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中国企业面对被金融风暴冲击的全球市场,如何突围

一场突如其来的寒流突袭了地球的北半球.正当大家以为它只是一个匆匆过客时,谁能想到,这场旷日持久的寒流竟然演变成为美国历史上最大规模的经济危机之一.在这场寒冬中,诸如贝尔斯登、雷曼兄弟等一大批之前被认为是极其成功的商业巨子先后倒闭,美林、摩根士丹利、GM、GE、福特等企业的经营也一下子陷入了困境,这些企业曾被中国企业视为唯马首是瞻的楷模.

广东深圳一家外贸公司的李娟最近一直在为这事发愁.李娟所在的公司一直在从事着玩具的海外贸易生意,客户也是以欧美为主.按理说临近西方传统节日圣诞节,正是玩具销售的大好时机.按照惯例,10〜,11月份正是订单激增的月份.不幸的是,李娟的订单非但没有上升,反而不断有客户提出中止原有的合同,甚至宁可按照合约进行赔偿.一下子,李娟所在公司的业务量也随即降到了冰点.糟糕的局面让李娟一筹莫展.

李娟的尴尬并不是个案.换言之,在经历了号称全球最大的玩具厂之一的合俊集团东莞工厂倒闭风波之后,金融海啸正在影响着越来越多的企业命运.

出口企业首当其冲

有一点可以肯定,在这场席卷全球的金融海啸中,中国企业中受影响最大的莫过于像李娟所在公司那样的出口企业.这甚至可以从11月初在广州举办的广交会中看出端倪.作为中国出口经济的晴雨表,广交会的成功与否一直被出口企业视为判断出口形势好坏与否的重要标准.格兰仕集团常务副总经理俞尧昌告诉《小康•,财智》记者,以往的广交会,大多人满为患.不过,今年的广交会,按照俞尧昌的观察,相比过去,明显萧条了不少.

“根据我的目测,今年来参观的人流量至少比过去下滑了30%~40%.而且,最能反映参展人流量指标的宾馆入住率也不到一半.”俞尧昌忧心忡忡地告诉《小康•,财智》记者,“全球金融危机蔓延后,中国出口制造业广受牵连,已经成为了一个不争的事实,不得不去面对了.”

“这主要是因为出口企业与欧美的联系更加紧密所致.”全球知名的国际并购专家ROBERT.SWAIM对《小康•,财智》记者说.

自从次贷危机引爆之后,来自美国的ROBERT.SWAIM就经常从他的朋友们那里听到越来越多的美国人对于未来经济的悲观预期,以及身体力行的付诸实践.“比如说推迟买车计划,减少购买一些不实用的物品,减少外出餐馆就餐的频率,甚至还有不少美国人开始大幅降低即将到来的西方传统节日――圣诞节的花销数字.以此同时,美国人的储蓄意识也开始增强.”ROBERT.SWAIM对《小康•,财智》记者说.

来自美国商务部公布的数据也显示,经季节因素调整后,美国第三季度国内生产总值(GDP)折合成年率下降0.3%.当季消费支出也创下28年以来的最大降幅.与此同时,美国人9月份个人储蓄占可支配个人收入的比重也提高到了1.3%,为过去数年的水平新高.这表明人们在经济走软之际削减了支出,并开始存钱以应对经济陷入深度衰退.

这种生活方式显然与美国人的传统相违背.一直以来,受益于美国经济的平稳发展,美国人的生活方式一直是以信贷支持的消费为主,这造成了美国人敢于消费,甚至是敢于超前消费的习惯,也使得美国市场成为了全球最大的消费市场.

消费习惯的更改,表明“美国人对于未来的预期持有非常悲观的情绪”,ROBERT.SWAIM对《小康•,财智》记者说.事实上,不仅仅是美国,欧洲国家的现状也差不多.

欧美消费市场的萎缩,在打击了当地经济的同时,也大大打击了那些出口到这些国家的企业的利益.这其中,来自中国的企业无疑是受害者之一.长期以来,中国一直被称为“世界工厂”,世界贸易组织的报告显示,在过去的2007年,中国在继2004年甩下日本之后,超越了美国,成为了全球第二大出口国,且出口总量超过了日本和韩国的当期出口总量之和.与此同时,中国也取代加拿大,成为了美国进口商品的最大来源国.世贸组织甚至预测,今年中国甚至将取代德国,成为全球最大的出口国.一旦欧美市场受阻,全球性的金融海啸给中国出口制造业的打击可想而知.

