台湾媒体的政治化刍议

摘 要 　台湾媒体经过近30年的高度自由发展,媒体愈来愈强化对立与冲突,并带动社会集体政治化,关系社会秩序、民众福祉的重大事件总是被媒体所干涉所左右.本文从台湾媒体几个鲜明的政治化表现包括善于推波助澜两岸议题、选举时期选边站、漠视蓝绿之外的第三势力、政府“置入式营销”已成为普遍现象展开,就台湾媒体的政治化做深度剖析,并就媒体政治化下实现媒体公共化与健康化的困扰展开分析,以对台湾的媒体文化从政治化角度给予全新的阐释与解读.

关 键 词 　政治化　选举　多元化

中图分类号　G211　文献标识码A

作者简介　《浙江海洋学院报》编辑、浙江海洋学院港台桥研究所助理研究员,舟山316000

解禁后,几十年的自由发展造就了台湾非常发达的传媒业,台湾媒体不仅有传统的平面媒体、电视媒体,有新兴的网络电子媒体,更有独特的“地下广播电台”.同时,台湾学界和业界受西方的影响很深,建立起了市场化发展的媒介制度,也确立了媒体是人民和政府间的媒介理念,它监督政府,表达民意,让政策更加透明.但经历了几十年自由发展的台湾媒体在实践了“主权在民”的理念之外,政治色彩依然十分浓厚,并未改变其与政治及权力紧密结合的生态,且因为过度的自由发展走入了恶性竞争的轨道,没能形成优良的媒体文化.

多年来,要求媒体改造和建构健康媒体环境,一直是台湾学界和业界探讨的内容.媒体要客观,要公正,要履行监督的职责,就必然要求党政军退出媒体.事实上,台湾社会也曾经推动过“媒体改造”运动,主要诉求是党政军力量退出媒体,实行媒体公共化.然而,这个诉求和运动最后却成为政党相弈的工具.那么,今日台湾媒体的政治化究竟表现在哪些方面又是什么原因造成了它的政治化探究台湾媒体政治化的表现及其原因,剖析政治化湾媒体公共化与健康化的困扰,是为本论文的核心所在.

一、善于推波助澜两岸议题

对涉及两岸议题的新闻,台湾媒体无论蓝绿都表现出高度兴趣,角度不同,热情度一致.媒体曾热炒的2010年10月下旬电影展“江平事件”和2010年11月中旬的亚运会“杨淑君事件”将其对两岸负面议题的兴趣诠释得十分透彻.

1.江平事件.2010年10月下旬开幕的电影展上,中国代表团团长江平声称台湾是“中国台湾代表团”.率领台湾代表团的台湾新闻局电影处长陈志宽却坚持不退让,双方当众爆发口角,气氛火爆,结果开幕前的星光大道地毯两岸代表团都没有走成.这桩事件立刻成为台湾媒体24小时滚动播放的头条新闻.虽然最后定调为“单纯个案”,但马英九在接受“社”专访时强调,再发生一、二次类似事件,两岸累积的成果可能转瞬间烟消云散,他说,“累积时一点一滴,消耗时可能一桶一桶倒,就很糟糕了.”

2.杨淑君事件.2010年11月下旬亚运会台北选手杨淑君迎战越南选手时,遭到韩裔菲律宾籍的技术委员认定电子袜不合格,判决失去比赛资格.世界跆拳道联盟(WTF)召开记者会,但未说明为何被判失格.结果台湾媒体与大陆媒体爆发口角冲突,接着台湾媒体集体退席,台湾“社”甚至错误报道“台湾媒体继续追问,但大陆翻译人员听从大陆跆拳道官员赵磊指示,认为台湾媒体的提问‘意图引发争辩’,在记者会上公开拒绝翻译”.随即“阴谋”的观点却在台湾发酵,即所谓中韩两国连手让中国队选手拿到金牌等台湾媒体从11月17日中午开始以头条方式滚动播出相关新闻,诸如此类围绕杨淑君失格事件而衍生的乱七八糟的猜测和说法,热炒的气氛十分浓厚.

简单的两件事却都能被台湾媒体热炒到疯狂,甚至到了可能严重破坏两岸关系的程度,媒体对两岸事件如此敏感并带动民众的敏感神经,是值得深思的.

再看2012年台湾地区领导人选举进程中,涉及两岸的话题,也依然是媒体关注的话题.原先民进党为了争取中间选民的支持,刻意凸显温情脉脉的粉红色,主打民生牌,走中间路线,并未过多涉及“统独”议题,但现任领导人马英九2011年10月17日在主持“黄金十年”系列记者会正式抛出两岸和平协议的政治议题,本意在于维持两岸和平稳定、推动和平发展,但却给民进党提供了舌战“统独”议题的契机,于是很快马英九的真实想法被反对阵营偏移,概念被偷换,意义被模糊.蔡英文两度发表声明,指出“和平协议”将台湾人民的未来推入政治险境,民进党还借机挑起“公投”议题.绿营媒体借此大做文章,意外炒热了“统独”争议,蓝营媒体则帮助蓝阵营与绿色媒体过招,于是这一话题在一段时间持续发酵,燃起了民间的争议,化解了前期绿营的尴尬风波,非但没能帮国民党加分,反而让选情受创,进退两难.

二、蓝绿色彩非常鲜明

在蓝绿对抗政治格局下,岛内媒体也分化为亲绿媒体与亲蓝媒体,在台湾政治生活中扮演着重要角色.所谓蓝绿,蓝是支持国民党,绿是支持民进党,蓝色又分为浅蓝和深蓝,绿色也分为浅绿和深绿.正因为有蓝绿之对立,相应的媒体针对相同话题会呈现截然相反的解说.国民党执政时,对媒体有很强的控制力,时过境迁,民进党执政后,不仅全面“绿化”与掌控了公营媒体,比如公营媒体台视、华视等全部被“绿化”,且绿色媒体迅速崛起,成为支持民进党、攻击国民党的重要喉舌.在这些绿色媒体中,平面媒体以《自由时报》为代表,政论刊物以《新台湾周刊》为代表,电视媒体以三立与民视为代表.

在有影响力的平面媒体中,曾经支持国民党李登辉的《自由时报》已转变为支持民进党与泛绿阵营；支持国民党的《中国时报》在民进党执政后,因财政压力政治倾向一度有所转向,后来重新转变为亲蓝媒体；《联合报》则是一贯支持国民党或泛蓝阵营；国民党党报《日报》受财务困难影响不得不停刊,只能以电子网络媒体的形式出现,影响力大大下降.

在有影响力的电视媒体中,绿色媒体如三立、民视、台视等,保持中立或倾向蓝营的媒体如中天、东森、TVBS等.民视,是继台视、中视与华视之后台湾第四家无线电视台,强调“节目本土化,丰富台湾文化的精神与内涵”,注重南部经营,在岛内颇具影响力.台视,是民进党最重要的喉舌之一,也曾经成为民进党内部争斗的平台.三立电视是支持民进党与泛绿阵营的最重要有线电子媒体,设有多个频道,其中三立“台湾台”是“以台湾之子的爱,开拓深耕台湾在地精神”凸显坚持本土的立场.