台湾政治人物的春联行销术

新春期间,正是台湾政治人物展现亲和力兼验收人气的重要时刻,须臾马虎不得.

春节期间,台湾省新竹市外科医生柯文哲在马路上发红包、发春联,1.5万个不够,他说只好紧急加印.到底是不是真的要参选台北市长、究竟要不要加入民进党,柯文哲一直刻意模糊带过.但若无意踏入政坛,一个医生没事狂发春联、众人还挤破头去抢,这不是很诡异吗?

国民党委员连胜文也是如此.至今尚未正式宣布参选的他,早已发放马年春联,写意的横式春联,上头画着一匹只有三只腿的马.

要不要投入选战还“犹抱琵琶半遮面”的“柯”与“连公子”都已站上街头发红包、送春联了,已在台面上的政治领袖们当然不会放弃这个宣传和行销的好机会.

民进党党主席苏贞昌的春联是“恭贺新禧”,这真是只能说老派甚至是老土到家了.蔡英文的春联写的是“善缘云”,宗教意味浓厚.值得注意的是这春联的第四个字“”,这是“集”这个字的古字,其中的“隹”念作“椎”,是一种鸟,因此蔡英文此春联一出,立刻引发外界联想,认为她这是在暗喻民进党5月党主席有“三只老鹰”、即苏蔡谢三抢一的意思.

不论蔡英文的“善缘云”究竟有没有弦外之音,至少她的春联行销术比苏贞昌成功,因为内藏玄机,外界讨论度很高,而苏贞昌的“恭贺新禧”则颇有乏人问津的尴尬,平白浪费了春联这方便简单的行销工具.

一般台湾人写这种四字联都喜欢嵌入当年的生肖,去年是蛇年,相关的正面成语实在很少.今年是马年,照理说跟“马”有关的吉祥话不少,不过,台面上的政治人却颇有默契,以“马”为主题的春联并不多见.

台湾人爱索取政治人物的春联,一方面是想沾点权贵人士的贵气,另一方面也是一种表达政治立场的方式,家门口贴上谁的春联,这家是谁的“粉丝”就不言可喻了.左邻右舍各自表态,春联有“蓝”有“绿”,大家早已习以为常.