百达翡丽:“华丽符号”的经营哲学

没有人能拥有百达翡丽表,只不过为下一代保管而已.

奢侈品,是一个与“必需品”相对的概念,它自身承载的高昂、耀人资本构成了消费社会的终极向往,同时其品牌的文化内涵也会成为品牌系统里最为闪耀的“衍生点”,延伸至广告、终端、公关、媒介等方面,并迅速演绎为尊贵、神秘、历史的王国.在这样一个王国里,所有的能工巧匠都在编织着一个令人“流连忘返”的梦想――拥有了品牌,就拥有了幸福、身份和品位.

没有人能拥有百达翡丽表,只不过为下一代保管而已.百达翡丽(PatekPhilippe)就是这样的奢侈品.它集先进技术、产品美学、个性化“万千宠爱”于一身,被推崇为表里的王中王.在它的客户名单中,有100名国王,54名王后,更不乏如爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂.布朗特,柴科夫斯基等这样的显赫名流.

尽管,权贵富贾、才子佳人济济一堂,但百达翡丽还是一直处于容易被人遗忘的“尴尬”世界里.因为,在它160多年的成长史中,论销量,百达翡丽输于精工表；论个性,百达翡丽不及劳力士,而它的自身品牌标志也很少出现在表盘之上.那么,百达翡丽的尊贵到底何在这样一个看似优势欠缺的品牌,又如何能一路独步钟表世界,傲然屹立于王者之位,百年不败呢

品质成就“价值”

百达翡丽的创始人安东尼百达1812年生于波兰的一个小村庄,自幼聪颖且颇具艺术天赋.1831年由于当时波兰局势动荡,安东尼百达逃亡到瑞士日内瓦学习绘画.后来,他敏锐地感觉到钟表业的广阔前景,便写来品质优良的钟表机芯自行组装出售,很快就在生意场上崭露头角.

1839年的时候,安东尼百达开设了自己的百达钟表公司.1844年,安东尼百达与一个叫简翡丽的人在巴黎一个展览会中相遇.当时简翡丽已经设计出表壳很薄,而且上链和调校都不用传统表匙的袋表.这种袋表在展览会上甚受漠视,而安东尼百达却深为其新的设计所吸引.两人经过一番交谈,立即达成合作的意向,就这样简翡丽加盟百达公司.1851年,百达公司正式易名为百达翡丽公司.从这一年开始,百达翡丽公司正式参与各种钟表博览会.

在1851年,首届伦敦钟表博览会上,维多利亚女王莅临惠顾,被一款百达翡丽表吸引,这款表无钥匙上链设计,采用的材质为纯银和18K黄金,直径不过30毫米,精致而新奇.女王当场解囊写下.在她的带动下,阿尔伯特王子也写了一款百达翡丽表.消息不胫而走,安东尼百达与简翡丽成为众人瞩目的焦点.很快,百达翡丽公司便跻身名表行列,赢得世界声誉.

安东尼百达的生意头脑与简翡丽的创新意识、精湛工艺共同造就了早期的百达翡丽.他们信奉“制造精密机械”的理念,重质不重量、慢工出细活是百达翡丽坚定的生产原则,其主旨只有一条――追求精密.这也是百达翡丽公司百年追逐的“创作”理念.

直至现在,百达翡丽公司对手表的产量有严格的限制,每款不会超过1万只.一只普通的百达翡丽手表从设计到出厂至少需要9个月,在长达160多年的发展中,百达翡丽出品的表数极为有限,其总产量仅60万只,并且只在世界顶级名店发售.对于有特殊要求的手表或怀表,设计和生产的时间则能长达9年.特别是,它的工序由头至尾都是自己生产,而训练一名百达翡丽制表师更是需要10年的时间.

因此,精品加限量、执着加坚持使得百达翡丽表极具保值功能,同时这也使其成为钟表世界尊贵的“象征”和“标准”.百达翡丽平均零售价达13,000～20,000美元.

“创新”伴随成长

百达翡丽一直坚持创新的精神去研制每一款腕表,从表壳、表盘、指针、把头、表带、机芯到功能,无不经过精心构思,务求研制出“经典中的经典”.

