网络传播与电子商务对音像业的影响

互联网的诞生,改变了社会经济生活的各个方面,引起了人类社会生存方式的深刻变革.文化产业和传媒产业在这场变革中深受影响.而音像业横跨文化产业和传媒产业,既有文化属性又有传媒属性.因此,网络时代的到来,对音像业的影响最为深远.不仅给音像业带来了前所未有的挑战,同时也带来了千载难逢的机遇.整个行业已经开始,并且还会在将来的一段时间内,处于一个动荡整合的过程之中,因此任何一家音像出版发行机构,都不能漠视这一挑战和机遇,都必须做出应对策略,以便把握机遇,进而跟上时代的潮流,甚至进一步主导和引领潮流.

网络传播对音像业的影响

一、网络传播对音像业的积极作用.

首先,随着数字存储技术的发展,音像制品的形式发生了质的飞跃,模拟信号正在被数字信号所取代,音像制品的载体也逐步由磁带、录像带过渡为CD、VCD、DVD等光盘形式.尽管如此,音像制品仍然需要特定的载体,发行销售环节中仍然需要仓储和物流,即使采用先进的电子商务平台,仍然需要实物的流通,要受时间和空间的限制.而网络传播并不需要仓储物流,也不受时间和空间的限制.音像企业利用网络的这种优势,可以改变音像制品的营销模式.借助网络传播进行试听、试看、预告片播放等营销活动,容易和时下的话题结合.网络丰富的表现手段,也为这种宣传提供很好的前提条件.

其次,网上原创内容可以为音像业提供新的选题,可以很便捷地转制到光盘等音像载体上.有些选题由于已经通过网络传播获得了较高的知名度,因此往往能够一面市就成为畅销产品.

再次,网络所具有的互动功能,也是传统音像业无法企及的.网络传播是一种双向的传播,观众可以适时地对网上音乐和影视作品进行评论,可以与演员、导演进行在线交流,而音乐和影视作品受欢迎的程度也可以通过下载次数的即时统计得到展现.音像企业利用网络传播反馈的信息,调整经营策略,改进产品质量,对企业发展将起到很大的促进作用.

网络传播还能促进音像产业链整合.在2005年底,红遍大江南北的超女李宇春和张靓影的第一首单曲都不约而同地采用了数字发行.实际上,从彩铃到数字发行、网络音乐下载,这些新形式都是为音像产业当中的上游内容找到了新的应用空间.也正是从这个角度,这些新生事物具备了改变整个产业链条的可能性,它们使音像产业的上游前所未有地受到重视.或者可以说,这些新生事物使得音像产业价值链上的利益有了重新分配的可能,促进了产业链的整合.

二、负面影响.

大多数音像企业认为,网络下载对本来就萎靡不振的音像业更是雪上加霜.一方面,网络传播加速了盗版的盛行,另一方面,网络下载也大大冲击了音像制品的现有市场份额.

购写盗版光盘、磁带等尚需要支付一定的费用,而网络下载甚至是完全免费的,这使得对网上盗版更加防不胜防.一些个人网站和部分机构网站,毫无版权意识,肆意转换、复制、传播并未得到过授权的音像制品的内容.目前与中国音乐著作权协会签约的网站不过几十家,即便算上与唱片公司、国际唱片业协会签约的网站,数目也并不多.保守估计,在推行网络下载的网站中,侵权率至少在50%以上.而影视作品的侵权行为,更是泛滥.

同时,由于数字压缩技术革新和网络传输技术的不断进步.尤其是MP3的流行,使得网络下载风行一时.消费者多了一个更便捷的选择,那么传统音像制品的市场就势必要受到挤压.更有甚者,所谓主打歌集锦几乎涵盖了数张唱片的精华,这无疑给音像企业造成巨大损失.

三、启示和对策.

网络传播音乐、影视的兴起,有其必然性,因为网络传播速度更快,使用更便捷,也更低廉.网络传播的受宠给我们这样的启示：音像业不应该把网络视为敌人,不能进行盲目地抵制.网络传播的发展,是大势所趋,是时代的要求,是无法逆转的.任何一个企业,如果无视网络大潮的到来,不能迅速融入其中,就会被淘汰.音像企业应该以积极的态度接纳网络传播,利用网络传播,发展网络传播,促进传统音像业与网络科技的融合.

与此同时,政府对非法的网络传播要加紧采取措施,并加大对合法网络传播保护力度,尽快制定出相关法规,给这个新生事物创造一个良性的生存环境,让这个新生事物与中国的音像业一起健康地成长.

电子商务对音像业的影响

电子商务起源于北美,目前已遍及世界各地,影响着各行各业.它是一种崭新的商业运营模式,有无可比拟的先进性.电子商务与音像业的融合,为音像业的发展注入了新的动力.

