熊出没请注意!

芜湖参与制作的《熊出没之过年》在电视台少儿频道的收视率达3.85,创该频道开播以来最高纪录,《熊出没》也成为继《喜羊羊与灰太狼》之后国产动漫的新坐标.然而,包括制作团队在内的受访者都认为现在言及“成功”还太早,《熊出没》还需直接面对市场炮火的考验.

森林里来了一个满脑子发财梦的伐木工光头强,他的伐木行为引起了以森林为家的熊大、熊二以及其他动物们的不满与抵抗,于是一场围绕伐木与保护森林、守卫家园的森林战争悄然打响等在《熊出没》动画片中,脾气暴躁但足智多谋的熊大,满口混搭北方话又贪吃的憨厚熊二,一接“李老板”就头皮发麻的伐木工光头强已成为观众跟中的动漫新宠儿.

没有大张旗鼓的造势和铺天盖地的宣传,不到一年时间里,《熊出没》在国产动漫市场获得广泛关注.数据显示,《熊出没之过年》在电视台少儿频道的收视率达3.85,创该频道开播以来最高纪录；已播出的剧集在奇艺、优酷等视频网站上的点击率突破170亿次.

这样突然而至的成功让该片最大受益人、出品方华强数字动漫有限公司都觉得有些意外.伴随着一路走高的收视率,依托熊大熊二和光头强形象诞生的衍生品已在消费市场初尝胜果.

“火”了的《熊出没》被很多业内人士看作国产动漫继《喜羊羊与灰太狼》之后迎来的新坐标.然而,在采访中,受访者认为现在言及“成功”二字还太早,毕竟《熊出没》还没有直接面对商业市场的考验.

“风一吹就灭的不是‘火’,火山和时刻准备喷涌而出的岩浆才是真‘火’.”

“二熊”出世

三维动画《熊出没》的成功,第一次让很多人记住了一个名字：华强数字动漫.然而,不为人所知的是,熊大熊二和光头强战争的战场之一正藏在安徽芜湖.

3月14日,芜湖华强文化科技产业园动漫基地三楼——《熊出没》的动画制作中心,华强数字动漫经典形象几乎挂满了整整一面墙,来自《熊出没》中的动漫明星熊大熊二和光头强被视为华强数字动漫新的“文化符号”.为了尽快推出新作品,近百名芜湖动漫基地员工挖空心思地制作动漫剧集,将两只熊与一个人的战争进行到底.

和同事一样,芜湖华强数字动漫有限公司总经理李斌的工作重心也在围着《熊出没》而动.李斌介绍说,华强芜湖动漫基地自2010年下半年正式运营以来,参与多部动画片的制作.现在,芜湖基地的动画片产量和质量均与深圳总部公司同等标准.

为了让记者更好地明白《熊出没》的出炉过程,一位工作人员随手指着电脑屏幕告诉记者,《熊出没》的诞生包括前期创作设计、中期制作和后期包装三个阶段.前期主要是完成动漫剧本台本创作和美术设计.中期制作包括动画（动画表演）、模型（场景和道具）和组装（灯光、合成）三个环节；后期则是配音、剪辑、音乐、音效等工序.而华强芜湖动漫基地承担的正是《熊出没》的中期动画制作任务,在这里,《熊出没》从纸上走入三维空间.

“不要小看任何一个动漫镜头,即使一闪而过的镜头都包含了很大的工作量”,李斌以熊大一巴掌将光头强拍倒为例解释说,熊大需要抬起手拍到光头强身上,光头强被拍得飞身倒地,身体实际上向后转了90度.然而从电脑上看,三维世界里的熊大和光头强都进行了剧烈的身体运动,他们的每一个动作都需要考虑全身动作和表情的连贯.在高标准的制作要求下,一个技术熟练的制作人员,一天的制作量也只有几秒.

如此繁复的工作成就了《熊出没》,然而面对一夜走红,《熊出没》的创作者们仍觉得有些偶然.

“创作初期我们根本没想到这片子能火成这样,”李斌告诉记者,熊大熊二这两个动漫形象来自华强此前制作的另外一部动漫《十二生肖》,其中有两个纯搞笑的反派角色叫北岭双熊,在对观众进行调查时,工作人员发现这两只本不是主角的熊却大受欢迎,有些观众对熊的关注甚至超过了片中的主角.

角色的成功让华强数字动漫萌发了制作精品动漫的念头,在先有人物后有故事的基础上,《熊出没》的所有故事同绕两只熊展开,而光头强的加入如神来之笔让动画片中的矛盾和笑点一触即发.

为了让熊大和熊二更具有区分度和各自的特色,主创人员也费尽心思,后来主创配音演员张秉君的一次灵感发挥,让大家觉得找到了办法.张秉君熟悉北方各地方言,于是在片中,熊二一时会飙出济南话,一会又“干哈呀”地窜进东北话.“基本上黄河以北的人都能在熊二身上找到自己的家乡话.”李斌笑着说.

