文旅融合形势下的开封旅游纪念品开发设计

【摘 要】在文化产业与旅游产业融合发展的形势下,旅游纪念品设计作为一项高附加值产业已经被越来越重视.我们应顺应文化产业发展趋势,更新设计观念,通过挖掘、整合地域文化资源与现代技术、设计思维相融合进行创新与设计,形成时代感强的产品怎么写作于大众.本文通过对开封特色文化竞争力分析,本土旅游纪念品设计概况的考查,在此基础上确立开封旅游纪念品设计应遵循“重需求、塑品牌、强创意”的原则,开发模式上注重基于地域文化设计与系统化创意设计的构想.

【关 键 词】开封；文化；旅游纪念品；开发设计

一、文旅融合形势下开封特色文化竞争力分析

文化产业与旅游产业都是与经济高度融合的新型现代产业.文化是一座城市的灵魂,也是旅游的灵魂.在旅游产业中,特色文化是主题产品的核心,也是整个文化旅游产品体系的精髓.

中国城市竞争力研究会于2013年6月18日在香港发布了“2013中国城市分类优势排行榜”榜单,开封荣获“中国十佳特色文化竞争力城市”称号.特色文化竞争力是指一座城市所蕴含的独特习俗与精神内涵,其特征是：城市文化个性鲜明突出、活力强、影响力大,对当代社会经济产生积极的提升作用,形成具有代表性与独特性的积极向上的城市文化主题旋律.把特色文化作为一种指向未来的新的旅游产业发展观、新的发展方式与手段内化于开封旅游产业的发展过程中,无疑为该城市今后两项产业的发展增添了有效力量.

开封之所以能成为一座有独特气质的文化名城,源于其自身浓厚的古都文化,是取之不尽的宝贵财富.开封旅游发展的优势在于立足实际,保护、开发好历史文化资源,进一步提升城市文化品位的同时,大力挖掘、整合特色古都文化元素,打造多元文化的活动平台,凸显城市文化个性,树立开封的文化名片.

二、开封旅游纪念品设计概况

(一)关于概念及特征

旅游纪念品作为旅游市场上的一种特殊商品,承载着意味悠远的文化意蕴与历史内涵,它所呈现出的文化价值远远超过了其自身价值,是一种标识地方特色、内含情感记忆的符号.纪念品品种繁多、形式多样,是完整旅游活动体验中不可或缺的部分.

旅游纪念品是具有特殊功能与意义的商品,其设计首先考虑其纪念性功能,从消费者的需要出发,充分体现人性化设计理念；其次把握地域文化的独特性与时代性,运用当代科学技术手段,适应旅游业市场不断需求和大众审美取向；此外在产品开发中,通过艺术设计的审美创造实现差别化和品牌特色诉求,激发人们的购写欲,从而扩大市场效应.

(二)旅游纪念品设计开发的重要性

以文化为依托,旅游纪念品在某种形式上成了人们旅游活动中的一个微型的代言.尤其是对于远方而到的游客而言,更有特殊的内涵.因此游客对旅游商品的需求及对创意设计的满意程度也越来越高.在文化产业发展中,如今全国大多旅游城市对纪念品设计开发的重视程度大大加强.如上海世的旅游纪念品在设计开发上进行了精心的研究,开发出一些有创意的新品,进而满足世界各国游客的购写需求.

具有地域文化符号特征的纪念品设计是城市文化外在美与内在美的相互统一,它既增添了产品的文化内涵和艺术价值,也提升了其经济价值.对于产业的发展而言,不仅实现了发展文化产业的价值最大化,还促进旅游产业的经济效益最大化.

(三)开封旅游纪念品设计现状

开封的旅游产业近年来蓬勃发展,吸引了不少国际及国内游客前来.但在该产业中对于旅游纪念品的开发研究力度非常薄弱,并且旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例比较低.目前旅游纪念品市场还存在以下问题.

当前开封本土的旅游纪念品行业生产的企业规模小,绝大多数产品与全国不同景点的纪念品千篇一律,种类比较单一,不能反映地域文化特色,这样就容易让旅游者失去购写的兴趣.据了解,在国外商店里的旅游纪念品小到价值人民币几元的明信片、小配饰,大到几千元的首饰和工艺品应有尽有.旅游纪念品还分别针对儿童、成年人和老年人设置,让游客很难空手而归,这充分体现了旅游产品的人性化发展.

作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义,对旅游者来说既有纪念价值也有价值.不管规格小或大的纪念品都要保证做工精细,让游客馈赠亲友拿得出手.而目前市面上的纪念品包装及制作比较简陋,设计缺乏时代性,产品审美与功能的融合不够,制作工艺陈旧,部分特色产品缺乏品牌化和精品化意识等,这些问题都制约着开封文化旅游产业的发展.如何使纪念品设计能够在传承当地独具特色的民族文化性的前提下,用具有时代感的创新手法使其设计品质和艺术品位得以提升,是目前旅游纪念品市场面临的重要课题.

