下一张排行榜

以往的经验,一个概念一旦被借鉴和引进,总会被反复使用,直至形成强迫性的“概念流”.新近典型的例子,是层出不穷的排行榜.以畅销的名义、娱乐的名义、荣誉的名义、进步的名义、情感的名义、生活的名义等

美国人达文波特,在他的著述《注意力经济》里以“收看在线广告,积累积分,赢取奖品”为例提醒说,稀缺的不是信息,而是我们的注意力,注意力是个人和企业真正的货币,比储存在银行账户上的钱还值钱.他武断预言,理解和管理注意力是信息时代个人和企业成功的关键因素.排行榜的风起云涌正是信息时代聚拢失焦注意力的社会需求.

奖惩分明、刺激竞争,还是炒作话题、吸引眼球?多元中坚持理想与价值,还是虚构话语霸权?强迫性的量化是节约甄别信息的成本,使我们的世界清晰有序,还是更加喧哗混乱?是与榜中人合谋、还是为读榜人指路等也许所有这些都不如达文波特看得确切,“没有必要过多强调社会责任,市场和时间,总会让有品质的榜单脱颖而出.谁都有权利定义世界.”

榜单的另一种读解,来自尼尔波兹曼,这位两年前去世的纽约大学教授,在他的畅销书《娱乐至死》里反复念叨这个被不断定义（排行榜只是方式之一）的现实世界：人们在汪洋如海的信息中日益变得被动和自私,直觉的清澈和心跳的力量正日益缺失,文化成为充满感官刺激、和无规则游戏的庸俗文化.然后,他借赫胥黎之口,向我们描述了在他看来必然到来的“美丽新世界”：特殊的形式偏好特殊的内容,进而最终塑造整个文化的特征,毫无怨言、悄无声息地,我们成了一个娱乐至死的物种.

静候市场和时间冲刷出独立和权威之前,是不是先给榜单们排个榜,但是照“娱乐至死”的逻辑,这榜中榜很可能是另一串榜单的开始.不管怎样,我们都应该多了解些榜单故事,事实上,我们将要了解到的这些榜单,很可能是希望中的下一张排行榜.