2016年国际奥林匹克科学大会“体育传媒”篇综述

一、国际奥林匹克科学大会简介

作为国际奥林匹克运动的重要组成部分,国际奥林匹克科学大会自1956年起,均于每届奥运会前在当届奥运会举办国举行.2008年8月1日至5日,由国际体育科学与教育理事会、国际运动医学联合会、国际奥委会、国际残奥会等四方国际组织联合主办、中国国家体育总局和广东省人民政府联合承办的“2008年奥林匹克科学大会”,在我国广州市举行.这是国际体育科学、教育和医学领域中规模最大的多学科大会.大会主题是“21世纪的体育科学与和谐社会”.参加会议的代表来自世界各国和地区,均是与体育相关的科学研究领域里的专家与学者.代表人数达到2500名,其中国际代表超过1000人,12位全球科学界最有影响力的科学家在会上作了主题报告.大会分为10大类、45个领域的科学,涵盖世界科学领域与体育相关科学研究和实践的大多数学科.大会分为主题报告,口头发言,墙报交流和特殊研讨会四种方式展开探讨.

本次奥科会“SportMedia”墙报交流篇收录的11篇论文中,其中1篇来自英国,其余10篇均来自中国.中国的10篇收录论文中：北京体育大学3篇,成都体育学院3篇,首都体育学院2篇,西安体育学院1篇,杭州师范学院1篇.这些论文的选题涵盖了“SportMedia”的各个方面.墙报论文入选者需要在奥科会现场首先进行自我陈述,然后接受答辩主席的提问及对到会交流者的疑问进行解答,整个过程需全部使用英语.

二、“SportMedia”墙报交流篇议题概述

1、媒介报道关于奥运会兴奋剂等违禁药物问题的研究（英国学者）.论文主要以2004年雅典奥运会期间“Kenderis_Thanou”事件为例引入论题,通过查阅奥运会前后一个月希腊各种报纸中700多篇涉及到禁药丑闻的报道,阐述了奥运会期间有关兴奋剂等违禁药物已成为媒介关注的焦点.

2、现代体育运动的地缘传播.该文分析了引起现代体育运动传播的原因、阶段、模式以及发展趋势.认为现代体育运动的发展方向和趋势分为两种：一种是为了避免紧张和疲乏,人们寻求各种方式去处理与竞争对手和自然之间的关系；第二种趋势是人们从事体育运动的目的不仅是为了发展一定的身体机能,而且也是为了获得一种在征服自然界后享受到体育带来的愉悦.

3、和谐社会中的残疾人体育传播.该论文以和谐社会为背景,归纳出残疾人体育在构建和谐社会中的作用.第一,和谐社会需要和谐的体育运动,新闻传播机构和传播者在构建和谐社会中应该更多关注和报道有关残疾人的体育运动.第二,现代传播可以分为3个时期,医学治疗传播,竞技体育运动传播,奥林匹克精神本质回归的传播.残疾人体育传播属于最后一种.第三,以上这些问题在中国传播时涉及政治并超越体育,但表现出不均衡性.北京奥运会在报道残疾人体育方面时应该采用跨文化的传播途径,使其更接近体育的精神实质.

4、北京奥运会吉祥物名字变更的传播学研究.该论文从传播学角度分析了北京奥运会吉祥物名字变更后给传播带来的利弊.通过与历届奥运会举办国吉祥物名字的比较,指出奥运吉祥物的名字翻译以及变更应该遵循英语最初的文化内涵而不是基本的口语表达习惯.

5、对体育明星博客传播特征和作用的研究.论文指出当下博客如雨后春笋般兴起,但是缺乏对体育博客系统的研究.现在体育产业和体育传媒更加紧密地联系在一起,加强对体育博客的系统研究有助于进一步改进体育新闻传播和体育文化传播的质量.

