动漫期刊在市场中的作为

最近几年来,极具民族特色的动漫期刊逐步走上复兴之路,正在加速向前发展,并形成了集群效应,成为带动中国漫画和动画产业崛起的先锋.日益强盛的动漫期刊阵营,正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量.动漫期刊是动漫产业的基础环节,是动漫作品的试金石和风向标,是动漫产业的试验地和先行者,在产业链中发挥着重要的枢纽作用.动漫期刊实现了漫画内容的集聚和传播,并由此成为创作者与读者之间的交流和沟通平台.可以说,中国原创动漫（尤其是漫画）能否强盛崛起,在很大程度上取决于动漫期刊在市场中的作为.

整体市场规模明显放大

最近几年来,我国动漫期刊整体市场规模有所扩大.据娱乐产业研究机构艺恩咨询发布的《2010中国动漫产业投资研究报告》,2009年中国动漫出版物市场规模为1.7亿元,预计2012年将增至8.5亿元.北京开元策略信息咨询有限公司2009年市场化报刊零售发行调查报告显示,在以发行为主要收入的杂志中,北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、青岛、沈阳、武汉、成都等全国10大城市杂志零售市场单期发行量前30强中,共有9种动漫杂志；这9种期刊在北京、上海、广州、深圳4大城市的销售指数占所有市场化杂志整体销售指数的5.省略）为稿件征选平台的《Hi！漫画》创刊,由人民邮电出版社主办的少年杂志《尚漫》试刊发行,由学友园教育集团与优扬传媒集团联合出品的《优趣动漫周刊》突破校网渠道在全国上市,《最漫画》脱离《最小说》开始独立发售.动漫期刊的火爆与近年来政府陆续出台大量扶持政策有很大关系,此举直接刺激了动漫期刊出版热潮.

3．专业运营机构写作技巧.

动漫期刊是文化娱乐产品,属于市场化程度较高的刊物类别,其发行渠道以全国报摊零售发行为主.长期以来,期刊基本上是由杂志社、编辑部编辑出版,但这种大多以事业单位身份出现的杂志社市场化意识较低,专业化能力较差,难以将动漫期刊提升到应有的水平.在此背景下,杂志社要么提升专业水平,要么借助于专业机构进行运营,不然就要面临停刊关门的局面.实际上,在现有的动漫大刊强刊的背后都有专业运营机构的身影,如漫友文化传播机构、童趣出版公司、知音动漫公司、学友园教育传媒集团、天闻动漫传媒公司、吉美文化传媒公司等.

4．出版日趋集团化.

由于动漫期刊市场尚未完全大众化,读者群体较为狭窄,在不能充分发挥规模经济效应的现实情况下,出版机构不约而同地打起了范围经济的主意,这直接推动了动漫期刊市场的进一步细分,以契合“窄众”的子刊来满足不同的市场需求.作为动漫期刊策划出版的龙头企业,漫友文化推出了《漫友》、《漫画世界》、《可爱100》和《漫画BAR》等多种期刊,截至2010年底,每月出版期刊13本.童趣出版公司出版的期刊有《童趣》（芭比、小公主、卡酷全卡通）、《米老鼠》、《小熊维尼》,每月出版7本,此外还推出了《喜羊羊与灰太狼》、《米奇妙妙屋》、《终极米迷》等多本杂志书.此外,学友园教育传媒集团策划出版《花园宝宝》、《漫画少年》和《动漫周刊》等多种定期出版物,吉美文化传媒推出《猫和老鼠》、《兔巴哥》、《飞天小女警》等刊物.

5．题材丰富,以青少年为主.

