做大做强新闻网站

与传统新闻媒体相比,新闻网站的优势十分明显,如数字化、多媒体、超文本和全球化等等.但是,在激烈的网络市场竞争中,由于新闻网站数量过多,致使许多新闻网站所占市场份额有限,加之内容的同质化也容易造成新闻网站“千网一面”.为此,新闻网站只有与时俱进,解放思想,发挥优势,锐意创新,运用导向立网、特色树网、品牌强网、经营固网、人才兴网的理念,采取突破式的方式,才能把新闻网站做大做强.

一、导向立网

在我国,新闻网站是党的意识形态工作的重要部门,是党的新闻宣传的重要载体.坚持正确舆论导向,是办好新闻网站的首要前提.

一方面,要把握正确的政治导向,增强舆论引导力.新闻网站是党和政府高度重视与关注的新兴媒体,新闻网站的工作者重任在肩,使命光荣,必须坚持政治家办网,确保网站宣传导向正确、引导有力.在新闻宣传的内容方面,要唱好主旋律,打好主动仗,紧扣党和政府的工作中心,主动怎么写作又好又快发展的大局,自觉维护我国对外良好形象；在新闻宣传的管理方面,必须进一步完善各项新闻采编制度,坚持严格的审稿把关制度,对一些重大的国际国内省内新闻、重要的人事变动、敏感的涉外新闻,以及复杂的民族宗教问题等,要保持清醒头脑,慎重把好导向,不能出半点政治偏差；在新闻宣传的操作方面,要对新闻选择、新闻链接、文稿更新、页面设计、声音图像等各个环节,层层把关,确保舆论导向的正确性、安全性.

另一方面,要体现正确的价值取向,提升舆论引导力.有什么样的新闻价值取向,就会选择什么样的新闻内容、链贴什么样的文图稿件.作为一个负责任的新闻网站,要突出宣传党和政府的重大政策和重大战略,坚持把党和政府重视、支持和广大群众关心、关注的结合点、兴奋点,作为主要新闻价值取向,做到围绕中心更自觉,怎么写作大局更主动,贴近实际更紧密,引导舆论更有力；要着力宣传中华民族深厚的文化底蕴、悠久的人文历史、多彩的风土人情；要坚持高品味、高格调,增强社会责任感,传播优秀的文化产品,倡导健康向上的生活方式,拒绝,杜绝低俗暴力；要坚持真实、客观、公正,提高网上正面引导艺术,真实地反映当今时代的主流、社会生活的进步、文明素质的提高.只有这样,新闻网站才能站在时代的高度,主动引领社会舆论,以达到鼓舞人、教育人、感染人、启迪人和吸引人的作用.

二、特色树网

有特色才有独一性和吸引力,有特色才有点击率和影响力.纵观国内外的新闻网站,影响力大的、市场上受欢迎的,都是那些特色鲜明、个性突出的网站.因此,在新闻网站越来越多、新闻同质化现象越来越严重的情况下,要对同类网站乃至各类网站,做更深入的战略分析、更具体的战术研究,把自身的特点和长项发挥出来,办出同类但却不同质的高水平网站.

一是要充分发挥信息海量的优势.新闻网站在发布或