网商多元裂变

宁波新东方工贸有限公司经理朱秋城刚刚做成了一笔外贸生意,把45条船模销到荷兰,短短4天净赚5000多元.而此前,他通过传统外贸方式,一个集装箱4000条船模,平均每条船模的利润还不到1元.

“10年之后,互联网会根本性地改变社会、经济和政治,今天我们虽然看到互联网产生的很多问题,但它能够提高这一代人以及下一代人的生活.我想在10年之后,超过50%的企业都会使用电子商务,我们会有一套全球标准,也会有一个全球的互联网文化.”9月10日,在杭州举行的第七届“阿里巴巴网商大会”上,阿里巴巴集团主席马云如此预测电子商务的未来.

传统产业转型网商

9亿元――这只是淘宝网在2010年8月的一天里完成的交易额,也就是说,在一分钟之内,淘宝网上至少可以卖出969件服装、203双鞋、164件饰品.

阿里研究中心统计数据显示,截至2010年6月底,中国网商规模达到7700万,其中个人网商6500万、企业网商1200万,截至2010年8月,淘宝网在线商品数量超过5亿件,并且以每天新增1000万件的速度增长.

种种数据,显示出电子商务的两大趋势:一是越来越多的传统企业开始加入网商行列,二是网商在产品、怎么写作、营销、商业模式等方面不断创新,将使电子商务向多元化发展.

9月9日,淘宝推出团购奔驰Smart硬顶车的活动,原计划用21天售出205辆Smart,没想到,活动上线24秒售出第一辆,6分钟后再售出55辆,3个半小时后,205辆Smart全部售出.这让国内奔驰销售商们全部目瞪口呆――Smart线下的年销售也就500辆左右.

这也让刚刚“吃掉了”沃尔沃的吉利集团董事长李书福看到了机会.“吉利也在酝酿着网上销售.”在网商大会上,李书福明确表示.

同样看中了电子商务机会的,还有上海美特斯邦威股份有限公司董事长周成建:“美国有一个大企业,去年来自于网络的销售达到了15亿美元,占整个销售额的10%.我希望美特斯邦威以后有机会超过这个数字.”

目前,美特斯邦威已经在淘宝商城上线了旗舰店,并于8月底推出了专供淘宝的品牌AMPM.对于电子商务,周成建也有自己的思考:“电子商务也好,传统网络也好,最根本的诉求或者使命,是为了让消费者得到更好的体验,这应该是我们的目的.所以我最近一直在思考电子商务不应该是便宜、低价的符号.”

周建成认为,虽然目前电子商务面临的最大挑战之一就是同质化――在产品便捷的同时,模仿和复制的门槛也在降低,但“这并不是一个可持续的状态”.

事实上,品牌在电子商务领域已经越来越受到重视.在今年的网商大会上,首次评出了“2010年度十佳网货品牌”,Justyle、摩登小姐等一批通过电子商务平台创业的品牌已经逐渐受到消费者的认可.

构筑新商业文明

2010年上半年,中国网络零售交易额为2118亿元,同比增长105.4%,而预计到2010年底,网络零售交易额将有望突破5000亿元,并将首度占到中国国民经济总额的3%,成为中国“主流经济”体系中不可缺少的一部分.“电子商务正在迎来一个海量个性化消费浪潮.”《2010年度网商发展研究报告》指出.

“电子商务的交易秩序,将对整个产业发展产生至关重要的影响.”业内人士表示.

“在中国的互联网上,不诚信行为是客观存在的.而互联网可以把不良行为迅速放大,电子商务这个小孩还没成长起来,他干的坏事大家就都知道了,如此一来这个小孩也就长不大了.因此,中国电子商务行业发展最大的障碍不在用户体验,而在于诚信.”阿里巴巴首席执行官卫哲表示.

9月11日,卫哲在“诚信中国沙龙”上宣布,阿里巴巴即日起将关闭千家不诚信企业在阿里巴巴的注册,并将这些“网络欺诈恶势力”的资料和相关证据提交机关.与此同时,阿里巴巴还将设立“网络欺诈恶势力”专项基金,用于打击每一个企图通过网络诈骗等不诚信行为牟利的团体.

而为了配合诚信体系的建设,在9月10日晚举行的淘宝半年会庆典上,阿里巴巴还发布了《大淘宝宣言》,通过协同产业链,探索以“开放、透明、分享、责任”为标志的信息时代商业文明.