重庆休闲旅游产品开发

中图分类号：F590文献标识：A文章编号：1009-4202（2011）04-013-02

摘 要进入21世纪,休闲旅游正被越来越多的人们所接受,休闲旅游业的发展将在促进国民经济增长中起到举足轻重的作用.本文以重庆休闲旅游产品开发为研究对象,通过对重庆休闲旅游发展现状的分析,结合休闲旅游的特点和重庆发展休闲旅游的现实条件,提出了重庆休闲旅游产品开发的对策.

关 键 词重庆休闲旅游产品开发对策

一、休闲旅游的概念

随着经济的增长,人们收入的提高及带薪检测日的延长,越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间疲于奔命的旅游方式,休闲出游的观念已经逐步代替观光旅游,休闲旅游也逐渐成为旅游消费的主流和旅游市场发展的重要方向.休闲旅游,就是指以旅游资源为依托,以休闲为主要目的,以旅游设施为条件,以特定的文化景观和怎么写作项目为内容,为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息.因此,休闲旅游以“休闲”为基本特征,休闲旅游产品也以情感需求、文化消费和娱乐体验为内涵,强调休闲和注重文化体验.

二、重庆市休闲旅游的现状分析

1．重庆市休闲旅游发展的成就

（1）休闲旅游景区建设取得成效

温泉旅游产业发展步伐加快,目前已开业迎宾的“五方十泉”重点温泉项目13个,日接待游客量超过3万人次,“温泉之都”三步走战略的第一步基本完成；三峡旅游提档升级,2010年9月,投资1亿元建造的中国内河最豪华的五星级三峡游轮“世纪宝石”号下水首航；三峡旅游档次和质量再度提升.长江三峡豪华游轮达14艘,“十一五”期间,新增10艘.2010年1月至11月,三峡沿线各区县共接待海内外游客5098万人次,同比增长44.2%；实现旅游总收入290亿元,同比增长43.4%.

（2）休闲旅游的配套设施进一步完善

旅游交通发展迅速.从交通前景看,重庆市将把发展旅游景区交通作为“畅通重庆”的重要内容.促进旅游公路与“二环八射”高速公路网络的连接,力争在3年内5景区一级路或高速公路直达,3以上景区公路建成以上油路；加快高速铁路建设,开行旅游专列；开通到北美、欧洲、日韩等主要大城市直航航线,加密台湾等主要客源地航班；支持万州、黔江机场向旅游机场转型,推进巫山等支线机场建设；规划并建设朝天门等邮轮母港和旅游码头,完善配套设施.

旅游硬件设施得到进一步完善.目前,重庆市五星级及其标准的旅游饭店已达26家.其中,已经挂牌13家,待评星13家.目前已有万豪、喜来登、艾美、威斯汀、戴斯、豪生、希尔顿、洲际、索菲特、凯宾斯基、温德姆、海逸、喜悦、维景、香格里拉等15家国际品牌酒店管理公司入驻重庆.作为重庆打造“山水都市”旅游精品“太阳”工程的重点内容之一,高星级酒店业正成为一个新的投资热点领域.

（3）区域合作不断深化

2009年第一届中国西部旅游产业博览会、2010年第一届中国长江三峡国际旅游节先后在重庆成功召开,为重庆与西部各省区、与湖北省联合开展区域旅游合作迈出坚实的一步.“十一五”期间,重庆市着力优化发展环境,加大区域旅游合作,签署了《国家旅游局、重庆市政府共同推进重庆城乡统筹旅游改革和发展合作备忘录》、《西部旅游合作框架协议》、《京津沪渝粤旅游合作协议》、《重庆与大连、青岛旅游合作协议》等一系列区域旅游合作发展协议.区域旅游合作成为重庆旅游发展的一大显著特点.

2．重庆市休闲旅游发展的不足

（1）对休闲旅游旅游产品的认识不足

受传统观念影响,休闲度检测旅游在我国国民大众之中还是较为陌生.再加上我国观光资源较为丰富,一说到旅游大众想到的就是观光旅游.另一方面我国消费观念陈旧,重视实际物质的消费而对怎么写作等体验型的消费显得难以接受,所以现在国内游客中对休闲度检测感兴趣的还不到10%.可见国民对休闲旅游的认知度不高,还未养成度检测旅游的风气.在此情况下,重庆市目前旅游市场仍以观光旅游为主,对休闲旅游产品的认识不足.