三、对旅游纪念品开发设计的构想

开封文化旅游纪念品开发要遵循地域特色和多样性等原则,策划和开发根植于本土特有的文化资源,提升产品竞争力和生命力.

笔者认为针对开封的旅游纪念品开发设计应遵循“重需求、塑品牌、强创意”的原则.

在旅游纪念品的研发方面,尽可能考虑到游客的不同文化阶层、消费阶层,设计出档次分明的旅游纪念品以满足游客需求的多样性.充分考虑旅游者的审美标准和情趣,制作一些小而精、具有古香古色的民族商品.尽量使用绿色环保材料,包装方便携带并能更好的保护产品,体现一种现代的人文关怀.

旅游纪念品是对于特定地域文化的概括与传达,注重虚拟价值的体现.一种地域的产品应拥有自身的特质,塑造品牌意识,从而达到传达地域文化的作用,大大增强旅游产业发展的深度和广度.

纪念品设计上注重人与文化、与产品间的情感共鸣与体验,通过创意设计增加纪念品的艺术美感,形成可持续发展的旅游纪念品系列化没计,既符合现今社会发展本身提出的要求,又着眼于未来的发展.

旅游纪念品应做到民族性、知识性、趣味性与纪念性于一体,在设计上融入地域文化才能突出其真正含义.通过系统化的整合,现代技术手段拓展进行综合设计,产品更易于被大众喜爱、也最具有文化传播的效应.1.基于地域文化设计

基于地域文化的设计,是指在设计中吸收本地的、民族的、民俗的风格以及历史所遗留的文化痕迹.将地域文化和本土设计风格化统一起来,体现设计的独特性,同时也可以对地域文化起到保护和宣传的作用,扩大地域文化的影响力.

开封是历史上的七朝古都,经过千年历史沉淀形成了自己独特的地域文化,以北宋文化最具代表性.但是目前很多旅游纪念品的视觉设计缺乏对具有开封地域文化品牌形象的塑造,产品设计相对于上海、苏州等旅游城市来说发展相对落后.

开封的旅游纪念品可以利用现代视觉设计方式和地域文化元素有机结合,以此提升纪念品的艺术价值、增添其独具魅力的文化内涵,进而促进开封旅游纪念品市场的发展,振兴旅游经济.如以开封特有的自然形态或艺术形态为原型,通过分析、归纳、抽象等手段,创造出新的图形巧妙地应用于有针对性的旅游产品设计与包装中.这样,既可以弘扬发展本土民族传统文化,也让地域文化的传承更富有生命力和时代感,带来一股古朴而清新的气息.

2.探索系统化创意设计

旅游纪念品系统化创意设计是构建出提炼本土文化价值、城市形象、优化文化旅游品市场的规范体系、从而深化旅游与文化产业的融合发展.旅游产品是一种独特的商品,它除了包含一般商品的物质功能以外还具有诸多非物质信息.好的旅游产品应蕴涵丰富的文化内涵,其主题产品的文化内涵就是一个思维概念或是某一理念,内涵如何外化到产品设计上,往往需要辅以创意设计者的创作.针对开封纪念品设计散乱、不够规范的情况,对于纪念品设计进行深层次的探索,需要将实用性与艺术性巧妙地结合起来,才能吸引更多的购写者,即所谓的“好看”、“实用”.加深对当地的民俗风情、文化传统、艺术造诣的了解,从而达到情感共鸣.

将某一类别的旅游纪念品设计项目系列化设计,使产品更人性化、和谐统一,塑造品牌的形象.如针对汴绣这类纪念品的开发,在图案题材上可将某一时期民间纹样设计系列化绣于一套产品,包装上使用与绣图关联的图形,便于展示的包装开创方式,形成文化与商品的高度统一,打造本土旅游纪念品鲜明的特色.

在探索过程中充分利用现代科学技术进行研发设计.例如：计算机辅助设计、加工工艺研究、旅游纪念品的设计方式的研究等.不断地推陈出新,能够定期对部分产品及其包装重新设计,从而能够给重复旅游的旅游者面貌一新的感觉.在系统化设计时应注意避免太大、重,不方便携带等问题.同时,在设计开发时应在保持传统特色同时,增加其新颖性、时尚性与趣味性,使产品具有较强的被购写力.

四、结语

在时怎么发表展迅速的今天,好的旅游纪念品可以提高旅游产业的竞争水平、增加旅游产业的附加价值、提升旅游产业的效益.我们应顺应文化产业发展趋势,更新设计观念,通过运用文化资源与现代技术、设计思维相融合进行创新与实践,形成新的设计产品最终怎么写作于大众.开封旅游纪念品设计融入文化元素,通过整合资源创意开发,其发展空间是广阔的.它一方面有利于宣传城市品牌形象,另一方面有助于提升旅游纪念品自身的文化品位,并对完善开封旅游纪念品市场以及促进地域经济发展都有积极意义.

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