从1851年百达翡丽获第一项“旋柄上发条”专利起,到现在百达翡丽共取得70项专利.仅从1949～1979年的30年间,便拥有40项专利,其专利之多,为名表中之最.这些专利涵盖有精确调节器、双重计时器、大螺旋式平衡轮、式自动上链转子,以及有关平衡轮轴心装置等方面.

百达翡丽勇于创新的精神,使其在表坛长期处于领导地位.许多看似简单的手表,在百达翡丽那里都有很多的细节与耐人寻味的故事.如椭圆型的Golden Ellipse系列最先设计始于1968年,采用古典建筑“黄金分割”原理,以及“神圣比例”的理论为计设蓝本,男士尤其可以写到与手表配套的袖扣等饰件,绅士气十足,所以在欧洲备受欢迎；Gondo lo则为长方形或酒桶形的表壳设计,造型时尚,设计意念源自古典装饰艺术.尤其在新款中又加上了一个能够显示星期、日期、月相,每年只需要在2月底调节一次日历的“全日历”款式,离万年历只有一步之遥,可谓是既时尚又复杂,还不算过于昂贵.

目前,百达翡丽仍是全球惟一采用手工精制,且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商,并坚守着钟表的传统工艺.瑞士钟表界称这种传统制造手法为“日内瓦7种传统制表工艺”,意即综合了设计师、钟表师、金匠、表链匠、雕刻家、瓷画家及宝石匠的传统工艺.百达翡丽深信,由这类工艺大师的巧手所制作出的名表皆为独一无二的艺术珍品,而这也是百达翡丽最值得骄傲的特色.

无形的情感交流

作为瑞士仅存的独立制表商――便自信出品这样的传奇之作,百达翡丽宣称：“没有人能拥有百达翡丽表,只不过为下一代保管而已.”在追求卓越性能的同时,向严肃的技术氛围中注入柔软的情感元素,赋予时计欣赏、尊重、启迪与自豪的情愫.以广告为载体,它成功地表述了“为下一代继承”的意念,希冀成为连通父与子、母亲与女儿之间的情感桥梁.

真正优秀的表,在与肌肤相亲近的瞬间,便能感受得到.这是一种无形、无声的情感交流,只存在于表与主人之间,仿佛共守着一个心灵的家园,在沉默中聆听时间的流淌.人生走到尽头,时间依旧向前.生命的意义由后代血脉相传；而表传至下一代手中,继续与下一代一起守望时间.

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百达翡丽简史

回顾百达翡丽的发展史,可以清晰地看到,百达翡丽正是凭借制表技术上的革命性创造而载入史册的.

1839年安东尼百达,矢志为世人打造出最精良的钟表制品.首批置有桶式擒纵机构的百达翡丽表通常都有宗教或皇室的标志,精雕细琢并配以珐琅外壳设计；

1865年,百达翡丽在获得免用钥匙上链及定时系统的专利权,并推出第一只瑞士腕表.其他的专利设计包括过度上链也不至于断裂的发条系统以及快慢精确度指示环；

1900年,百达翡丽在拉丁美洲市场推出了ChronometroGondolo系列产品.在女表设计方面,百达翡丽开始研发可以置于腕表中的较小型机芯；

1920年,百达翡丽以新颖的设计来装饰样式多变化的腕表.早期的机芯为长方形、椭圆形或细长形以适用于装饰艺术表壳；

1940年,在这一年代打制的计时腕表和显示世界各地时间及万年历的腕表,如今在拍卖会上均以天价为家所竞购.在多功能设计上声誉卓越的百达翡丽更研发出一系列的男表机型,并置以获得专利的多种自动上链设计；

1989年,百达翡丽在庆祝公司成立150周年纪念时,推出世上最具复杂功能的Caliber89型可携带式计.其中的复活节日期装置、逆行日期指针、万年历设计均获得专利；

1996年,百达翡丽推出的新系列复杂功能腕表,有万年历码表和陀飞轮三问万年历表.并且将年产量订为20000只；

2000年开始,百达翡丽在打造机芯方面引入崭新的矽技术,注入了新元素,不断进行革命性的创造.