设计；频道形象宣传的广告语；字幕字体的确定；与频道的定位、频道的栏目设置、频道的节目编排等相关方面的深度衔接.这些因素和不足都会制约着受众对文体频道的进一步认知和关注,也将制约文体频道前行的步伐.因此,做好频道的形象设计和宣传,是目前文体频道在频道整体设计中需要加以重视和投入力量的方面,要使之与文体频道的定位、节目、编排相吻合,这样才能更好地提升文体频道的美誉度.