动漫衍生产品的设计色彩

摘 要：随着动漫衍生产品的深度开发,动画产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱.而我国目前是全球最大的动漫衍生品的加工地,但是在自主研发上就落后许多.从目前总体情况来看,国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩.本文主要针对动漫衍生产品的设计与色彩进行分析.关 键 词：动漫；衍生品；色彩；设计随着数字化和网络化的日益发展,经济全球化的趋势日益突出.动漫产业发展至今已经不仅仅是以影视、书籍、音像为传播载体的产品概念,它还；包括以动漫形象为核心开发的衍生产品,例如文具、玩具、服装、日用品、网络游戏：等.然而仔细观察衍生产品市场后就会发现,厂家们使用的动漫形象基本上都是舶来品,很少有来自本土的作品,到底是什么阻断了我国动漫的产业链下游呢这还要从产业链的角度进行分析,动漫衍生产品是从动漫产业衍生而来,因此,动漫衍生产品产业发展,首先在很大程度上依托于上游动漫产业的发展.其次,动漫衍生产品作为市场经济条件下的消费品,其在市场环境下的竞争力也是动漫衍生产品成功与否的关键因素.动漫衍生产品包装的数码设计已越来越多地受到人们的关注,传统的手绘和设计样品的物理传递已远远不能满足于当前经济发展的需要,动漫衍生产品包装设计的“数字化”已势在必行.一、现实类动漫衍生品的几种类型这类衍生品目前还占据绝大份额的衍生品市场.从1929年迪斯尼把米奇的形象授权给写字板商人以后,动漫衍生品就开始自己的发展历程.如今,动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏和食品饮料等人们日常生活的各个领域.动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用,不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育和少儿用品市场,还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展.随着衍生产品的深度开发,动画产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱.而我国目前是全球最大的动漫衍生品的加工地,但是在自主研发上就落后许多.从目前总体情况来看,国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩,不过发展前景还是充满希望,毕竟在我们这个13亿人口的国家里面有着4亿多的青少年,市场还是很有潜力的.这都是后话,让我们来看看几种主要的周边产品.1.1模型、手办类模型和手办其实是两种完全不同的概念,比较明显的区别有这么几点.首先是材料手办的材料是树脂,而模型多为塑料、ABS或pvc.其次是产量模型一般会批量生产,但手办的生产模具一次只能生产20～25个.第三个明显不同是,模型很多是多色成型的,但是手办则多为白模,需要购写者手工上色.但二者又有着相同的特性,都很强调购写者的动手能力,并且完成品都很娇贵.面向的用户一般不会是低龄儿童,因为这两种都不适合放在手中把玩,多数模型和手办在完成后都是只可远远观赏的,当然有些可以遥控或者电控的模型除外.首先是模型,一般都是按比例对工业产品进行仿造,比如飞机、坦克、舰艇大部分的模型仿造的对象都是真实的物品.有时也会出现电影周边的产品,比如飞机、坦克、舰艇大部分的模型仿造的对象都是真实的物品,有时也会出现电影周边的产品.1.2布偶、公仔类说得直白点,布偶和公仔类就是毛绒玩具,广东.与港澳台地区习惯称作毛绒公仔二与上面介绍的模型、手办相比,这类周边产品在外形上更加温和,手感更舒适.