新世纪争创精品社科类经济期刊的策略

摘　要　本文时社科类经济期刊的定位,编辑与经营的关系、社会效益与经济效益的协调以及提升其竞争力和影响力策略进行了分析.

关 键 词　经济期刊　经营

中图分类号　G210　文献标识码　A

社科类经济刊物怎样才能赢得读者,怎样才能在市场上站稳站好脚跟,怎样才能办成精品经济期刊,这些既不是由它的经营部门说了算,也不是由编务部门说了算,而是由它的编辑、设计、销售、策划、生产等部门共同商讨决定.这就要求把经济期刊的采编、发行、策划和广告纳入一个体系,进行整体综合考虑,统一安排,才能把刊物办成精品读物、在此,笔者根据十多年办刊经验淡淡以下建议

一、明确期刊定位

经济类期刊的市场准确定位非常重要.必须以消费者为导向,将产品定位在日标消费者偏爱的位置上.一般而言,经济期刊的发行量做大相对较难,越是专业性、学术性较强的经济期刊,其读者越少,发行量也小.虽说经济期刊不能没有一定数量的读者群和发行量,而且发行量与期刊的质量和效益之间有着紧密的联系,但是,任何一种期刊,它的办刊宗旨、专业面向、发行范同一经确定,其相应的读者群、市场也就随之确定.不同类型,不同办刊宗旨的期刊所面对的客观存在的读者群、市场的大小是不同的那发行量这个“度”该怎样掌握超越了这个“度”,势态就会向相反的方向转化,如果社科类经济期刊片面地追求发行量,可能会违背了办刊宗旨,更不利于社会效益和经济效益的有机结合,目前一些经济期刊逐渐走向了小众化的市场,得到很好的发展如美国《财富》杂志时刻把握形势,在抓住大众市场的同时,兼顾小众市场,制定了一些“小众”创新策略,将目标读者定位为那些需要专业性知识的读者.1999年,在《财富》创刊70周年之际,它推出了“财富500”股票指数与“财富e-50”’股票指数,期望在不久的将来诞生以这两个指数为基础的其他金融_上具以及共同基金　这使《财富》杂志牢牢地站到了世界最活跃、最重要的经济前沿理论层面,成为了美国乃至世界经济界必不可少的阅读刊物.因此,把脉读者需求,以读者为导向,并在此基础上确定期刊最合适的位置,提供读者最需要的产品,以最有价值的内容来吸引顾客和广告商,这可作为新世纪社科类经济期刊谋求多方共赢和发展的有效手段和办刊宗旨.

二、明确期刊编采与经营之间的关系,实现编辑与经营相分离

在国外,著名期刊普遍将内容编辑质量视为刊物的核心竞争力,注重维护自身品牌.为了确保内容不受广告商和经营环节的影响,刊物内部大多将编辑部门同广告、经营部门业务严格分离,采编报道不同广告、经营发生任何关系,广告、经营部门无权过问采编部门的事务.这种制度一定程度上保证了刊物的定位和编辑力’针的实现.如,美国《财富》杂志设有两个独立平行、互不干涉的序列,即以总编辑为首的编辑系统和以社长为首的经营系统.总编辑和社长平行并列,没有隶属关系.总编辑不考虑经营,只考虑按他们的原则和理念办出一本读者信任的最好杂志.社长负责市场推广,但不能对总编辑施加任何影响,干涉报道：这种内部组织结构确保了《财富》长期恪守职业道德,较为真实与公正地报道和评论工商界的人物和活动.同时,为《财富》杂志带来了可观的经济和社会效益.因此,一个期刊的成功与否,是否能办成精品,都与编采与经营正确处理好关系密不可分.

三、正确处理好期刊经济效益与社会效益之间的关系,不能盲目搞“轰动效应”

在市场经济条件下办社科类经济期刊时,让社会效益与经济效益共同发展,是办好精品期刊的基本.经济效益是刊物生存和发展的基础.在日前新闻出版改革体制背景下要解决这个问题,必须做到两个效益一起抓,将期刊办成精品,实现两个效益共同发展的最终追求.在追求期刊经济效益时,期刊不能盲目搞”轰动效应“来提高期刊知名度,来谋求一时的经济效益：由于对这个问题没有慎重考虑,有些期刊为达到好的经济效益,一味将办刊目标定在“轰动效应”上,虽说有时期刊影响扩大了,发行量拉升了,经济效益也暂时提高了；但是期刊的舆论导向把握度必将下降,刊载的文章的可信度必将降低,办刊之本必将丢失.所以我们要处理好社会效益和经济效益共同发展的关系,正确理解好期刊的社会效益的内核是导向正确、读者欢迎、市场接受、为社会怎么写作的.抓住了这个“核”,期刊就会有生命力.

四、提高期刊编辑、记者、校对队伍的素质

经济期刊要办成为精品.就必须有一批高素质的编辑、记者、校对.编辑要在自己熟悉的经济研究领域发掘选题资源,因为只有在自己熟悉的经济研究领域里,眼光才会更准,思维才会更敏捷,才能最大限度地发挥编辑的才能,才能与优秀的作者建立友谊,在比较了解、平等的平台上与作者对话,从源头上保证选题和稿件的质量.同样,记者要经常外出采访,并要写采访稿,是否能很好地把握所访人物的观点,能否妙笔生花的完成稿件,都对记者的专业和业务能力提出了很高的要求.在校对工作方面,校对工作是出版环节中的最后一道工序,期刊中所有的隐患和遗憾.通过这最后的关卡,就成为无法弥补的真正的缺憾了.因此,校对在整个期刊出版过程中起着断后的作用,是不可忽视的重要工序.这对校对人员的素质同样提出了很高的要求,同时应该考虑制定校对质疑正确被采纳后的奖励政策,鼓励校对人员在校对过程中不放过一个疑点,把好最后一道关.有了正确的机制和政策的导向,就为提高期刊编辑工作质量提供了保障.