6、关于体育新闻网络资源利用率的研究.论文采用专家访谈法、文献研究法、问卷调查法、数据分析法和网络资源分析法,提示新闻传播媒介和新闻传播者在进行新闻传播时应该进一步提高网络资源利用率的质量.

7、奥运媒介与传播组织作用的研究.论文采用文献综述法、专家访谈法、调查法,论述了媒介怎么写作机构在传播者和组织者之间起到了非常重要的作用.功能包括：给媒介提供怎么写作；调整组织者和媒介间的关系；维护奥运组织者；建立和维护奥运会的形象.

8、我国报纸奥运体育评论历史研究（1984―2004）.本论文以1984年至2004年的奥运会为研究对象,从我国报纸对奥运会体育评论的特点入手,总结我国报纸有关奥运体育评论的特点、规律、阶段变化、重要意义及影响力,力图通过研究我国报纸奥运会体育评论的历史,对2008年北京奥运会及未来报纸如何更好地参与奥运会的报道,写出更具有历史价值的体育评论提供借鉴、指导的作用.

9、体育宣传特征研究.论文采用文献综述法和比较法,阐述了如何更好地利用体育新闻为体育宣传怎么写作.认为体育新闻和体育宣传在其地位、内容、采写方法、职能、形式、语言等方面有很多相似,又有许多不同.提示人们应该更好地利用体育新闻为体育宣传怎么写作.

10、奥林匹克全球传播情境下潜在因素的分析.论文采用文本分析法和专家访谈法,论述奥林匹克传播全球化情景下各国应该尽快开放并融入奥林匹克全球化趋势之中.

11、报纸媒介奥林匹克传播趋势研究.该论文采用文献综述法、内容分析法和专家访谈法对2000―2006年的14份报纸的310篇文章进行分析研究.阐述了传统媒介如报纸已经越来越强烈地受到新媒介的冲击,然而报纸在现代传播中依然起着非常重要的作用.

三、“SportMedia”墙报交流篇议题特点

在入选论文有三篇是围绕媒体功能展开探讨的.其中以英国RoehamptonUniversity学者Evdokia,Pappa的《媒介报道关于奥运会兴奋剂等违禁药物问题的研究》为代表,主要探讨体育媒体在解读新闻事件上是否充分发挥了媒体的作用.该研究以悉尼奥运会男子200米短跑冠军肯特里斯和女子100米银牌得主萨努两位希腊选手因为逃避药检而被取消参赛资格为背景,探讨体育媒介在兴奋剂报道事件中是如何引导舆论及媒体在兴奋剂事件中的角色和功能.

此外,《和谐社会中的残疾人体育传播》也为体育媒体功能研究提供了新视角,该文讨论我国残疾人体育新闻传播历史及发展现状,在分析了传播中残疾人体育运动的信息后,整理出其中存在的问题,如残疾人体育新闻传播的政治化、竞技化、边缘化、不均衡化等.以及如何因势利导,充分利用2008残疾人奥运会促进我国残疾人体育运动传播功能的积极作用.

《报纸媒介奥林匹克传播趋势研究》《关于体育新闻网络资源利用率的研究》《体育明星博客传播特征和作用的研究》都为新旧媒体的发展提出了建设性的意见.其中,《报纸媒介奥林匹克传播趋势研究》中,学者通过比较《中国体育报》《中国青年报》《北京晚报》三份报纸奥运期间的报道,归纳出日常性的体育新闻报道仍是报纸的主要内容,深度报道和丰富背景资料是报纸在奥运报道中与其他新媒介竞争的生命线.《关于体育新闻网络资源利用率的研究》分析了我国体育网络资源低利用率可归咎于网站的低访问率、习惯于从传统媒体中获知信息、网络资源信息数据库建立相对滞后,在用户中也缺乏有效的渠道来获取网络资源.