2012年起,156集的三维动画片《熊出没》和《熊出没之环球大冒险》陆续登陆包括央视少儿频道等电视媒体和奇艺、优酷等视频网站,播出不久就受到关注,连续7周获得央视少儿频道的收视率第一.

随着《熊出没》在央视播出的成功,双方开始进一步合作.2012年,央视少儿频道的负责人来到华强数字动漫深圳总部商谈合作事宜,这也是华强数字动漫史上第一部受到央视邀请合作的动漫片.等到55分钟的《熊出没之过年》在蛇年新年到来之际登陆央视少儿频道时,其收视率高达3.85,创电视台少儿频道开播以来最高纪录.

让主创人员更没料到的是,《熊出没》火得都被“投诉”了,《熊出没》的微博上经常会有家长抱怨：天天晚上十点以后电视台才播《熊出没》,还让不让小孩休息了?后来有电视台工作人员悄悄告诉他们,那么迟播《熊出没》就是为了拉动晚间的收视率.

慢慢地,创作人员经常听到哪哪有卖《熊出没》盗版碟的,哪哪有卖《熊出没》玩偶的“传言”,山寨品的屡屡出现终于让大家觉得《熊出没》火了.

风一吹就灭不是“火”

“火”了的《熊出没》被很多业内人士看作国产动漫继《喜羊羊与灰太狼》之后迎来的新坐标.

然而,在采访中,芜湖华强数字动漫的受访者都表示,现在言及“成功”二字还太早,毕竟《熊出没》直接面对商业市场的考验仅仅只是开始.

“风一吹就灭的不是‘火’,火山和时刻准备喷涌而出的岩浆才是真‘火’.”有业内人士以“火”为喻,认为《熊出没》在商业开发领域要想真正取得成功还有一段很远的路要走. 事实上,在动漫领域,播出平台收视率的高低并不等同于动漫制作机构盈利能力的强弱,动漫角色创作上的成功更不等同于商业经营的成功.

以美国的影视动漫公司迪士尼为例,影视版权的收入只占总收入的约40%.动漫产品的盈利大头来自于主题公园、衍生产品和DVD等渠道的收入.对《熊出没》而言,这三条渠道也是未来盈利和生存空间所在.

面对《熊出没》的投入与盈利情况问题,李斌没有直接回答.“现在三维动画制作的成本非常高,如果要制作出高品质的动画片,国内一分钟的制作成本几万到十几万不等.但是我们还是会坚持做好片做精品.”

据此数据测算,《熊出没》单集制作时间约为10分钟（除片头片尾曲外）,目前已播出的《熊出没》系列剧集已有156集,再加上正在制作的集数,华强数字动漫在此方面已投入几千万,未来还将为此项目继续投入巨资.

“观众现在认可的是《熊出没》中的角色,接下来他们还有大量的工作要做,包括角色的培育、平台的运营推广及衍生品的开发,只有打通这些渠道才能让《熊出没》真正地盈利,保证接下来精良的制作和产业链的贯通,毕竟目前的国产原创动漫只依靠影视版权收入是很难存活的,而任何不赚钱的产品生命力都是有限的.”3月20日,在接受记者采访时,一位不愿具名的动漫业内人士如是表示.

“华强拥有强大的平台支撑,这种来自平台和资金方面的全力支撑放眼国内也是极少的.此外,华强拥有的发行渠道和衍生品开发公司及已经处在培养中的销售市场都为动漫片的后续开发积累了大量的资源和优势.”在上述业内人士看来,之前算得上是万事俱备只欠东风,如今东风也来了——华强以前一直缺少受广泛关注的文化符号,如今《熊出没》里的熊大熊二和光头强形象的出现恰逢其时.

在《熊出没》光鲜的成绩单背后,隐藏着华强数字动漫的实力和野心.作为深圳华强集团的子公司,华强数字动漫在国产动漫片制作方面积累了大量的经验,曾创下年产动画片一万八千分钟的纪录,而《熊出没》的诞生或可看做该公司向精品迈进的一次尝试.此外,华强旗下遍布重庆、广东汕头、沈阳沈北新区和山东青岛的方特主题公园也被视为中国的“迪士尼乐园”,而这足以让国内其他动漫制作企业可望而不可及.

李斌透露,目前,电影版《熊出没》已在筹备之中,争取在明年过年时进入贺岁档.同时,《熊出没》中的形象也在与方特主题公园结合,各地的方特主题公园的礼品屋设计和改造中都将加入《熊出没》元素,而系列文化衍生品的开发也在计划中.

不久,一条围绕《熊出没》的完整动漫产业链就将面世.