第一,可以节约流通费用.商品流通包括商流、信息流、物流与资金流.对企业来说,商品流通的时间越是等于零或接近于零,企业的竞争力就越强,获利就越多.电子商务便可以缩短环节,减少商品流通时间,节约流通费用,从而全面降低商流费用、物流费用、信息流费用和资金流费用.音像制品进入电子商务模式就不必在多级分销中被层层加价,正版将会逐渐降低,在市场竞争中会更具优势.

第二,可以开拓新的市场,寻找增长点.传统的音像零售业受到地域、营销成本的限制,不可能覆盖市场的所有地域,但对于电子商务来说,只要有互联网的地方就有可能进行音像制品交易.这样,一些县、乡等五六级市场,都可以得以开拓.

第三,可以打击盗版市场.在网上进行销售的音像制品易于行业监督,且成本、与盗版制品不相上下,可以更为有力地打击盗版.比如,许多商家的电子商务网站,相当一部分音像制品售价仅仅10元左右,对消费者非常有吸引力.像《七剑下天山》、《手机》、《理发师》、《无间道》等精装版,都达到了一定的销量.

第四,加速传统音像企业改造.电子商务改变了音像业的销售渠道、交易方式、售后怎么写作等,为此传统音像企业将做出调整,以适应新的商业模式,于是一些全新的、实力雄厚的、管理科学的新型音像企业将不断涌现.

第五,规范市场,促进游戏规则的建立.商务需要良好的网络技术、金融怎么写作、物流体系等相配套,因此,必将促使一个规范有序,遵守统一规则的市场的建立和完善.

商务方兴未艾,但实践探索中也出现了一些亟待解决的问题,比如盗版音像产品在网上仍然无法消除；商务企业之间不合理的竞争,造成市场动荡不稳；整体商务市场存在着“一窝蜂”现象,不太注重企业规模,忽视企业核心竞争力的塑造等.

三、启示和对策.

我国已经加入WT0,中国企业将面对全球化的竞争,国外的一些大型音像公司,将进入国内市场,国内企业受到海外音像业的冲击已是必然.国内音像企业能否在网络时代充分利用电子商务形成核心竞争力,已成为制胜的关键.我们一定要抓住机遇,通过发展电子商务,改变经营观念、规划企业发展,在国内站稳脚跟,同时积极扩大与海外的文化交流,通过互联网扩大我国音像产品的影响力,建立海外中华民族文化音像产品的销售网络,使我国音像产品迅速进军国际市场.希望政府有关部门进一步完善音像制品电子商务活动的相关法规,加强监管力度,规范商务的经营行为,提高全民销售正版、抵制盗版的意识.同时,给予音像企业必要的政策扶持,包括产业组织政策、财政税收政策、金融政策等,比如音像制品17%的增值税是10年前制定的,而音像制品早已从“奢侈品”变为大众消费品了,税率可否适当降低,以缩减经营成本,提高规模效益,增强市场竞争力以及抵御风险的能力,真正建立起一批能参与国际竞争的大型音像企业.

网络传播与电子商务背景下音像业的发展趋势

网络传播和电子商务的兴起,使音像业必然会朝着以下的方向发展：

互联网与传统音像业之间并不矛盾,网络传播不可能完全取代磁带和光盘,传统音像制品在特定的领域和特定的情形下,仍然是无可替代的.互联网与传统音像业之间可以互为补充,从各自的角度和功能出发,满足不同的消费需求.它们将长期共存,互相取长补短.

“内容为王”是文化传媒业永恒的真理,音像业拥有丰富的内容资源积累、成熟的市场营销渠道和运作经验,一旦网络传播音乐、影视内容的运营模式成熟,音像企业将迅速进军网络传播业,并将凭借自身的优势快速崛起.

互联网是无国界的,电子商务带来的是跨国贸易,网络传播带来的是全球传播,而音像业的发展也日趋国际化,音像业将借助互联网加快国际化进程.

国内的消费市场将进一步扩大,制约音像产业发展的瓶颈将逐渐得以消除,中国音像产业的状况将得到改善,音像产业链将进一步整合.

音像市场受到数码技术、个人计算机力量的增加等影响而被重新定位.需求和需求结构的变动,必将引起生产和产业结构的相应变动,产业格局将重新调整,将会涌现出一批实力雄厚、规模较大、管理科学、运转良好的大型音像企业.音像业在中国有一个潜在的巨大市场,是一个朝阳产业,它有着广阔的前景和美好的未来,对此我们应该有充分的信心.网络时代的到来,给传统音像业带来了全新的环境和全新的运营模式.电子商务和网络传播对音像业都有一定的积极影响,也有不同程度的负面作用.重要的在于如何扬长避短,利用网络的优势,化解网络对音像业的不利影响.同时,加快音像业与网络的融合.可以说,现在中国音像业正面临着难得的发展机遇.（作者单位：福建省新华发行集团）