（2）休闲旅游产品品牌建设程度低

世界著名度检测地,都有特定主题和独有的文化底蕴；以玛雅文化为中心的“古老文明”与“现代休闲”有机结合是墨西哥坎昆旅游度检测区的主题,以草裙舞为代表的土著文化是夏威夷海滨度检测赖以成名的吸引物.在国内,杭州精心打造“东方休闲之都”产品品牌,利用优秀的休闲历史传统和“一湖两塔三岛三堤”的西湖全景等休闲资源大力发展休闲旅游,并借2006年杭州世界休闲博览会的成功,使杭州“休闲之都”的品牌深入人心.而重庆的休闲旅游产品开发还停留在利用单一的自然资源层面上,没有深度开发出文化层次的内容,形不成主体特色、内涵丰富的休闲旅游产品品牌,自然吸引力不强.

（3）休闲旅游产品市场定位模糊

目前,尽管重庆市休闲旅游市场已经有了初步发展,取得了一些成绩,但是重庆的休闲旅游产品开发仍处在一个只注重形式,而缺乏对目标市场的研究,缺乏对目标消费者进行消费行为分析,忽视经济发展的现实情况,无法体现休闲旅游产品的差异性,不能开发适销对路的休闲旅游产品的阶段.尽管重庆市的休闲旅游资源丰富,但是来渝的国内外游客很多都是把重庆作为旅游的途经地和中转站,使重庆成为了游客前往四川、云南的过境游城市.

三、重庆市休闲旅游产品开发的对策

1．加强休闲旅游产品的宣传

休闲旅游产品具有深刻的体验性.休闲旅游产品可以满足旅游消费者情感的需求,增加旅游产品与自己关系的密切程度.针对目前旅游消费者对休闲旅游产品不熟悉的情况下,加强对重庆市休闲旅游产品的宣传,通过向旅游者传递各种有关休闲旅游产品的信息,增强旅游者对该产品的理解与感知,获得各种美感和知识；让旅游者亲自参与休闲娱乐活动,甚至参与产品的设计、生产过程；使互动更加具体、深刻,使休闲旅游者的旅游体验从表层体验到中度体验,最后到达深度体验的层次,对不断增强重庆休闲旅游产品的市场吸引力,对重庆市开发休闲旅游产品具有重要的现实意义.

2．打造个性独特的休闲旅游产品品牌

每一个休闲旅游度检测区所在地都拥有着其自身独特的地理地貌特点、历史文化内涵、和民俗民风,旅游度检测区在建设时应该注重旅游度检测地形象的建立,应突出当地地方的特色,因地制宜,挖掘历史遗迹,开发内涵深刻的主题形象.重庆观光旅游产品向休闲旅游产品转型升级、换代过程中需要深层次的创新,打造个性独特,独具一格的休闲旅游产品品牌.例如：通过高科技等手段增强重庆红色革命游的体验性,丰富旅游者的知识和历史认同感,满足人们主动追求精神生活享受的行为,打造重庆市特色休闲旅游产品的一张名牌.

3．以市场为核心,围绕旅游者需求多样化开发

休闲旅游产品的开发应同时兼顾国内市场和国际市场的需要.在开发国内产品时,应根据我国的国情,认真研究大众消费需要,开发出既能满足大众口味的中档休闲旅游产品,又能设计出适合休闲旅游高端市场需要的产品.在开发国际休闲旅游产品时,应充分研究客源国的旅游消费需要.通过借助国外游客普遍对中国文化有着浓厚兴趣这个优势,深挖休闲旅游产品的文化特质,开发出有特色和有优势的国际化品牌产品.

同时,适应当前旅游需求由大众观光游览型向个性化、多样化、参与性强的方向发展趋势；要根据休闲旅游者的不同需求进行市场细分；并根据市场细分结果将消费者需求与客观条件相结合,找准产品定位,强化休闲旅游的不同核心利益；形成产品的特色与差异性；开发不同档次、不同规模、适销对路的休闲旅游产品.

在具体产品开发时,要加强现有休闲旅游产品的深度开发,优化产品结构.在完善精品景区、精品线路的基础上扩大资源开发的辐射面,深层次开发特色景区,注重科技创新和环境保护,有效地将潜在休闲旅游资源转化为现实的休闲旅游产品,使各区域旅游资源得到合理开发和充分利用,缓解热点线路的旅游环境压力,在时间和空间上保证休闲旅游业的可持续发展.