五、制定严格、规范的期刊企业管理制度

目前我国期刊出版单位由事业单位向企业转变,目的就是要改变原来粗放的运行体制,建立符合企业运营规律的企业制度,这样才能使期刊出版企业走向市场,提高竞争力.通过建立现代企业制度,才能明确出版企业的法人地位,明确出版企业的出资人地位,建立完善的企业产权制度、组织制度与管理制度.这样你才能把期刊企业内部的财产关系理顺,把激励、约束的关系理顺,使企业真正贯彻公平原则,切实做到以人为本,进而增强企业竞争力,形成规范的现代企业制度.同时,要加大期刊经营管理人才的培育力度.一方面,要加强马克思主义理论教育和新闻出版业务能力的培育；另一方面,要加强风险意识的培育和抗风险能力的培育.同时,还要充分发挥专业人员的作用,加强企业内部控制,完善监督体系,积极发挥编辑、记者、会计、审计等专业人员的作用,及时发现期刊经营活动中出现的各种越“轨”行为,为期刊领导决策当好参谋,提高领导的经营决策能力.任何期刊的出版、发行,如若没有严格、规范、完善的内部管理制度,必定办不出精品期刊；同样,那些冠以精品之名的期刊,若只是吃老本,忽视期刊经营和管理,好日子也不会长远.

六、正确处理好期刊编者、作者、读者之间的关系

要把期刊办成精品,就必须正确处理好编者、作者、读者的关系.当前,很多社科类经济期刊存在稿源不足或来稿质量欠佳的问题,因此,要保证期刊时时选到优质的稿源,就必须建立一支稳定的高素质的作者队伍.笔者认为,可以通过作者参与期刊的部分栏目、选题的决策,加强作者对期刊的责任感；也可开辟一些时效性较强的栏目.给那些有潜质的作者,为期刊开拓培养新作者源,为以后期刊开发创新栏目打下基础；还可和优质名作者签订长期为期刊撰稿的合同,稳定期刊固定无形资产.

读者的支持、鼓励、批评、建议等等都将直接影响着期刊的生存与发展.特别是办精品期刊更需要很多读者的支持和参与,对广大读者提出的意见和建议要择其良言而改之,才能获得更多读者的支持；还要通过读者问卷调查等形式使读者参与到期刊的改革发展之中,使期刊刊登的热点、焦点选题和栏目更顺应读者的需要,但绝不要盲目顺从,要有理有度.

总之,通过上述关系的理顺,既可稳定作者群,也可扩大读者群,更能提高期刊的可读性、经济效益和社会效益,同时可被读者默认为“精品”期刊.

七、正确处理好期刊发行、广告、质量之间的关系

目前我国一些经济期刊常常只在包装上追求精美,纸张上追求优等.刊登很多优美产品的广告页,追求快速经济效益,但在期刊栏目策划、内容等方面不下大功夫,使期刊刊载的内容单调、贫乏.让人有“金玉其外、败絮其中”的感觉.还有一些期刊虽然有精美的内容,但粗糙不专业的封面和内页设计、劣质的内文纸印刷、装帧等等,同样会令人无精神来阅读.提高期刊质量是期刊生存、发展的关键.在遵循办刊宗旨.面向读者怎么写作的基础上,依靠期刊对读者的吸引力和一定的宣传措施,尽量地占领其市场.这是期刊编辑部追求的目标.应该说,该刊特定的读者对象阅读率越高,则该刊的质量与社会效益越好.怎么才能搞好期刊发行、广告,且又能保证期刊质量呢笔者认为：首先,要有一批精干的高素质的编辑、记者、校对、经营者、作者队伍；其次,策划好栏目,选择精美的稿件,做到编辑流程、设计、装帧、印刷都精美,这样办出来的期刊必将在读者中树立好精品期刊的形象.再次,要学习国外著名品牌期刊办刊的经验.目前相当多的国外著名期刊并不单纯依靠杂志的发行收入,而是采取发行与广告经营并举的战略,使杂志获得全方位、综合性的成长.许多杂志的经营甚至更多地倚重广告.比如《商业周刊》以杂志、在线网络和“商业论坛”等多种形式为客户提供广告,具有强大的商业影响力.广告收入可观.此类期刊的经营完全依靠广告客户,发行量是一个定数,多印多发反而赔钱.最后,要做好期刊的营销宣传工作.只有这样,期刊才能真正走向读者,才能尽可能地多占有市场份额,增加发行收益,进而实现利益最大化.

八、把脉时代科技潮流,求变创新办精品期刊

当前,新媒体正挑战着传统媒体从前稳固的传播地位.任何新技术的冲击,都会促使旧技术作出调整来适应新的形势.这种调整就是要求期刊有新的发展思路,为未来整合不同资源及媒介把握好机会.“创新”应是在肯定自身优长的基础上对不足之处加以否定,“求变创新”要根据自己实情适度而为,不能盲从.特别是随着数字出版技术的发展.期刊要随之转变观念,谋求创新.如：期刊可借助手机把刊物内容放上去,向读者提供大量的经济信息内容和有关图片等等以供下载,使用数字音乐来听杂志上的内容,实现期刊的电子化出版等.总之,期刊要时刻把脉时代科技前沿技术,大胆改革创新,实现期刊的飞跃式发展,办出读者期待的精品期刊.