河北省体育旅游资源市场的与开发

点赞:6204 浏览:21495 近期更新时间:2024-02-29 作者:网友分享原创网站原创

[摘 要]本文结合旅游资源学理论,采用文献资料调研,归纳分析法以及逻辑分析法,对河北体育旅游资源进行分析,提出对传统体育旅游项目、举办体育旅游项目和水雪运动体育旅游项目进行重点开发,同时强化对体育旅游市场的开发,提出了发展河北体育旅游资源和市场开发的对策和建议.

[关 键 词]体育旅游资源市场开发

随着我国“十一五”规划制定和河北省“十一五”规划制定,以及京津冀经济圈的快速发展,特别2008年在北京举行奥运会,为河北省体育旅游带来千载难逢机会.体育旅游作为旅游的一种分支或作为一种专业旅游,是以欣赏、观看或参与体育活动为主要内容的旅行游览活动.以体育健身、娱乐、观赏各类竞赛和尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游活动在世界各地不断发展,成为旅游行业的新亮点.近几年来河北省在体育旅游方面也取得了可喜的成绩,但总体上与其他省的体育旅游发展比较滞后,缺乏发展后劲.为此对河北省体育旅游资源开发和体育旅游市场进行研究具有重要现实意义,有利于促进河北省体育旅游业的健康、规范和快速发展.

一、河北省体育旅游资源和体育旅游业的现状

1.河北省历史悠久、幅员辽阔、有丰富的体育旅游资源,为发展体育旅游业提供了良好的自然条件.南边有永年的太极和战国时期的燕国国都邯郸,中部有被誉国球的正定乒乓球训练基地和华北明珠白洋淀,东边有沧州吴桥杂技和武术,北边环渤海湾秦皇是岛游泳、潜水等理想的体育旅游场所,西北有成的皇家狩猎场和坝上春天草原、冬季滑雪旅游的胜地,同时,贯穿我省的太行山脉为登山、攀岩等活动创造良好条件.

2.近几年来河北省在体育旅游的基础设施上加大了投入在旅游业发展的前提下,交运、通讯、宾馆、饭店等设施有了极大改观,为人们的出行、吃住提供了方便.特别是打造以石家庄为中心一小时交通网络,为体育旅游发展奠定物质基础.

3.河北省体育旅游市场国内面临其他省的激烈竞争,例如:山东的潍坊风筝节、青岛的游泳和潜水,东北滑雪旅游,湖北端午龙舟竞渡,藏族的大会等.在国外,在1857年的时候,英国人就成立了登山俱乐部,1883年,在挪威、瑞士等国成立了滑雪俱乐部,1890年法国、德国成立了休闲观光俱乐部,向旅客提供各种怎么写作.到上世纪20年代末各类体育旅游都形成了一定规模,如1994年冬季在法国滑雪者人数540万,其中外国人180万,占法国滑雪营业额的78%.在亚洲,体育旅游开发也得到各国和地区的重视,如日本的休闲游,韩国的冬季滑雪,新加坡、香港的高尔夫运动和水上运动都做了大量宣传,吸引各国游客前往.这样使河北省很难吸引国内外旅游客来参加体育旅游,该省应该考虑体育旅游业如何参与国内外竞争的时候了,并应及时制定出相应的对策.


二、体育旅游资源的开发重点

根据河北省体育旅游资源的现状和国内外体育旅游的需求,笔者认为应该在传统体育旅游、举办重要赛事体育旅游和水雪运动体育旅游上做重点开发和推广

1.开发传统民族体育旅游资源,突出区域性和文化性

(1)传统民族体育概念传统民族体育是指某一民族或几个民族在一定范围内所开展的具有浓厚民族文化色彩和特征的传统体育活动.民族传统体育具有丰富的文化内涵,一个民族的生活习俗、生产方式、文化模式和宗教信仰等种种因素影响和制约着它的体育形态,成长、成熟于各个区域的民族体育不仅具有体育文化的一般特征,还使之呈现出独特的民族风格,民族传统体育独特的文化特征、深厚的文化内涵、多元的价值功能为发展地区体育旅游提供了重要文化资源.

(2)我省传统民族体育旅游资源非常丰富,例如:吴桥杂技、沧州武术、永年太极、保定健身球、程的皇家狩猎场等,这些都是吸引国内外游客的拳头项目.