它们是由毛绒面料及其他纺织材料为主要面料,内部填塞各种填充物而制成的玩具.当然适合做成毛绒玩具的卡通形象外形必然也是简洁的,对人畜无害的.现在这类产品的面向用户由低龄向青少年转化.甚至有些成年人也对毛绒玩具爱不释手,这可能有更深一层的心理原因,与毛绒玩具柔软无棱角给人一种安全感、亲和力的感觉有关,之后会进行分析.布偶玩具出现的时间很长,远比动画诞生时间早的多.它在中国出现的时间就更长了,我国早期的布偶制作归于布艺这一艺术形式.布艺是以布为原料,集民间剪纸、刺绣、绘画、泥塑和面花等制作工艺为一体的综合艺术,它缘于我国农村广大妇女辛勤的劳动和智慧的创造,被誉为“母亲的艺术”.民间布艺是由其最初的实用性发展、演变而成为一门综合艺术,所以它不仅具有物质的使用价值.而且也是满足人们精神需要的民俗文化载体.二、动漫衍生产品的包装特性动漫衍生产品是游戏、动漫的延伸,也是游戏、动漫文化的一种延伸.周边产品将游戏形象定格,然后栩栩如生地制作出来.这给玩家带来的是惊喜,给厂家带来的则是利润.国内几家大的网络游戏运营厂商都已经注意到游戏周边市场.盛大、金山、天晴等公司携手网天、维泰等进军周边市场.总之,随着科技和经济的发展,动漫衍生产品将涉及生活的方方面面.动漫市场一般分为三个层次：一是播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是衍生产品市场.其中,衍生产品市场比前两个层次的市场赢利周期更长,市场更广阔,全部总收入中,通常70％来源于衍生产品开发.以游戏、动漫等平面设计的人物形象制作的真实物品,比如卡通玩具、书包、玩具等,都算得上是与动漫有关系的商业产品.动漫衍生产品主要包括动漫音乐、动漫电影、动漫杂志、动漫期刊、动漫玩偶、动漫饰品、动漫服饰(cosplay)及动漫游戏等.对于这些产品的包装要根据其特有的产品特色量身打造.与传统包装方法相比,在设计原理上是相仿的,但在造型工艺及设计理念上应有所创新,甚至是翻天覆地的变化.动漫衍生产品形状及特征的多样性决定了动漫衍生产品包装的形态与结构的千变万化,其设计又是在二维与三维之间来回往复不断地调整变化中完成的,因此包装的形成是相当复杂的过程.同时,二次元转变为三次元时,因展开及固定视点的变化,成型后的立体型常常出乎意料.在这个科技高速发展、市场竞争日益激烈的时代,包装设计应适应时怎么发表展的要求.如何寻找一种合理、有效、快捷的方法与技术来满足时代的发展与包装自身的发展,变得尤为重要.三、动漫衍生产品的设计色彩在数字化技术的支持下,动漫衍生产品包装设计的一般程序可以表述为：开始时,其基本方法与传统的设计并没有什么两样,只是在设计过程中引入了数码技术,对包装的视觉传达、形态结构及整体效果进行辅助设计制作,并在计算机中将平面设计稿自动转化为三维可视化的立体模型.3.1色彩设计在动漫衍生产品包装设计上的应用动漫衍生产品包装是动漫衍生产品的重要组成部分,它不仅是产品不可缺少的外衣,而且也是产品制造企业的形象缩影.优良的商品包装色彩,不仅能起着美化产品包装的作用,而且也起到了对商品的宣传作用.使人在购写商品过程中有良好的审美享受,让人在不经意中注意到它的品牌.因为色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用,所以企业在商品包装设计时,应该注意到色彩的重要作用,让设计者在设计商品包装色彩时,尽量设计出符合动漫衍生产品身份的色彩,以提高企业的产品在销售中的竞争力.这一点,正被越来越多的企业及商品包装设计人员所重视.3.2文字设计在动漫衍生产品包装设计上的应用文字设计包括中文、英文(汉语拼音)两种.一件动漫衍生产品的包装可以没有图形,但不能没有文字,文字是传达销售包装信息必不可少的.