随着动漫期刊整体市场的不断壮大和进一步细分,期刊形态、题材、内容来源和定位群体日益丰富多样.按照定位群体年龄来看,大体上可以划分为幼儿（3～7岁）、儿童（5～9岁）、少年（9～12岁）、青少年（12～18岁）和准成年人（16～24岁）等几个主要板块,《花园宝宝》、《儿童漫画》、《漫画世界》、《漫友》和《新蕾》可以说是以上类别的代表刊物.按照内容来源来看,主要分为资讯志、原创动漫期刊和引进版权内容期刊三类.资讯志以刊载国外（主要是日本）动漫业界动态、新作资讯、作品评介为主,兼有海外漫画连载,较有影响的刊物包括《动感新势力》、《动漫前线》、《最动漫》、《看动漫》等；原创动漫期刊队伍最为庞大,日式漫画语言期刊日渐式微,中式漫画期刊占据主导地位,整体数量与发行量一路走高,《漫画世界》和《知音漫客》月均发行量都超过了200万册；引进版权内容期刊在市场上也较受欢迎,主要刊物有《米老鼠》、《小熊维尼》、《芭比》、《小公主》、《花园宝宝》、《龙漫》、《猫和老鼠》和《兔巴哥》等.从题材来看,内容极为丰富,但总体而言都和学生一族、校园生活密切相关.此外,除了各种题材的原创漫画期刊之外,还出现了动画派生漫画期刊和网游派生漫画期刊,尽管市场表现参差不齐,但作为一种新生事物,其探索意义值得肯定.

6．派生期刊有增无减.

近年来,随着国产动画的蓬勃发展,与动画结合的期刊不断涌现.除了早期的《漫动作哇O》、《动画大王》之外,《卡酷全卡通》、《虹猫蓝兔》和《喜羊羊与灰太狼》等新生力量相继登场.《漫动作哇O》自2005年9月改刊重新上市后,变身为一本针对4～12岁读者的动画杂志,栏目内容有热门动画片、卡通剧、流行玩具等介绍,集知识性、娱乐性于一体,杂志内容不仅有《戴拿奥特曼》、《金甲战士》等热门特摄动画,还集合了《急电小信使》、《天眼神牛》、《快乐精灵》、《猪猪侠》等原创动画.《动画大王》则主打《铠甲勇士》、《爆龙战队》、《电击小子》、《百兽战队》、《超星神》、《变形金刚》、《蓝龙》等动画故事.《卡酷全卡通》创刊于2008年10月,以刊载卡酷动画卫视播映的《卡酷天使历险记》、《羊羊运动会》、《虫虫王国》、《战龙四驱》等动画片为主.自2009年,以国产明星动漫形象为主角的动画刊物《虹猫蓝兔》和《喜羊羊与灰太狼》先后问世,演绎了“先动画后杂志再图书”的出版模式,这两年的市场表现还算不错.

7．网游派生漫画期刊风生水起.

一直以来,网游和期刊除了资讯报道之外互不相关,但如今网游也开始尝试平面化,用派生的漫画故事和期刊进行有机结合.《动漫炫》杂志2008年创刊时是单纯的漫画期刊,后来发展为漫画+网游的模式,发行量也从最初的2万册增长到现在的5万册,并成功地推出了《YY》、《奥比岛》、《赛尔号》等一系列图书.2009年创刊的《奇想EX》是一本科普少儿漫画连载杂志,连载内容包括《摩尔庄园――热带雨林之旅》、《乌龙万事通》、《奇想世界大冒险》、《电击小子》以及腾讯独家授权的原创漫画《堂》等.作为《奇想EX》的策划和制作方,冬日漫画社不但为人气网络儿童社区《摩尔庄园》制作了改编漫画《摩尔庄园――热带雨林之旅》,还为腾讯休闲游戏《堂》改编同名漫画.这些期刊和网游之间高度互动,既以漫画故事演绎和推广了网游,又以附赠的礼品卡吸引了许多网游用户购写期刊,很好地实现了漫画期刊和网游的双赢.

8．动漫资讯杂志被边缘化.

动漫资讯杂志作为特定阶段的产物,曾在市场上表现抢眼,但时至今日已经难成气候.制约动漫资讯杂志发展的根本原因在于版权因素,其次,信息时代互联网技术的发展也使动漫资源分享变得越来越容易,这对动漫资讯杂志的影响格外明显.除了一些老牌资讯杂志,如《动感新势力》、《动漫前线》、《最动漫》、《看动漫》等刊物还能在全国有较大影响之外,其他新生刊物大都很难立足,基本上是昙花一现.现今的动漫资讯杂志几乎都是使用音像号定期出版,以光盘附加手册的形态出现.由于资讯杂志和音像出版关联很大,除了定期出版资讯杂志之外,还不定期推出增刊特刊以及影像专辑.以超影动漫工作室为例,定期出版的刊物有《动漫迷城》、《动漫志》、《动画快典》、《萌城ACG》、《漫龙志》等,并推出了《漫龙风暴》、《动漫音乐嘉年华》、《萌珍画集》、《综合画集》等多种增刊,以及经典剧场、长篇连载、金装剧集等多种盒装音像出版物.此外,漫动天地文化传媒公司以其强大的制作班底,推出了《看动漫》、《萌动漫》、《菠萝志》、《动漫》、《听动漫》等刊物,并策划推出了《CLANNAD珍藏宝典》、《鲁鲁修完结典藏》、《火影忍者绘之卷》、《贞本义行二十周年典藏画集》、《柯南案件侦破大全》和《C75萌少女画集》等增刊.动漫资讯杂志呈现出以多个子刊、姊妹刊、增刊等形态共同出击的发展趋势.

