李宁个人到品牌的演变

李宁人生的上下半场在1988年截然分开,之前他是中华民族的骄傲、世界的体操王子；之后他是在商海里沉浮打拼的商人.

作为李宁体育用品有限公司董事长兼总经理的李宁已是双鬓泛白的中年人.根据李宁所掌握的股票数量和每股的折算,他目前的身价16亿元.在1980年代,李宁则是106块金牌的拥有者.从106块金牌到16亿身价的转变开始于1988年汉城奥运会.那一次,李宁在比赛中意外失利,从吊环上摔了下来,也从神坛跌落到地上.当时的人们很难用宽容的心态来接受“体操王子”的失误,背负着沉重压力的李宁在26岁时宣布退役.这时,健力宝集团创始人李经纬适时送上了理解与鼓励.

当时,摆在李宁面前的路和很多退役运动员一样,不是做教练就是担任政府官员：广西体委邀请他担任广西体委副主任,海外聘请他出任国家队教练,甚至演艺界也邀请李宁加盟.李经纬的盛情、健力宝的品牌,还有中国体育产业的潜力以及当时李经纬所描绘的远景打动了李宁,他在1989年接受了健力宝公司总经理特别助理的聘书,并很快地成立了李宁运动服装公司.当时对于拥有着106块金牌的体操王子,自己拿着档案去到广东三水这样一个不知名的小镇,是需要几分勇气与胆识的,何况当时舆论对于“体操王子”经商颇有微词.为了推广新生的运动品牌,李宁策划了一次公关活动――参与亚运会火炬接力.1990年8月,在世界屋脊青藏高原,李宁作为运动员代表,身穿雪白的李宁牌运动服,从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种.整个亚运圣火的传递过程,有2亿人直接参与,25亿中外观众从新闻报道中认识了健力宝和李宁牌,这是李宁商业才华的第一次亮相.

1998年,35岁的李宁突然选择进入北京大学法律系读本科.从此,李宁与普通学生一样,每天背着小书包上课、记笔记、背法条、课堂讨论、期末通宵熬夜地复习、考试.与那些不学无术的退役明星有显著的不同,年近不惑的李宁进入北大深造不是为了混到一个学位,而是非常具有现实意义.李宁进修了“经济学”双学位,并到北大光华管理学院进修EMBA(高级管理人员工商管理硕士)课程,两年后顺利毕业.

2002年本科毕业时,李宁的学习成绩足够免试上研究生.李宁选择了喜爱的历史专业,到北大历史系攻读“明清史”方向.一年后,因为公司准备在香港上市,李宁在北大的求学生涯才暂告一段落.现在,北大历史系还为李宁保留着休学后的学籍档案.

李宁选择读书之际,公司正经历一场销售下滑的危机,而且公司管理也存在诸多不协调的地方,因此李宁希望通过学习来认清公司的发展思路.接下来,李宁公司逐渐从家族管理中走出来,建立了现代企业制度.“整个世界正在经历全球化,如果我们想成为中国的第一,我们也必须成为国际品牌.”也许这才是李宁走过1980年代而在中年求学的最初动机.

2004年,李宁公司在香港成功上市,标志着李宁在人生的下半场又一次触及了巅峰.也许,现在的孩子早已把李宁当作了纯粹的商人,只知道“李宁”是一个运动品牌的名字.但回顾1980年代,李宁正是中国体育界的领军人物：在1984年洛杉矶奥运会上一举夺得三枚金牌,成为中国体坛的一座丰碑.李宁因此被评为20世纪最伟大的25位运动员之一,和乔丹、贝利并列,是世界公认的“体操王子”.

1980年代中国新观念地图

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