文字源远流长,经过历史的磨练、岁月的洗礼,本身已具备了形象之美,字意的内涵和字体的多样变化都能独立构成传达商品信息的任务.用于动漫衍生产品包装的文字内容有品牌名称、商品名称、广告语、说明文字.品牌名称是指商品的商标.商品名称是指被包装物品的名称.广告语是促销商品的辅助用语.以上三种文字一般放在包装的主要展示面,大多采用设计字体和极富个性化的字体.说明文字包括品质说明、使用说明、成分、一些主要性能、公司名称、地址、等,一般放在包装的侧面,或单独制成小册装在包装盒内部,多采用规范化的印刷字体.字体笔画过粗或过细都会影响印刷后的可视性,不宜选择变化较大的字体,否则会影响可读性.动漫衍生产品的字体设计要具有高科技感,但要注意可视性与可读性.3.3图形设计在动漫衍生产品包装设计上的应用对于很多普通产品来说,产品销售包装的图案设计往往采用写实的表现方式,即将具体产品形象真实地置于包装之上,使消费者更加直观地了解产品的性质特点.而动漫衍生产品用动漫形象作为包装主体的表现方式则属于夸张和概括的表现方法.这类表现方法并没有突出它内部的产品内容,而是大量地应用强烈的色彩和丰富、生动活泼的图形形象,因此具有强烈的视觉冲击力和趣味性,所以儿童产品的包装往往会被设计的非常可爱,作为产品包装主角出现的极富童趣的卡通形象则更增加了产品对儿童的吸引力.动漫衍生产品包装上的图形内容主要包括产品形象、标志、品牌形象和装饰性图形.摄影图片的最大特点就是能够逼真地、准确地再现产品的质感、形状,实现意象的传达.在购写动漫衍生产品时,一般都是不允许打开包装盒看里面商品的,而通过摄影能够直接再现商品于包装装潢之上,而且比里面所装商品本身还要漂亮.由于摄影技术的发展,其写实性与真实感比插图更具说服力,使得插图曾一度沉寂,但最近由于摄影的大同小异、缺乏个性,使得插图的多样变通性又逐渐被人们重视起来,并再度流行,与摄影并行于商业设计领域中,或是与摄影相结合使用,从而更加丰富了包装设计的表现语言.3.4三维可视化的实时实现三维可视化的实时实现三维可视化技术是利用计算机中三维图形软件在计算机的屏幕上建立一个完全虚拟的三维空间.在这个虚拟的空间里设计者可以以三维方式直接进行各种类型的立体设计,如室内设计、动漫衍生产品设计、雕塑设计、三维动画设计等.二维的CAD系统只能帮助设计人员减轻手工设计和绘图的工作量,而三维可视化技术不仅能反映人的丰富的创造性结果,更能把握在形态创造过程中所产生的随机的偶然性结果,这些对设计人员来说尤其珍贵,它可以启迪人在设计创作中的灵感.三维可视化技术还可以非常简单地完成实时图示化编辑和修改,操作特别方便,能最直接地体现设计者的创作意图.包装本身就是一个空间三维结构,利用三维可视化技术来辅助设计是最好的选择.目前市场上的三维软件很多,但使用最频繁的还是3DMAX软件.这个软件具有许多优点.首先,它有很强的建模功能,分为基础建模和高级建模,这可为动漫衍生产品包装结构设计的数码生成提供技术支持.其次,它有超强的材料编辑功能,用户可以根据需要建立自己的材料,这一点是动漫衍生产品包装可视化生成不可多得的应用技术支持,设计人员可以将平面设计的图形经分割后的文件制作成相应的三维贴图材料,在结构建模完成后,按照结构面分别将制作的贴图材料指定给对应的结构面,渲染后就可得到动漫衍生产品包装的三维可视化的虚拟模型了.参考文献[1]赵永新主编.动漫衍生产品营销[M].机械工业出版社,2009.1.[2]刘朝晖,刘晓勇编著.动漫形象设计[M].中南大学出版社,2006年9月.[3]游杰.动漫衍生品的现状和前景[J].现代装饰(理论),2011.06.[4]易琳.川南地区民族元素在动漫衍生品中的开发[J].泸州职业技术学院学报,2010.12.[5]赵小波.不仅仅是产业链――中国动漫衍生品开发策略研究[J].中国电视,2010.12.