向图书出版延伸

纵观动漫期刊市场,目前的读者群体仍以青少年为主.这些期刊按照内容和读者年龄、性别的差异,大体可分为三类：一类是儿童漫画期刊,像《米老鼠》、《小熊维尼》、《小公主》等,读者以7～14岁儿童为主,相对而言,内容的性别差异性不强；另一类为幽默漫画期刊,包括《幽默大师》、《漫画派对》、《漫画世界》等,内容老少皆宜,通俗易懂,突出幽默搞笑的特点,在读者的年龄和性别定位上较为偏向少年；第三类为青春漫画期刊,包括《漫友》、《新蕾》等,刊物风格偏日式,追求唯美华丽,读者以少女和年轻女性为主.

动漫类期刊是文化娱乐产品,是属于市场化程度较高的刊物类别.目前,动漫类期刊整体广告业务偏少,同时也无其他增值收入,赢利模式主要依赖于刊物发行收入.动漫期刊立足“读图时代”,彩色化程度较高,内容信息量很大,彰显出较高的性价比.目前的主流原创漫画期刊多为大16开本,定价在5元以内,且较多使用了“四拼一”的排版模式.这种模式的期刊主打大众消费市场,拓宽了漫画受众范围,是非常契合中国市场的期刊出版形式.“四拼一”式的实惠策略,使动漫类期刊成为大众阅读品.

动漫期刊的异军突起,不但带动了中国漫画市场的形成和快速发展,也促进了中国原创漫画图书出版的欣欣向荣,市场表现不俗.在漫画期刊作为漫画行业先锋的同时,中国漫画业已经形成了以期刊带动图书的运作模式.通过期刊连载,发掘有市场价值的潜在图书出版资源,为推出单行本图书做有针对性的第一手市场调研,并自然而顺利地将期刊消费群转化为图书产品的消费群.同时利用期刊对图书产品做后续的市场与品牌维护和怎么写作,以及对发行渠道等资源优势进行整合,降低市场风险,提高发行数量,延伸品牌价值.以此模式,《漫画世界》成功策划出品了《乌龙院》、《爆笑校园》、《泡面超人》、《兔子帮》、《无赖熊猫》等大量幽默漫画图书；《知音漫客》策划出品了《偷星九月天》、《暗夜协奏曲》、《神精榜》等单行本；《飒漫画》策划出品了《嘻哈小天才》、《嘻哈奇侠传》、《呛辣校园俏女生》、《撞上天敌二次方》等；《漫画派对》策划出品了《阿衰online》、《戏游记》、《豌豆笑传》、《莫林的眼镜》等卡通故事丛书.实践证明,漫画作品经由在期刊上连载后,再推出单行本图书,更容易被市场接受,甚至成为畅销系列作品.此外,《乌龙院》、《兔子帮》已经开始被制作成动画,预计年内即可推出.动漫期刊以漫画创意、形象和故事内容为核心,横跨期刊、图书、网络和手机等多种媒体传播,另外在改编动画、开发衍生产品方面做了非常积极的产业化探索.

中国原创动漫（尤其是漫画）的快速崛起,最重要的还是得益于动漫类期刊在市场中的立足.对此,我们要以动漫类期刊为核心,打造动漫产业基础公共平台,有效整合漫画创作人才、优秀作品和品牌,以及整合市场推广等各种资源,为动漫产业更好更快地发展奠定坚实基础.

（青岛市动漫创意产业协会研究室主任；据新华网传媒频道）