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摘 要:标志设计看似简单,实则不然,正所谓“麻雀虽小,五脏俱全”,既然是一个完整的设计,就离不开各个构成要素,而文字――作为标志设计要素之一,在标志设计中扮演着极其重要的角色,有的时候甚至起到了决定性作用.正如一幅成功的画作必有一个讲究的构图方式,标志设计也一样,作为一个完整的“微型画作”,其构图方式的运用亦决定了标志的总体美感.讲到标志构图方式,就不得不说一说“点、线、面”的构成,以及在标志构图中的综合运用及相互转化.

关 键 词 :文字排版方式 标志设计 点 线 面

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一个完整的标志设计通常由两个区域构成,一个是图形信息表述区域,即主图形部分;一个是文字信息表述区域,即文字内容传达部分.国内外的标志设计作品在图形信息表述区域所投入的工作量和采用的手段上并无太多差异,而在文字信息表述区域上则差异很大.国外标志设计大多采用全英文,即图形和英文.相比之下,国内标志设计的构成要素就要多很多了,除了主图形之外,文字信息表述区域中不但要有中文全称、英文全称,还要有中文简称、英文简称,甚至还要有广告语之类的文字性描述.可见设计中国本土的标志需要处理更多的文字信息、文字组合才能达到整体效果的协调、统一.而文字――作为标志设计中的要素之一,不仅仅是名称等信息的表述,在标志整体构成上更是以“点”、“线”、“面”的不同身份存在着,并同其他设计要素一起构筑起精美的设计作品.

一、文字“点”与“面”

在一个完整的标志设计作品中,单独看一个文字,是一个“点”,而一排或一列文字,又组成了一条“线”,多个文字或多排、多列文字,又将构成一个“面”,从而支撑起整个画面.

例1:(图1)

(一)主图形在整个标志中起到了“线”的作用,增强了标志的动感和活力.

(二)数字“2005”(粗壮黑体,缩小字距),在整个标志中起到了“面”的作用,稳定整个标志的视觉重心,使整个标志在充分体现动感与活力的同时又不失沉稳与庄重.

(三)汉字“中国青岛”(纤细黑体,拉大字距),在整个标志中起到了“点”的作用,点缀出文字信息部分,乃至整个标志作品的细节,增强了标志的可读性.


标志学术论文撰写
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纵观整个标志,“点”、“线”、“面”交相呼应、相映成趣,实现了构成元素的多样化,使整个作品充满生机.

二、文字“线”与“面”

例2:(图2)

(一)主图形部分为方、圆色块,突出标志主体设计、阐述标志喻义.

(二)中文“中国摄影艺术展”和英文National Photographic Art Exhibition,分别以“线”的形式在标志中出现,增强了标志在视觉上的透气感和灵动性.而中英文字样的紧密排列,又从整体上形成了一个“面”,与上面的标志主图形相呼应,既稳住了标志的视觉重心,又

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使表述性的文字信息成为标志整体的有机组成部分,增强了图形与文字信息之间的和谐性.

三、文字“点”与“线”

例3:(图3)

(一)主图形部分为采用正负形处理的书法笔触,增强标志的艺术感染力,并塑造出草书“山”字的意象,突出标志的主题.

(二)书法手写体“崂山”二字在整个标志布局中犹如两个“点”,集中了标志文字信息表述区的视觉焦点.

(三)英文Laoshan China,被处理成两行,以两条平行线的存在方式丰富了整个标志的构成要素,赋予整个标志以灵性.

(四)“山东”两字的处理比较特殊,因为如果将“山东”二字处理成“面”,势必在视觉上抢了标志主图形的主体地位,有“喧宾夺主”之嫌;如果将“山东”二字处理成“点”或“线”,又与“崂山”二字形成的“点”的效果及英文:Laoshan China形成的“线”的效果重复,使标志整体看起来显得画蛇添足,因此,将“山东”二字合二为一,处理成篆刻印章,让其连同中文“山”在文字信息传达区域乃至整个标志中形成一个统一的“点”,起到画龙点睛的作用.“合二为一”的处理手法有四点好处,其一,可以保留文字信息表述的完整性.其二,可以在整个标志构成中减少构成元素,使标志的构成元素尽量精简.其三,可以使“山东”字样以独特的形式出现,既避免与其他构成要素产生冲突与重复,又增强了受众人群对“山东”字样的识别,从而加深对整个标志的印象.其四,使整个标志形成“面”中有“点”、“点”中有“点”的独特构图,增强了标志在视觉上的层次感.

四、文字“点”、“线”、“面”的相互转化

例4:(图4)

(一)主图形是分别以“东莞”英文缩写“D”和“G”为源心的两组无线电波,突出标志的行业特点和地域属性及名称.采用以“线”布“面”的手法构成标志主体.