(3)传统民族体育旅游具有广泛的市场前景传统民族体育为体育旅游的开展提供了丰富的资源,可以为体育旅游的开展提供迥然不同、清新活泼的运动项目,让游客们观赏民族地区美丽风光的同时,感受到独特的民族文化,使其身心放松,获得健康.“回归自然、融入文化、注重参与”是当今旅游业的发展趋势,反映了当代人们的需求变化.国内外游客最感兴趣的旅游,第一是山水风光,第二是历史文化,多数旅游者喜欢观赏性、娱乐性和参与性在一起的民族传统体育项目.

(4)突出体育旅游区域性和文化性旅游资源的稀缺性和独特性是其对旅游者产生吸引力的根本原因,也是可以通过开发转为经济优势的潜在优势所在.为吸引游客,特别是国外旅游者,在设计和整理民族体育旅游资源时应体现本土性,展示原汁原味的民族体育,只有这样才能体现当地的历史文化和现状特色.我国的部分地区在这方面已进行了有益的尝试.如该省吴桥杂技节、永年国际太极拳大会等,促进了当地旅游业的发展,对当地经济的发展、城市形象宣传也起到了一定的作用.

2.加强重要赛事的营销,提高体育旅游的观赏性和审美性

(1)承办高水平体育比赛可以获得巨大经济收益承办高水平体育比赛不但可以提高竞技水平,从旅游经济学角度考虑,更可以形成一个以竞赛观赏旅游为核心、外延至各项旅游怎么写作的庞大竞赛体系,从而获得巨大经济收益.要积极承办全运会以及高水平各单项国内比赛,来促进河北省体育旅游事业的发展.

(2)北京奥运会将使中国体育旅游业出现新一轮热潮,我国成功申办2008年奥运会,极大地鼓舞了全国人民乃至海外华人建设现代化中国的热情和信心.奥运会不仅是传播团结、友谊、和平、公平竞技的盛会,而且能够拉动旅游业,特别是体育旅游产业.作为中国首都的河北省,拥有丰富而珍贵的文物古迹和城市,对中外游客产生了强大的吸引力.同时提高我省体育旅游品牌.

(3)河北省部分运动项目已达到国际水平乒乓球、武术、体操和跳水等都是该省实力比较强的项目,对广大体育爱好者,特别是国外体育爱好者来说,有很大的吸引力.该省各地有众多的羽毛球馆、乒乓球馆、体操馆等体育设施,能为旅游者和体育爱好者提供特殊的旅游之处,也有条件开展相关的体育项目培训,促进体育旅游的发展.

(4)加强重大赛事的营销要加强对重大赛事的宣传营销,最大限度地开发体育旅游资源.一方面要充分发挥广播、电视、报刊新闻媒体的宣传作用,另一方面要加强重大赛事在国内外的宣传,吸引国内外旅客来河北省旅游,第三,可以开展一些体育专项旅游活动,为重大赛事烘托气氛.

3.强化水体运动的开发,体现体育旅游的体验性和刺激性水体体育旅游是指利用各类峡谷进行探险、漂流,利用水面、水下进行游泳、潜水,利用雪场、冰场进行滑雪、滑冰等,其主要特点是游客亲身体验此类运动项目,突出体育旅游的体验性和刺激性.

(1)河北省具有丰富的水雪运动旅游资源东部有渤海湾是游泳、潜水,西北坝上许多天然滑雪场地,是冬季旅游的好去处.

(2)设置特色体育旅游项目,满足旅游者个性体验体育旅游作为旅游发展到一定程度的专项旅游,是一种主要以获得心理愉悦和强身健体为目的的审美过程和康复过程.体育旅游的参加者主要选择海滨、沙滩、雪地、山地等风景优美的旅游目的地,在度检测过程中充分利用体育旅游资源,借助划船、游泳、滑冰、滑雪等体育休闲手段,以获得心理愉悦体验.因此在开展水体体育运动旅游项目时,要整合体育旅游资源,针对体育旅游者主体需求,规划与开发出有创新特色的体育旅游项目,满足体育旅游者个性体验.

三、河北省体育旅游市场的定位与开发

1.体育旅游市场的定位近几年来,随着国内居民生活水平的不断提高,国内旅游迅猛发展.参与健身、娱乐、探险等体育旅游项目的人数也不断增多,体育旅游已形成了一定的市场规模.随着我国经济快速、稳定、健康发展,人们参加体育旅游兴趣会越来越高,所以体育旅游市场的定位首先应该考虑国内市场.在国内市场得到充分培育后,应该积极开展国际旅游业务.

