中国展览业宏观呈七大特征

本刊讯1月15日,在第四届中国会展经济国际合作论坛上,中国贸促会副会长王锦珍首次正式公布《中国会展经济发展报告（2007）》(以下简称《报告》),对上一年度中国展览业在政策监管、对外开放、区域发展市场特征等方面的发展态势和基本特征进行了系统回顾和全面分析.

《报告》认为,以2007年中国展览业中发生的标志性重要事件为线索,中国展览业的宏观发展态势凸显七大特征,分别为：

一是全国以及地方性政策法规进一步完善,内容以“鼓励和规范”为主.一方面商务部、中国贸促会以及海关总署等机构,分别从规范和鼓励会展业发展的视角,出台了相关的政策法规；另一方面,青岛、西安、南京、东莞等热点会展城市,也从各自区域特点出发,相继颁发了相应的政策法规.总体来看,不论是全国层面还是地方层面,2007年出台的相关政策法规的主要导向是“鼓励和规范”.

二是场馆建设速度有所放缓,展馆存量持续增加.与2006年西安、武汉、北京等地区相继有众多展馆破土动工相比,2007年新开工展馆的数量明显降低,展馆建设的增长速度有所放缓.

三是国际会展企业继续拓展中国业务,合作的区域和行业范围进一步扩大.2007年中国会展业的国际合作呈现出三个特点:一是前几年已经进军中国市场的国际著名会展企业如科隆、励展、汉诺威等,继续扩大其中国市场业务；二是一些前几年还持观望态度的国际会展企业,2007年终于迈出了进军中国市场的步伐；三是海外会展企业在中国市场合作的区域和行业范围进一步扩大,已经从与北京、广州、上海等重点会展城市的合作,进一步扩展到深圳、武汉等新兴会展城市.

四是业内交流活动继续保持活跃态势,交流内容不断丰富和深化.由中国贸促会等单位联合主办的“第三届中国会展经济国际合作论坛”在业内的影响力、美誉度不断提升.与此同时,一些小型专题性会议,也成为业界交流的热点.

五是会展人才培养稳步发展,职业要求渐趋规范.2007年,会展职业培训要求渐趋规范,人才培养的标准化程度不断提高；教育培训市场已经形成普通学历教育、自考教育、职业资格认证以及短期培训等多元化的人才培养体系；会展教育越来越受到业界的重视、认可与支持.

六是地方性行业组织继续增加,在推动地方会展业发展中发挥了积极作用.2007年会展行业组织继续发展,湖北、海南、江西、浙江等省又相继成立了各种形式的行业协会组织.

七是出国展的数量继续增长,质量有了较大提升.从中国贸促会批准的出展项目看,2007年全国共举办出国经贸展览1474项,净展出面积3.7万平方米.

王锦珍表示,与《中国会展经济发展报告(2006) 》相比,《中国会展经济发展报告(2007)》增加了市场调研的内容,扩大了研究的地域范围,从主要对京、沪、穗三个核心会展城市的研究,进一步延伸到对成都、大连、深圳等热点会展城市的研究.王锦珍认为,随着以京、沪、穗为代表的中国会展经济的快速发展,大连、成都、深圳、青岛等许多新兴会展城市异军突起,成为新的中国会展业发展的热点地区.因此,报告选取了成都、深圳、大连三个新兴会展城市的代表,从展览会的数量、行业特征、季节特征等几个方面对三地展览业的发展情况进行了研究,将更加全面而真实地反映中国会展业的发展态势.

《报告》对2008年中国展览市场的前景进行了预测,如行业规模的增长平稳,发展中面临的不确定性减少；行业组织化程度将有所提高,但组展水平和展会效果仍将面临考验；海外展览企业将继续在中国施展拳脚,合作领域和地域将不断拓宽；教育培训市场竞争将日趋激烈,会展人才培养工作将进一步规范.《报告》还提到2008年我国展馆建设的增速有望放缓.《报告》认为,伴随着我国展馆存量的增加,总量以及结构性供给过剩的矛盾同时浮现出来,越来越多的展馆将面临出租率低甚至长期闲置的困惑,在这种背景下,各级政府将更加谨慎地对待展览中心项目的审批和建设.因此与过去的五年相比,2008年会展中心的建设速度有望趋缓,新开工项目数量将有可能降低.

编辑:卢小平