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(二)英文Wireless city以小字距排列,在整个文字信息表述区域中形成一条“线”.

(三)中文“无线城市”相对于英文Wireless city而言,在视觉上为四个“点”,而相对于中文:东莞 而言,又形成了一条“线”.

(四)中文“东莞”二字,相对于英文Wireless city 和中文“无线城市”所形成的两条“线”而言,是两个“点”,而相对于标志主图形的“面”而言,又是一条“短线”.相对于标志主图形所形成的“面”而言,三组文字所形成的三条“线”又共同组成了整个文字信息表述区域的“面”.

由此可见,文字排版方式在标志设计构图中的作用是依不同的参照物而言的,参照对象的不同,导致文字在整个标志设计构图中的作用也不尽相同.而文字排版方式所起到的“点”、“线”、“面”以及“点、线、面”相互转化的作用正是整个标志设计构图的总体框架,也正是有了这样的总体框架,才使得受众人群在潜移默化之中感受到了视觉上的构成美感. 五、竖排版文字“点”、“线”、“面”及相互转化

例5:(图5)

(一)半环形主图形部分,表现开封城市特征、突出标志主题.

(二)中文“清明文化节”把每个字嵌入相应的圆圈当中,在单独的个体上均以“点”的形式出现,但当对于整个标志而言又是一条“竖线”,以中国书法布局走势为标志增添了传统特色.

(三)中文“中国开封”在构图的作用上与 2 相同.

(四)此处将英文Ching Ming Festival以传统中文的竖排版方式进行处理,使中西方的排版方式在局部产生视觉上的碰撞,提高了文字信息表述区域的可看性与趣味性.

(五)书法“清明”二字,以两个“点”的方式点明主题,从而形成了整个文字信息表述区域在视觉上与内容上的中心.

从整体来看,主图形的圆形构图给人以圆润、饱满、方正之感,符合中国传统的审美要求,但因书法:清明 两个字出现的位置并非是圆心,亦非主图形的对称轴,因此,打破了构图上的平衡,使得整个标志在视觉上失重,所以需要另找“支点”以恢复整个标志的视觉平衡,而中文“清明文化节、中国开封”及英文Ching Ming Festiva三条“线”所共同形成的“面”恰巧为偏重的一边增添了“砝码”,从而使整个标志的中心,即对称轴发生向右的偏移,进而使整个标志恢复了视觉平衡.显而易见,此处三列文字信息所形成的三条“线”不但为整个标志增添了文化韵味,更是平衡整个标志视觉重心的“重要元素”.


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六、文字“散点”

例6:(图6)

(一)文字的“集合”即是主图形.每一个字都是一个“点”,当数个散点以密不透风之势形成“面”的时候,主图形便有了“形”上的依托.

(二)英文CHINA-TRADITION&INNOVATION、Ehrengast 2009-Frankfurter Buchmesse Guest of Honour 2009-Frankfurter Book Fair以三条“线”的形式出现,凭借着“线”的纤细、精巧气质,衬托出了主图形的阳刚、方正之美.

七、一字多用

例7:(图7)

(一)主图形部分采用环环相套的手法将六边形、五边形、四边形、三边形融入一体,处理成“花”的图案,突出标志主题及属性特点,并赋予上述图形以“六合”、“五行”、“四方”、“人”等概念,增强了标志的哲学思想与文化内涵.

(二)英文EXPO与XI`AN形成两条“线”,对称分布于数字:2011两侧,犹如两片绿叶,托起“长安花”.

(三)数字“2011”则采用处理图形的方法与手段,将其规则的递升排列,使其成为主图形的有效补充部分,好似花茎一样,支撑起绽放的花朵.其中“EXPO”的“O”与“2011”的“0”共用一个字样――“O”,而主图形又与整个文字信息表述区域共用“2011”字样,在设计理念上打破了原有的各元素独立存在的思维模式,使构成整个标志的各个设计元素之间的联系度与相互影响度空前提高,从而达到了“添一笔则多,减一笔则少”的效果,呈现出“情理之中,意料之外”的巧妙.

整个标志在布局的构成上讲究“点”、“线”、“面”的穿插、配合,章法有度;在元素的应用上追求“物尽其用”的和谐、共生,使中国标志设计的理念得到了进一步的发展.

鉴于有关文字与设计的相关论著实在太多,其中又不乏颇有建树的学术成果,在此,仅以个人从业八年的实践经验和从中总结出的一些规律与诸位同仁交流、分享,以便让新入行的设计师能够在尽可能短的时间里掌握一些实用的规律并加以运用,从而获得不错的设计效果.

因论点需要,借用三个成功作品以为范例,其中包括:例4:无线城市――东莞(设计者不详),例6:国际书展中国主宾国(设计者不详),例7:西安世界园艺博览会――长安花 (设计者:陈绍华).在此,向以上设计者亦或设计团队一并致谢!

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