新浪体育微博报道的改进策略

据新浪微博统计的数据显示,2014年6月,新浪微博活跃用户规模为6970万.随着微博的广泛普及,体育新闻传播也全面融入了微博媒体环境之中.在众多体育微博中,新浪体育微博报道取得了较为显著的传播效果,但也有一些尚需改进的方面.

新浪体育微博报道的特征

内容集中性.据统计,新浪体育微博报道的内容主要集中在足球比赛和篮球比赛两方面.这是因为此两项体育比赛具有较高的社会关注度,再加上微博的关注机制、参与者的构成等因素,又进一步提高了两大体育项目的关注度.在新浪微博的认证用户中,据不完全统计,通过认证的足球类媒体人就已过百.庞大的足球和篮球爱好者,造就了新浪体育微博内容的高度集中.

时效性与互动性.网络媒体省去了传统媒体在新闻报道方面的诸多环节,极大地缩短了新闻生产的周期,在微博上发布一条体育信息,只需短短数秒,甚至是“零时差”,这比任何一篇经过采写得来的稿件都要便捷.相对于传统媒体,新浪体育微博还具有很强的互动性,用户参与度非常高.新浪微博每天都有热门微话题供用户讨论,比如“托马斯穆勒生日快乐”的微话题,每个球迷都可以在此话题下送上祝福、表达看法,短时间内就引来上万条讨论.

多媒体性.新浪微博上的体育新闻一般为影音图文的综合运用,这种多媒体的传播手段可以完全实现影音图像一体化,打破了传统体育报道中单一图文报道的局限性,进一步拓展了体育新闻的传播空间.此外,微博以网络超链接的形式进行报道,用户不仅能够通过网页进行微博信息的发布和接收,而且能够利用手机等移动终端进行及时更新与互动,充分实现了信息载体与多媒体的融合.

新浪体育微博报道存在的问题

尽管新浪体育微博报道具有许多显著特征和传播优势,但也存在许多无法避免的弊端和问题.

信息内容过于碎片和娱乐.在微博平台上,每个人都可以成为信息发布者,这就无可避免地造成了信息的庞杂化与碎片化,而碎片化又带来了肤浅化和娱乐化,对有深度的信息产生了较强的排斥性,易形成网络垃圾信息.

比如,新浪体育曾报道了一条有关科比的花边新闻,新闻中以“衰了”开头,再加上疑问语气和“衰”的表情,信息发布者对事实加以主观臆断,最后使用省略号让人产生无限遐想.类似的碎片化和娱乐化信息,尽管可以产生形象的语言画面,但很容易流于肤浅,成为网络垃圾新闻.

过于追求外在技术形式.新浪微博的成功离不开网络信息技术的成功运用,而体育新闻报道则成为新技术的试验领域.体育微博报道对技术的依赖性越来越强,长此以往,必然会陷入技术主义的泥淖而无法自拔,尤其是技术主义所带来的物质主义.

比如,专门针对“大V”设计的“粉丝怎么写作平台”和“私信订阅”功能,无疑是对微信功能的一种模仿,包括“设置关 键 词回复”等功能.这种技术主义所带来的后果,就是新浪微博为微博营销人做了嫁衣,使得微博营销人成为最大的受益者.

传播信息文化内涵的缺失.新浪体育微博报道依托于数字技术,属于数字化表达,但其过于强调形式而忽略了内容.当受众更多地关心如何快速发布信息的时候,就成就了微博这种碎片化写作方式,但140字以内的信息根本无法蕴含太多的思想内容,这种“碎片信息”在体育传播中必然无法彰显体育文化的内涵.

话语权的不平等.新浪微博采用实名认证制,但是对明星和普通受众却有不同的对待,名人微博要进行“V”型认证,而普通受众基本是匿名的.本质上来讲,这是对微博用户的一种等级划分,明星比普通受众拥有更多的话语权,而普通受众,尤其是“草根”受众则“人微言轻”,发出的声音也十分微弱.造成这一结果的根本原因就是新浪微博所采取的“明星效应”运营策略.所以,新浪体育微博要想实现良性发展,就必须全面推行网络实名制,确保明星微博和“草根”微博的话语平衡.

新浪体育微博报道的改进策略

新浪体育微博报道存在的问题,以及其它网络媒体带来的冲击,对于新浪体育微博报道的未来发展无疑是一种考验.由此,笔者提出了以下几点对策.

