关于科技期刊市场化的

摘 要：科技期刊在国民经济发展中起着重要作用,市场化是科技期刊发展的必经之路,并探求科技期刊市场化可行性方案.

关 键 词：科技期刊；市场化；发展

有人说,一个国家的科学技术发展水平,也可以直接以这个国家的科技期刊的数量和质量来表征.因为,一份科技期刊的出现,均是某一领域的科技水平发展到某一阶段的必然产物,这反映了一个国家综合国力和科技发展水平.统计表明,我国自建国以后,科技期刊的发展与整个国民经济的发展相一致.1949～1978年,科技期刊数量在80～400种之间；之后的呈现出每十年增加1000～2000种的发展趋势；到2007年,科技期刊数量达到5000种.然而国内科技期刊在发展经营形式、编辑出版、学术质量上却整体相对落后,影响因子低、自主经营能力差.

科技期刊对国民经济发展的重要性

科技期刊是文化的载体,社会效益是科技期刊的永恒目标.譬如在SARS这个非常时期,正是由于科技期刊的科学报道让人们了解其真相,解除了人们不必要的恐惧心理,并学会了如何防范.在直接关系到民众健康的食品安全问题上.科技期刊更是功不可没.科技期刊揭示了、苏丹红、吊白块等有害物质的组成、识别和检测方法,促成了相关国家标准的建立.

科技期刊对科技发展的作用更是毋庸置疑的,科学史上有很多的发展、发现或革新都是从科学技术的交流和传播开始的.在期刊出现之前,科学家只能靠报纸或书籍宣布自己最新的科技研究成果.报纸只能报道一些新发明,零星而无关联,不具备交流价值.而书籍则需要很长的周期才能出版.期刊,特别是科技期刊的问世,打破了传统的科技成果的封闭局面.科技期刊是知识和生产力的一个特殊的文字载体,它反映生产技术的发展,反映科研的现状与水平,记载着科技的最新成就和人类进步的翔实资料,普及和提高人类的科学技术知识,提高民族的科学文化水平,促进科研成果转化为现实生产力的桥梁,是人类交流、贮存精神文明和物质文明的一个重要的信息源.科技期刊发表的是最新科研成果,往往能系统地记载历年来的科学技术发展的资料.

科技期刊的现状和发展需求

我国的科技期刊市场并未完全放开,科技期刊大多还是计划经济时代的运作方式.随着国家对出版事业逐步放开,海外投资抢滩传媒市场,民间力量介入期刊出版,科技期刊的生存发展压力越来越大,面临着巨大的生存与发展的危机.特别是学术性科技期刊主要报道专业性很强、有学术价值的学科理论、研究成果,刊载新技术、新方法、新理论的文章.主要供专业人员阅读,具有专业性强、发行量小、读者量少的特点.由于读者群有限、发行量有限,出版成本高,相对亏损严重.

科技期刊市场化是近年来的热门话题.从外国科技期刊的运作及发展历程中意识到科技期刊必然要走市场化的道路.美国《科学》在其150多年的发展过程中形成了自己的品牌优势和规模效益.他们把科技期刊置于知识创新、知识推广、知识应用的中心环节,从引导科研到投资科研.引用杂志主编鲁宾斯坦的话就是,科技期刊的作用不仅在于为科学家怎么写作,更重要的是要引导科学家的科研活动和科研方向.如何保证最重要的观点和最正确的认识以最快的速度让科学家知道,正是科技期刊首先需要完成的任务.我们可以设想这样一个产业链：以市场需要(科学家和科研群体的信息需要)为导向,组织产品的生产(引导科研,投资科研项目.创造知识)、营销(期刊发行、知识传播、知识管理),最终实现为科学家怎么写作,为人类怎么写作的目标(推广和应用).

从提高科技期刊质量的观点看,科技期刊也必须走产业化的发展道路.科技于读者、怎么写作于科技发展和社会发展的水平,永远是评价科技期刊质量的基本指标.科技期刊要达到这个目标,不仅要深入了解读者需求,更要深入到知识创新的各个环节,捕捉和挖掘社会需要的信息.提高水平.有必要提前介入只是创新环节,发掘知识资源,促使和引导研究人员按市场(社会发展)需要进行知识的生产和创新.