2.河北省体育旅游市场的细分与目标市场的确定旅游市场的细分,不是从旅游产品本身出发,而是从区别旅游消费者的不同需要出发,以旅游消费者的需求为立足点,根据旅游消费者购写行为的差异性,把旅游消费者的总体市场划分为许多具有类似性的旅游购写群体的细分市场.其目的是使我们能够选择和确定好旅游目标市场,对目标市场做到心中有数,开展有的放矢的促销活动,从而以最少、最省的促销费用取得最佳的促销成果.如体育健身类旅游可以适应绝大多数人,民族体育旅游项目、重大比赛观赏可以向国外推介,北方的冰雪项目可以向东南亚和中国的香港特区、澳门特别行政区、台湾省地区以及我国南方各省推介.旅游市场的细分目的是为了确定目标市场,从细分的市场中去找到我们的促销对象.河北省体育旅游目标市场一是国内客源市场,二是港澳台客源市场,三是国外客源市场.

3.体育旅游市场的开发市场开发是指如何在市场中应用营销战略、策略和技术来推销产品和提供怎么写作.针对我国体育旅游目标市场,首先要加强在国内的宣传,要充分发挥广播、电视、报刊新闻媒体的宣传作用,吸引国内旅客参与体育旅游,其次,针对国际体育旅游市场,可组织旅游宣传促销团到其他国家和地区举办各种形式的旅游说明会和推介会.同时,邀请境外旅行商和新闻媒体到我省考察、采访旅游线路,提高河北省体育旅游景点、旅游线路在境外的知名度,全面发挥体育旅游资源的吸引力.

四、加强体育旅游资源和市场开发的对策和建议

1.完善本省体育旅游法律法规建建设,加强政策扶持.首先,省政府要尽快把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点.尽快制定出台具有本省特色体育旅游法律法规,确保体育旅游市场竞争秩序的规范,同时提高体育旅游怎么写作质量,以及对体育旅游市场、从业人员、基础设施和交通安全等方面要有利的监督.其次,加强政策的扶持,吸引国内外资金来参与河北省体育旅游市场的开发(人员培训、资源开发、赛事的举行等).

2.加强研究规划,综合开发体育旅游资源.针对体育旅游的结构、功能、特点,对体育旅游进行可行性评价,并进行综合规划.对河北省不同区域体育旅游做出综合有序规划,合理开发体育旅游项目,防止对生态环境破坏或盲目过度开发,要做到社会效益、人文效益、生态效益、经济效益和谐发展.

河北省体育旅游资源市场的与开发参考属性评定
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3.利用多元化的手段进行促销,有针对性地进行不同市场促销.从该省体育旅游客源来看,一主要是该省和周边省市,这是由于人民生活水平逐步提高,参加旅游消费人越来越多,这样加大宣传,引导体育旅游需求,扩大体育旅游市场.二加强港澳台和东南亚体育旅游市场开发,因为这些人经商比较多,他们比较喜欢刺激,这就加强河北省体育旅游特色项目宣传力度,来该省进行体育旅游消费.三要针对国外体育旅游客源,特别是西方客源,他们进行体育旅游为目的是健身、刺激、好奇.这就要求针对不同情况,采取不同的促销手段和策略吸引他们来河北省体育旅游消费.四利用互联网宣传该省体育旅游特色.

4.体育和旅游部门协调,建立市场型的协调合作平台来促进体育旅游业的发展.体育旅游特点是在于重复性,这与观光旅游正好相反.这就要求河北省体育旅游企业要和全国旅游部门共同配合,共同建立和完善体育旅游相似度检测机构,共同开发该省体育旅游市场.

5.抓住2008年北京奥运会机遇,提升河北省体育旅游品牌知名度.河北省要抓住这千载难逢――在北京举行2008年奥运会机会,她吸引成千上万各国游客和运动员来参加这一盛会.在奥运会这期间,要充分利用该省特殊地理位置,大力在这些游客和运动员宣传该省体育旅游项目如:永年太极拳、吴桥杂技、沧州武术、国家正定乒乓球训练基地、坝上、程的皇家狩猎场、秦皇岛水上运动等,同时邀请他们短时间来到这些地方进行体育旅游观光,以便他们回国后,替我们来宣传河北省体育旅游项目,来提升我省体育旅游品牌知名度.