《体育宣传特征研究》作为体育传媒领域里唯一的基础理论性研究足以唤起今后学术界对该问题研究的关注.论文通过对体育宣传与体育新闻对比,指出体育宣传在传播的主体、内容、手段、定位、时效性要求、形式、语言特色、娱乐性等多方面都与体育新闻有明显差异,并得出了体育宣传的相关特点.

涉及体育媒体史学研究的论文有两篇,《中国报纸奥运体育评论历史研究（1984－2004）》和《和谐社会中的残疾人体育传播》.《中国报纸奥运体育评论历史研究（1984－2004）》通过对《人民日报》《中国体育报》《中国青年报》《体坛周报》《新民晚报》等五份报纸在夏季奥运会中的体育评论的梳理和研究,将20年间的奥运评论划分成了三个阶段,并总结出我国奥运评论不同时期的相应特点及其成因.《和谐社会中的残疾人体育传播》从历史学研究角度将残疾人体育运动传播分为了三个阶段：即医学治疗传播,竞技体育运动传播,奥林匹克精神本质回归的传播.

跨文化传播研究是本次大会的一个亮点,《北京奥运会吉祥物名字变更的传播学研究》《现代体育运动的地缘传播》《奥林匹克全球传播情境下潜在因素的分析》都是围绕跨文化传播问题展开.其中以《北京奥运会吉祥物名字变更的传播学研究》为代表,以北京奥运会吉祥物“”的名字变更过程为例,从传播学角度进行剖析,分析国际译名变更的利弊.认为在探究跨文化语境下如何有效促进北京奥运会的宣传和传播效果,如何使东西方文化在奥林匹克全球化趋势下更好地融合提供了一定价值的理论依据.

从体育传媒领域参会研究人员的构成看,国内各大体育院校师生占据了总参会人数的绝大部分.其中以北京体育大学和成都体育学院最多,研究生代表也成为本会场的一大亮点,其中成都体育学院的三篇论文作者均为硕士研究生.这充分体现了近年来,我国各大体育院校在体育传媒领域研究上做出的贡献,为该领域培养了相当数量的生力军.笔者在参会期间也和相关方面的学者进行了探讨,在体育新闻人才培养方面究竟是有专业学科优势的体育院校还是拥有多学科为背景的综合性大学更具优势.从目前我国的培养模式来看,除了吉林大学、郑州大学、河南大学、南京师大和北京联合大学外,体育新闻的人才培养主要集中在全国各个体育高等院校.

四、展望体育传媒研究发展趋势

在本次大会上,我们可以发现体育传媒与残疾人运动、与兴奋剂事件等选题都是体育传媒在社会背景下与其他学科相融合来探讨的.由此可见,体育传媒与社会其他系统间的关系研究或许会为今后研究提供新的扩展性思路.

随着体育信息进入各种新兴媒体衍生出许多新的体育媒介,例如体育博客、手机媒介.今后传统媒体与新媒体之间的共生融合或许是学术界研究的一个重要方向.当然在大型赛事期间,传统媒体仍然具有主导性作用,如大部分网络媒体、手机媒体只能从传统媒体尤其是电视媒介上获取相关信息后再进行讯息的加工.体育明星博客也会为传统媒体提供极具新闻价值的素材.两者之间的交融也为体育媒介研究开拓了视野.

体育传播媒介基本理论及其体育传媒史应该引起重新重视.因为这是学术界进行新理论研究的基础和保证.希望这次入选的《我国报纸奥运体育评论历史研究（1984――2004）》和《体育宣传特征研究》能够重新引起学界对基础性研究的重视.因为这也是该学科今后发展的生命线.

从本次论文选题来看,随着奥林匹克全球化进程地深入,跨文化传播研究已经成为国内外研究新的热点.专家学者在寻求各种途径共享彼此间的思想与文化资源.在经济全球化和各项国际大赛频繁举办大环境下,体育传媒跨文化传播会更加活跃和频繁.

（作者：成都体育学院研究生部07级体育人文社会学专业）