愤怒的小鸟爱中国

只要你是爱玩手机游戏的人,或者你拥有一部智能手机,你应该不会没听过“愤怒的小鸟”的大名.

在中国的传统节日中秋节来临之时,你手机里的游戏“愤怒的小鸟”也可以换上中国味道浓郁的乌纱帽地主装了.不但如此,愤怒的小鸟形象的各种口味月饼也已经面世,只不过此款月饼的正版仅在香港发售,一对售价38港币.

被《纽约时报》称为 2010年“年度文化符号”的“愤怒的小鸟”游戏诞生于2009年,出自芬兰游戏设计公司Rovio之手.这只小鸟被孵化之前,Rovio虽然设计了52款游戏,但大多是外包游戏.这样的经营模式让Rovio一度频临倒闭.

2009年12月的时候,小鸟游戏正式上线.起初,Rovio只是凭借口头传播,由员工们鼓动朋友去下载游戏.但是很快“愤怒的小鸟”就跃居芬兰游戏下载排行榜榜首.紧接着,小鸟从芬兰的邻国瑞典传遍北欧,再至英国,在美国大获全胜.目前,“愤怒的小鸟”在美国的游戏下载排行榜上已经连续几十周排名第一.

"愤怒的小鸟"全球第二大市场则是在中国,并显示出持续增长的巨大市场潜力.梦想成为迪斯尼的Rovio公司自然对中国青眼有加.2011年7月,Rovio公司全球首席运营官对外宣布,在中国市场正式启动"愤怒的小鸟"品牌的市场运作计划,并初步进行中国的本土化发展.

不过Rovio进入中国市场之后,和绝大多数的外国游戏厂商一样,都将面临着盗版和山寨的问题.在2011年5月前,除了在苹果APP store是付费正版下载,国内几乎所有手机平台的小鸟游戏版本都是“盗版”.不过Rovio方面在面对盗版问题时并未十分紧张,CEO彼得认为被模仿和山寨是不可能避免的,疯狂被盗版证明了游戏受欢迎的程度很高.与其将大量的金钱与精力放在打击盗版上,倒不如来推出更多的创新模式与产品.

不久前,在中国湖南长沙就建立起一个主题游戏公园,虽然真人版“愤怒的小鸟”大受追捧,但是该乐园实际上未得到Rovio许可的.遭此侵权,Rovio的反应却出乎所有国内外媒体的意料,Rovio中国业务区的一位发言人对此表示,他们欢迎合作伙伴来建立关系,但是必须获得Rovio公司的许可.而另据透露,Rovio公司就正在与该“山寨”主题公园的建立者商谈一个长期的合作关系.