市场化经营模式的探讨

市场化是期刊生存之路,在许多国家完全不必讨论.因为他们基本不存在非市场化的东西.向国际靠拢,向大集团化靠拢,主动改变自身的机制适应市场的需求,是我们的努力方向.

一、办刊国际化

国际化是科技期刊求生存、求发展,走向世界的必由之路,也是我国科学研究实力的一种体现.只有越来越多的科技期刊走向世界,我国的科学研究成果才能与世界科学研究成果融合、交流,才能引起国际学术界的重视,被国际学术界接纳和参与,因而提高我国科技期刊的学术水平.

科技期刊走向国际的战略定位应是标准引用率提高,编辑和印刷质量达到国际水平；就是按国际标准和国际惯例规范我们的期刊编辑、出版工作,包括学术论文的编写、国际计量单位的使用；编委国际化、审稿人国际化和稿源国际化；加强综合报道国际先进理论和技术,加强与行业主流科技期刊的合作；出版英文版期刊,中文版压缩选出英文版.

二、依附出版集团,联合办刊

科技期刊订户少,盈利能力较低,没有机构愿意运作.联合办刊可对稿件资源和市场资源进行统一调度,增加在营销市场中的发言权,提高期刊知名度和影响力,具有一定的现实性和可操作性.而发达国家的一些知名期刊多属于某一出版社或出版集团,国内虽然也有一些期刊依附于大型出版社.但这些期刊大多是非科技类的.

西方超过60％科技期刊自身盈利能力强,已完全在市场中站稳脚跟.其经营发展完全遵循市场规律；不足40％的科技期刊受一些公司、研究机构及期刊基金的资助.这类期刊的特点是既重视技术发展,又重视市场和法律动态的报道,行业信息集中,出版周期短、篇幅少、定价高,主要为企业界的管理和决策怎么写作,以美国居多.

三、主动迎接市场化

一是要转变观念,找自己的定位,找市场的切入点,进行总体规划和策划.

更新科技期刊办刊思路,尤其是要把提高科技期刊的怎么写作水平,主动适应科技发展和社会进步纳入科技期刊发展的长远目标.要积极探索和更新旧的工作模式,突破期刊现有的刊期、篇幅、栏目、发行方式、载体形式、出版方式等出版观念.努力实现期刊现代化.要更新编辑人员的知识结构,适应知识经济的挑战.强化怎么写作功能是专业期刊竞争的强有力手段.

二是要打造行业需要的刊物.

充分依靠科研院所的科技优势,为相关企业提供技术信息与市场信息,办成技术性专业期刊.积极与社会、企业建立密切的联系.向知名企业寄赠杂志.参加展销会,推销自己；与厂商交朋友,收集企业资料,培养他们的广告意识；为企业怎么写作,深入企业了解情况,征询他们对刊物的意见和建议,及时调整办刊方向；深入科研单位,了解最新科技动向,向一线科技人员组稿.

随着现代科技进步,专业划分也越来越细,搞好市场细分.定期得到有关市场业务的分析报告,市场同类期刊销售状况.调查对象座谈会形式、发问券的形式进行调查,确定主要读者群是科技期刊的发展之道.

三是要搞好科技期刊的“多种经营”.

在搞好期刊编辑发展的同时,积极参加各种经营活动,激发编辑人员的创造性.调动各种积极因素,通过各种合法途径和有力手段,多渠道、多手段、全方位地挖潜创收,最大限度地发挥科技期刊的优势,改善编辑环境.为科技期刊的生存和发展怎么写作.需要旗帜鲜明地创新,追求个性化,靠品牌经营.这是科技期刊工作者向经济领域延伸和扩展的集中表现,反映了新时期科技工作的特点,丰富了科技期刊的怎么写作内容.

四是要走出困境,主动变革.

目前科技期刊普遍存在办刊经费不足、发行量少、自身生存能力差、主管主办单位重视不够、期刊整体质量不高的状况.科技期刊应主动变革.走出困境,采取“两条腿走路”,一方面要继续争取行政主管部门的经费支持；另一方面要努力寻求自我发展之路,主动宣传,提高发行量.

在知识经济背景下,科技期刊市场化是科技期刊发展的必然趋势,市场化体现了科技期刊办刊的目的性、效益性原则,规模化经营则显示了科技期刊在知识经济中不可替代的主导作用和在知识创新体系中的中心地位.