加强媒体人的把关作用.重视把关人的作用,改善体育微博报道中把关人缺位的不利局面.提高新浪微博媒体人的综合素养,通过精心筛选和仔细甄别庞杂的信息,确保体育新闻传播的高效性.新浪微博的发展离不开高素质的专业媒体人,他们是新闻传播活动中最具主观能动性的“把关者”,是信息流通的根本保障.新浪媒体人要时刻确保传播中的信息的真实性和权威性,正确认识新浪体育微博报道与社会生活的密切联系,加强自身的媒体责任感,把握好体育新闻报道的舆论导向,全面提高新浪体育微博报道的整体水平.

比如在2014年亚洲区预赛中,中国对沙特一战中国队败北之后,@黄健翔发表了如下的博文：“昨夜看了中国队的朋友们,咱们给中国队,也给自己来一回雪中送炭吧!反正咱们都看了,都不怕看到输,也不怕被人笑话,咱们至少发现,还有那么多人和自己一起共同承受共同守望.这年月,有人跟你一起笑一起美一起甜一起牛不难,有人跟你一起哭一起丑一起苦一起窘不易.为这不易,让我们站在―起!”不难发现,黄健翔以一个专业媒体人客观的态度,在不计较比赛结果之余,传达了一种体育文化的正能量,确保了体育新闻报道的舆论导向,无疑是一名非常优秀的信息“把关者”.

加强报道内容的丰富性.强化新闻报道内容为王的理念,打破唯技术主义.新浪体育微博报道切不可陷入技术主义和物质主义泥淖,而是要依托丰富的报道内容和独特的报道视角,进一步拓展微博体育新闻的发展空间.

比如,伦敦奥运会期间,@新浪体育基本实现了对赛事的全程直播报道,前后17天共计发布信息574条,平均每天发布信息大约35条.而以2014南京青年奥林匹克运动会开幕当天的新闻发布为例,从北京时间凌晨4点直至共有30条左右,吸引了广大体育爱好者的转发和评论,充分实现了体育微博报道内容的丰富性.

加强微博体育传播的人文关怀.微博体育新闻的人文关怀要关注人的价值,就必须深入了解和掌握受众的个体需求.以微博为主要体育新闻获取渠道的受众,是有着较高体育素养、对体育有着较高热情的“草根”受众.这就要求新浪体育微博报道深入了解其信息需求,加强与其互动,并根据其反馈及时调整报道内容的侧重点.

比如,2009年曾经轰动一时的“中国足球扫黑”风暴,直至2010年知情人在微博上披露部分知名足球教练及官员被正式批捕的信息,广大“草根”球迷在新浪微博上掀起了一场非常热烈的讨论.许多球迷对足球运动发表了自己的看法,如在对申花2003年甲A冠军被剥夺一事上,许多“草根”球迷以自身视角对事件的影响和意义进行了独特解读,充分反映了“草根”球迷对中国足球未来发展的深刻思考,彰显了微博体育新闻以人为本的传播理念.

构建完善的体育新闻报道监管体制.国家和社会的稳定发展需要完善的法律体系作保障,网络媒体的发展也不例外.尤其是互联网具有非常强的开放性,个体或集体在网络世界中受到的约束非常有限,因此要加强网络教育引导和自律教育,进一步推动网络法制建设,从根本上保障网络世界的文明有序.

在新浪体育微博报道监管体制的建设上,要做到以下三点.第一,加强对微博传播活动的监管.要构建完善的微博监控系统,完善健全市场监管体系,实现对微博体育新闻传播的全程监控.第二,加强对微博媒体人的严格管理,尽量从源头上消灭微博违法行为,创造和谐健康的微博体育传播发展环境.第三,加强对微博用户的宣传教育和引导.只有当微博用户充分意识到微博传播的重要性之后,才会自觉抵制负面的体育新闻.最后,也是最为关键的,要针对微博上的违法行为和新浪体育新闻传播的特殊性,科学合理地制定行之有效的法律法规.

总之,体育微博作为新兴的体育传播媒介,突破了传统媒体体育新闻报道的固有局限,增强了体育信息传播的时效性和互动性.尽管受到了越来越多的重视,但就目前新浪体育微博报道的传播现状来讲,我国体育微博报道依然面临着诸多问题,需要做进一步的理论研究和实践探索.

作者单位唐山学院