微时代下电视栏目品牌

【摘 要】如何造就一个知名电视栏目品牌是电视台生存的关键.在新的技术发展条件下,微时代的出现给我们带来了前所未有的机遇,作为传统媒体的电视,打造知名节目,创新栏目品牌,必须充分利用现有技术并把握时代特征,将创新意识贯彻到栏目的前期策划、中期实施和后期品牌维护中.

【关 键 词 】微时代 栏目品牌 品牌创新

一、微时代下电视栏目制作的变化

1.前期策划

传统电视节目的制作,需要电视栏目制作人进行大量的前期调查,不仅资金耗费量大,人力的投入也不少,可结果是很难实现真实且全面的数据收集.进入互联网时代后,虽然网上调查有效了很多,但仍不能得到大范围的关注和精准的信息收集.微时代下,电视栏目的一大趋势是不断细化,因此把握受众的偏好显得更为重要,通过微博我们可以锁定准确的受众群体,也就是对栏目具有倾向性的观众,通过对这一群体的具体调查和详细研究,可以更有效得掌握目标受众对栏目的需求及媒体市场的变动趋势.如今不少电视台都会在微博中倾听观众的要求及对栏目的看法.因此,电视媒体工作者只需及时整理微博上观众的意见、评论就可以在一定程度上了解市场的走向,进而将栏目策划转向观众感兴趣的方向,不断修正、确定自己的受众群体,调整、完成栏目的品牌定位.

2.中期实施

（1）栏目开发.目前全国共有172家地方电视频道、64家卫视开通了新浪微博,吸引的不仅是电视媒体人,还包括观众和部分网民.

由图1可见,在开通微博的电视栏目中,文化娱乐与生活时尚占了很大比例,当然这是与其娱乐性、话题性较强有关系.这类节目的片段、花絮及主持人、嘉宾的言论,注重的是主持人的品牌效应和影响力,力求通过火热的话题吸引眼球.因此对于时尚娱乐类的电视栏目,其在微时代下的变化更加明显.

在栏目开发的过程中,微博带给了电视栏目一种新的活动方式,那就是与微友的互动是接触.传统的互动方式无非是连线、短信互动,连线虽然能够很好的与观众进行近距离的互动,但是极其费时间,一个栏目下来,只能与很少的人实现节目的互动；短信互动可以完成大量的互动信息,但是栏目只能给与回应不能进行交流,也是一种单方面的互动形式；并且以上两种都是一种有偿形式的互动,可以说并不能带来广泛的影响.

微博则不同,其本身的快速简洁可以让节目进行的同时完成与观众的互动,并且因为网络的传播速度可以带来快速的大范围传播,一个网友的