“整体来看,这场危机对于中国出口企业确实造成了很大的困难.”俞尧昌非常坦诚地对《小康•,财智》记者说,格兰仕也正在通过增加海外 ,扩大海外推广的方式,来尽可能地消除这一危机给格兰仕带来的影响.

危机蔓延

由于中国政府在金融政策上的管制,使得这场蔓延全球的金融海啸没能给中国的经济金融格局造成大的动荡.与美国和欧盟的金融机构纷纷破产重组相比,中国的金融领域可谓风平浪静.不过,在产业领域,中国出口制造企业的困境所造成的危机正在产业链的各个环节迅速扩散.

“任何一个企业都不是孤立存在的.企业的生产经营活动都是由上游原材料采购,中间的加工制造以及下游的市场销售等要素构成.这期间,企业与上游的原材料供应商、下游的经销商以及一些配套企业,如物流商组成一个高度专业化分工的产业集群.在这个集群中,一旦某一个环节发生不畅,必将影响到这一产业集群中的其他链条.”俞尧昌向《小康•,财智》记者解释说.俞尧昌认为,一旦出口企业受影响,那么这一链条上的其他企业也都不可避免地要受到牵连.比如说,如果出口制造商的产品卖不出去,那么,承担运送产品职能的物流商就直接受到了牵连,上游的原材料供应商也因为该企业无法从事再生产而得不到新的订单.如此一直循环下去,最直接的后果就是大量的制造业和第三产业企业因为订单或服务不足而影响效益,甚至陷入困境,进而影响职工的收益,降低人们的购买力,从而对整个经济大势造成影响.

所从事业务与出口并无直接关联的江苏黄埔再生资源有限公司董事长,号称中国慈善首富的陈光标就没能幸免.陈光标在接受《小康•,财智》记者采访时称,在这场席卷全球的金融海啸中,到目前为止,其已经损失了近20亿元人民币.

“今年五六月份,我收购铜的价格是52000元左右一吨,如今铜价每吨已经跌到28000多元左右.同时,铁、钢等的回收价格也都跌了50%以上,而我在全国10多个省市都有分公司,回收废品的利润自然大幅下跌.”陈光标向《小康•,财智》记者解释说.

为此,陈光标甚至笑言自己现在是“5+2”(记者注:5个工作日加2个休息日)、“白+黑”(记者注:白天加晚上)地想着如何能够走出低谷,“幸好,我经商至今,从没向银行贷过一分钱,目前的损失我还能扛得住.”

像陈光标这样有着充足的 准备的企业家毕竟是少数,更多的企业家都是在依靠负债实现企业的滚动发展,拿着企业的 流投向了股市和房市的企业家也不在少数.尤其去年股市一路高涨以后,拿着企业的 储备投资股市和房市更是成为了一种时尚,并成为了不少企业的年报盈利支柱.不过,金融海啸之后,这部分资金很快就被股市和房市套牢.

“我自己就知道很多企业放了几十亿的资金在股市.结果被套牢后,企业窘迫到连买钢材的钱都拿不出来.”俞尧昌向《小康•,财智》记者唏嘘到.

众所周知,充足的 流是企业长期稳健经营的关键.著名管理大师彼得.德鲁克曾说过一句至理名言: 流相当于企业的血液.很多企业的破产并不是因为企业的战略方向错误,而恰恰是因为企业的 流的断裂,如名噪一时的产业金融大鳄德隆.这轮风暴中,正是因为 流被套牢在股市和房市,导致了珠三角和长三角不少制造企业破产.

救市先救制造业

和欧美国家一样,在金融海啸之后,中国政府也开展了一系列的救市行动.不过,所不同的是,相比欧美国家在金融业的大手笔,中国政府把更多关注的目光投向了制造业上.

首先针对出口企业成本压力大的问题,为增强出口企业的价格竞争力,国家对涉及3500个品类的出口商品两度提高了出口退税率,这其中既有高科技含量、高价值、高附加值的商品,也有众多劳动密集型产业的商品.同时,针对中小企业 流紧张的特点,国家还出台政策鼓励各商业银行向中小企业贷款,并降低贷款利率.

“我认为国家的一系列政策的出台是正确的.中国的现状,救市我觉得应该要先救制造业.”俞尧昌对《小康•,财智》记者说.

俞尧昌认为,如果把精力放在救股市等虚拟经济上,除了增加人们的投机意识,使得少数人获益外,并不能给实体的制造业和绝大多数人形成太大影响.相反,如果把精力放在救助实体的制造业上,那么,每盘活一个制造企业,就意味着减少了失业,并都有可能对其所处的价值链的上下游产生积极影响,进而达到经济和谐发展,人们安居乐业.

“因此,我觉得国家应该加大对制造企业,特别是龙头制造企业的扶持力度.因为龙头企业意味着能够在产业价值链条中占据着更核心的位置,进而影响更多的企业.”俞尧昌说.

盘活了制造企业之后,国家还得想办法解决商品的销路问题.而在出口严重受阻的情况下,扩大内需也就成了消化中国制造业巨大产能的最理想之所.相比商品日益过剩的城市市场,潜力巨大但还未及开发的广阔的农村市场很快成为了各大企业竞相追逐的新战场.

对此,联想控股集团董事局主席柳传志深有感受.2000年,联想电脑在国内销售量累计达到了空前的200万台,柳传志就此曾一度认为联想在国内的市场已经到顶,不大可能有更大的发展了.因此,随后联想开始出征香港和东南亚市场.而到了2007年,联想的销售业绩确实让柳传志大为惊喜.这一年,联想在国内的电脑销售量累计达到了惊人的1080万台,7年间整整增加了800万台.而“这几年多卖的800多万台,相当大一部分都卖到五、六级城市接近农村的地方”.据此,柳传志深有感触地说,“这说明农村市场有非常大的市场潜力.”


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更为惊叹的事实发生在天宇朗通身上.在国产手机品牌全面受挫、哀鸿遍野的大背景下,这家2006年才获得手机牌照的山寨出身的手机品牌硬是闯出了一番新天地,2007年手机销量突破1700万台,除去27%的出口,绝大部分销往了三四线城市和农村市场.天宇朗通也由此一举坐上了国产品牌销量冠军的宝座,短短两年内实现了从名不见经传到一举成名天下知的巨变.

“这主要得益于天宇朗通对于中低端市场的充分认识.”在接受《小康•,财智》记者采访时,天宇朗通品牌总经理肖朝君如此表示.肖朝君说,天宇朗通的做法很简单,就是把别的品牌中高端手机才有的配置设置成为天宇朗通的标准配置,然后再以比别的品牌的低端手机更便宜的价格销售出去.

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#19981;仅仅是联想,从本世纪初开始,各大企业也相继开始了进军三四五级市场的步伐,并取得了不俗的成效.不过,要想完全消化那些原本打算出口的商品,显然不是一件容易的事情.


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在原本就很低端的农村市场,一下子涌进了如此多的商品,大大改善了产品的供求关系,“这意味着企业所面临的价格竞争的压力更大了.”肖朝君对《小康•,财智》记者说.

“如果农民的收入状况得不到大的改善,他们的购买力也就得不到有效提升,那么农村市场的开发从一定程度上也不会有很大进展.”俞尧昌对《小康•,财智》阐述了其对扩大农村内需市场的看法.俞尧昌认为,无论如何,农村市场的开发,都是一个渐进的过程.

政府显然也从国家层面认识到了农民收入的增长对于内需市场扩大的重要性.近日,在传统的惠农政策――包括继续健全农业补贴制度,扩大补贴范围,提高补贴标准,完善与农业生产资料价格上涨挂钩的农资补贴动态调整机制,加大农村基础设施投资――的基础上,国家最近还出台了允许农村土地承包权流转的决议,希冀通过各种政策,千方百计增加农民收入.

或许,正在逐步挖掘的农村市场,不日将会取代出口,成为中国制造业巨大产能的新的“蓄水池”.

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